UMA estudo recente da American Psychological Association confirma o que muitos de nós já sabemos: o Burnout está em alta. Seja deixando seus empregos ou reduzindo responsabilidades, os trabalhadores de quase todas as profissões estão repensando suas carreiras em busca de um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal.
Isso levou a um boom na economia criadora, com pessoas atraídas pela flexibilidade, autonomia e a impressão de dinheiro fácil. Mais de 200 milhões de pessoas em todo o mundo agora se autodenominam criadores de conteúdo de mídia social, de acordo com uma estimativa, inundando um economia de mercado do criador esperada chegar a US$ 104 bilhões até o final do ano.
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Mas os criadores não estão imunes ao esgotamento. Na verdade, o fatores de risco quase parece a descrição do trabalho de um criador: falta de controle sobre os resultados, expectativas pouco claras, isolamento social e limites turvos entre trabalho e tempo pessoal. Acrescente a isso uma pitada de trollagem negativa e comparações inúteis com o criador raro, mas altamente visível, que está arrecadando milhões. A boa notícia é que não precisa ser assim.
Como criador com um curso online de longa duração e o CEO de uma empresa que ajuda milhares de criadores a gerar receita com seu conteúdo, tenho experiência em primeira mão com o esgotamento do criador e como evitá-lo.
Há tantas vantagens em ser um criador: a liberdade de viver de sua paixão, viajar, impactar positivamente os outros, construir uma equipe e uma marca e se expressar criativamente. Ainda assim, o sucesso a longo prazo requer uma visão clara das realidades comerciais da criação de conteúdo, encontrando motivação intrínseca, assumindo o controle de sua plataforma e encontrando maneiras únicas de agregar valor para seus seguidores.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais os criadores podem evitar o esgotamento e criar carreiras que vão longe.
Viva dentro de seus meios
Uma fonte primária de burnout no empreendedorismo é financeira. Viva dentro de suas possibilidades para evitar estresse financeiro adicional.
Eu recomendo iniciar seus esforços de criador como uma atividade paralela enquanto trabalha no seu trabalho diário, garantindo que suas contas sejam cobertas até que sua empresa se consolide. Controle seus custos à medida que avança para a criação de conteúdo em tempo integral. Mesmo com receitas significativas, você pode criar estresse financeiro desnecessário se gastar mais do que ganha.
Muitos criadores de conteúdo têm um sucesso financeiro incrível, mas viver com seus recursos à medida que você constrói seu negócio pode tornar a jornada mais fácil e agradável.
Concentre-se no que você pode controlar
Na minha experiência, o esgotamento não é causado apenas pelo excesso de trabalho, mas por sentir que você está fazendo um esforço extraordinário e não vê os resultados desejados. Isso pode ser particularmente complicado para os criadores, pois elementos cruciais para o sucesso, como crescimento de seguidores, contagem de visualizações e engajamento, estão fora de seu controle.
Em vez disso, para manter o esgotamento sob controle, concentre-se nas entradas e redefina seus benchmarks para as coisas ao seu alcance.
Quando eu fui all-in no meu curso online, eu ficava acordado até horas filmando e editando conteúdo, definindo metas irreais para aumentar meu público e depois me sentindo desencorajada quando elas não eram cumpridas.
Então mudei meu foco. Arranjei tempo regular para atividades, como kitesurf, que reabasteciam minha energia. Eu reformulei meus objetivos em torno de fatores que eu poderia controlar. Em vez de ter como objetivo ganhar uma certa quantia de dinheiro a cada mês, estabeleço metas em torno de insumos – como criar um certo número de postagens no blog, vídeos educativos, guias e lições ou questionários no meu curso.
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Ainda monitorei métricas de audiência e engajamento para orientar a criação do próximo conjunto de insumos. Mas, em vez de ficar obcecado com o volume, concentrei-me em tornar cada conteúdo valioso para meus seguidores.
Como criador, é crucial encontrar maneiras de aliviar a pressão. Em vez de se esforçar para atingir 100.000 visualizações, defina uma meta de aprimorar seu conteúdo – pergunte a si mesmo como você pode fazer algo que as pessoas vão adorar.
Junte-se a uma comunidade de colegas de apoio
Uma comunidade saudável e solidária de colegas melhorará sua mentalidade, ajudará a evitar o esgotamento, melhorará seus resultados e tornará o trabalho mais divertido. Eu especifico saudável e solidário porque você pode encontrar grupos de pares que são mais sobre comparar resultados do que compartilhar vitórias e conselhos. Não é isso que quero dizer. A comparação realmente pode ser a ladra da alegria.
Procure um grupo que o apoie quando as coisas estiverem difíceis e celebre com você quando as coisas estiverem indo bem. Seu estado de espírito se beneficiará ao se apoiar na comunidade e ajudar os outros. As melhores comunidades se concentram muito mais em dar do que em receber – e isso também deve incluir seu envolvimento na comunidade.
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Assuma o controle de sua própria comunidade e seu conteúdo
Se a criação de conteúdo é uma atividade divertida, sinta-se à vontade para seguir seus caprichos e inclinações. Mas se você quer ganhar a vida, deve fornecer valor para seus seguidores e migrar conteúdo para plataformas que você pode controlar.
Os detalhes aqui dependerão de sua comunidade online exclusiva. Pode ser um boletim informativo pago, programa de associação, comunidade online ou curso. O único inegociável é que deve ser um espaço que te liberte dos algoritmos de outras plataformas e te dê acesso direto aos seus clientes, dados e controle sobre sua marca.
Em vez de coletar visualizações de página, use o que você aprendeu sobre sua comunidade para criar conteúdo e serviços que eles desejam. Um vídeo do YouTube com 1 milhão de visualizações pode gerar entre US$ 2.000 e US$ 3.000 em receitas de anúncios. Mas um curso online baseado nas necessidades e interesses de seus seguidores dedicados pode gerar renda real e recorrente com apenas algumas dezenas de alunos. Concentre o esforço no retorno potencial mais significativo.
Meu próprio canal do YouTube ganha cerca de um dólar por visualização porque envia alguns espectadores em cada mil para um produto de alto valor, em vez de milhares para anúncios.
À medida que mais pessoas lutam contra o esgotamento, os criadores são, infelizmente, os principais entre eles. Mas sendo realistas, focando no valor e diversificando a receita, os criadores podem colher a liberdade, autonomia e sustentabilidade que atraem tantas pessoas para a indústria e a sustentam a longo prazo. Se você dominar isso, poderá se preparar para a liberdade financeira ao lado da liberdade do esgotamento.
