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Depois de anos de exagero, a Economia do Criador está se tornando realidade. Os programas de influenciadores são cofragem . O investimento é secando . E a piora das condições econômicas está ameaçando esmagar os criadores e a infraestrutura tecnológica por trás deles.
Embora a crise econômica de hoje esteja causando grande dor, a economia do criador está sofrendo principalmente porque sua classe média ainda não emergiu. A criação de conteúdo online ainda é viável apenas para o escalão mais alto dos criadores online. E quando os criadores de médio porte não conseguem, as plataformas financiadas por VC destinadas a atendê-los não podem ser dimensionadas. Portanto, provavelmente levará um tempo até que as startups “link-in-my-bio” aumentem em Avaliação de US$ 1,3 bilhão novamente.
“As pessoas só têm tempo para consumir tanto. Portanto, você precisa ser o melhor, ou estar entre os primeiros, em qualquer espaço”, disse Austin Rief, diretor executivo da Morning Brew. “É muito difícil ser o 37º melhor criador de finanças.”
A maioria das empresas que criam ferramentas para criadores vai falir este ano, Rief previsto , observando que a indústria é menor do que muitos esperavam e que 99% do valor ainda vai para o 0,1% dos criadores. Muitos dentro do setor há muito têm opiniões semelhantes, mas as guardam para si mesmas à medida que os dólares de capital de risco chegam. Agora, em meio a uma crise, é evidente que o status quo não se manterá.
“Tentar desviar 5% das taxas de uma indústria onde até mesmo o 1% do topo são apenas meros multimilionários nunca iria funcionar”, disse um dos principais criadores de conteúdo do 1%. “Como você vai chegar a um bilhão? Seu mercado endereçável em si não é uma indústria de bilhões de dólares.”
As previsões da indústria colocam o valor total da Economia do Criador – um termo chique para o negócio de criadores de conteúdo online – em US$ 104,2 bilhões . O número agora parece fantasioso, especialmente porque inclui dinheiro investido em startups que podem nunca retornar seus investimentos.
O valor de US$ 100 bilhões, produzido por empresas que se beneficiariam de uma robusta economia criadora, foi repetido novamente e novamente e novamente . Contribuiu para um ciclo de hype autoperpetuado que ajudou a ganhar uma enxurrada de dinheiro VC em uma era de dinheiro fácil. Mas com os dias de taxa de juros zero terminando, os investimentos estão se tornando mais difíceis de justificar.
O financiamento para startups focadas em criadores passou de 58 rodadas no valor de US$ 343 milhões no primeiro trimestre do ano passado, para 42 rodadas no valor de US$ 336 no segundo trimestre, para apenas 19 rodadas no valor de US$ 110 milhões no terceiro trimestre, de acordo com TechCrunch . “Isso é brutal e um declínio suficientemente acentuado”, disse a publicação, “para indicar que, mesmo com algum atraso tradicional nos relatórios de risco, estamos vendo uma forte desaceleração na quantidade de capital que as startups focadas no criador são capazes de levantar”.
Mais desafios estão por vir. À medida que o mercado de publicidade se contrai em meio a uma desaceleração econômica, muitos criadores da já limitada classe média terão dificuldades para sobreviver. E à medida que feeds algorítmicos como o do TikTok ganham destaque— elevando o melhor conteúdo , não apenas pessoas com muitos seguidores - ganhar previsivelmente como criador de conteúdo se tornará mais difícil. Tudo isso aumentará a pressão sobre os criadores e as plataformas que os suportam.
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Ainda há muitas oportunidades para criadores que produzem trabalhos online. Estou fazendo isso aqui no Substack, uma plataforma que lutou para levantar uma rodada de financiamento e eventualmente desistiu , ano passado. Ainda acredito no formato. Mas os dias de avaliações exageradas e previsões exageradas provavelmente terminaram.
