Esta história foi inicialmente publicada em os criadores — um boletim informativo sobre as pessoas que impulsionam a economia do criador. Pegue enviado para sua caixa de entrada .
Lauren “Lo” Bosworth é uma estrela da realidade que se tornou criadora de conteúdo.
Ela começou em Laguna Beach: O verdadeiro Condado de Orange em 2004, quando ela estava no ensino médio. Ela disse que não estava procurando a oportunidade, mas 'aconteceu'. Um produtor de Laguna Beach visitou sua escola para procurar talentos e descobriu que ela e Lauren Conrad, uma amiga, tentavam matar aula (eles dispararam o alarme de um carro ao fazê-lo). Bosworth permaneceu por uma temporada e mais tarde ingressou As colinas em 2006 enquanto estava na faculdade na Universidade da Califórnia, Los Angeles. Ela filmou até o show terminar em 2010.
Em vez de continuar em Hollywood, Bosworth, 36, passou a produzir conteúdo no YouTube e outras plataformas sociais. Ela acumulou 821.000 seguidores em Instagram e 122.000 em Youtube postar tutoriais de maquiagem, comida e outros conteúdos de estilo de vida. Usando sua presença nas mídias sociais como um impulso, Bosworth lançou sua empresa, Love Wellness, em 2016.
A Love Wellness vende suplementos de saúde para mulheres. Ela cresceu para 30 funcionários e seus produtos estão disponíveis nas marcas Target e Ulta Beauty. livro de Bosworth, Ame-se bem , discute a ciência por trás dos suplementos e a própria jornada de Bosworth para se tornar um especialista em saúde sexual e bem-estar. Sai em 27 de dezembro.
Rachyl Jones do The Observer a entrevistou recentemente.
Quando As colinas terminou, você estava pronto para deixar o reality show?
Eu era. As pessoas que assistem a reality shows nem sempre têm uma compreensão íntima de como isso pode ser emocionalmente angustiante - ser retratado falsamente e ter a mídia social pulando sobre você. Eram os primeiros dias da mídia social e era realmente desafiador lidar com isso. Acho que agora a internet percorreu um longo caminho. O TikTok é uma das minhas plataformas favoritas, porque o bullying realmente não é legal nessa plataforma. Embora tenha sido incrível ter uma plataforma e ser capaz de construir uma carreira a partir da oportunidade, também foi emocionalmente desafiador porque tive que desenvolver uma pele muito dura aos 17 anos e navegar na indústria do entretenimento por conta própria.
O que você fez depois?
Eu estava focado em tempo integral na criação de conteúdo. Eu fui um dos primeiros criadores no YouTube fazendo tutoriais de maquiagem. Eu também fui para a escola de culinária e por um período de tempo. Eu estava fazendo uma tonelada de conteúdo de culinária.
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Por que imediatamente após seus dias de reality show você se voltou para a economia do criador - para a qual ainda nem tínhamos um nome - em vez de fazer outra coisa no entretenimento, o que poderia ter sido uma transição mais natural?
Acho que foi porque eu era jovem. Eu realmente não sabia nada melhor. Eu não estava interessado em ser ator ou seguir uma carreira de longo prazo no entretenimento. A economia do show sempre foi muito desafiadora para mim do ponto de vista da segurança - não ser realmente capaz de administrar meu próprio destino. Eu me senti mais confortável quando coube a mim fazer isso acontecer. Não foi uma decisão de um diretor ou de um executivo da rede. Eu não estava realmente empolgado com o fato de outra pessoa determinar meu futuro.
Você pode me contar mais sobre seu trabalho recente com Love Wellness e seu novo livro?
Comecei o Love Wellness em 2016. Foi o resultado desses problemas de saúde com os quais eu estava lidando e, na verdade, foi o resultado de deficiências de vitaminas. Por meio de orientação especializada, pesquisando e compreendendo muita ciência realmente inovadora, entendi que o intestino, o cérebro e a vagina estão conectados. Nós o chamamos de eixo GBV. Nosso primeiro livro será lançado em 27 de dezembro. No livro, você aprenderá como o eixo GBV está conectado, como comer, como se movimentar e quais produtos desintoxicar para se sentir do jeito que você merece em seu corpo.
Para quem são esses produtos?
Noventa porcento dos americanos têm uma deficiência de vitamina. A maioria das pessoas tem algum tipo de problema de saúde intestinal devido a sensibilidades alimentares, inflamação, uso excessivo de antibióticos, uso de antiácidos - há tantas coisas que criam problemas de saúde intestinal, simplesmente por causa de como existimos em 2022. O objetivo do livro é ajudar a educar as mulheres que, 'Ei, se você tiver infecções do trato urinário, se tiver infecções fúngicas, se estiver lidando com ansiedade ou depressão ou mais de uma dessas coisas, provavelmente elas estão conectadas.' Se um desses órgãos no eixo do intestino, cérebro e vagina precisa de suporte, é provável que os outros também precisem.
Quando você lançou o Love Wellness, como você se comercializou?
Autenticidade sempre foi incrivelmente importante. Em 2016, muito poucas pessoas falavam sobre saúde vaginal na internet, especialmente alguém como eu com uma plataforma do meu tamanho. Pude colocar uma estaca no chão quando se trata da categoria de cuidados pessoais, possuí-la e ajudar a educar nosso público. É uma parte crítica de quem somos e de como vivemos todos os dias. E merece atenção.
Você estava hesitante ou nervoso sobre como as pessoas reagiriam?
Certamente, no começo. Se você voltar aos primeiros artigos que foram escritos sobre o Love Wellness, todos eles são escritos através das lentes de uma espécie de piscadela para o leitor, tirando sarro de mim ou tirando sarro do negócio até certo ponto. A marca tem feito muito trabalho em termos de educar a mídia sobre a importância e a validade de discutir a saúde da mulher de maneira direta, honesta e respeitosa.
Como você equilibrou a criação de conteúdo autêntico com a geração de dinheiro?
Você definitivamente está vendo uma mudança do marketing em nível de produto para mais tipos de marketing de reconhecimento de marca. No nível da marca, você pode contar uma história emocional, pode comunicar quem você é, o que você representa e agora, isso ressoa muito mais do que o marketing no nível do produto – “Ei, esse colágeno funciona de maneira X-Y-Z para a pele” – certo? Está mais abaixo no funil da jornada do cliente.
Esta entrevista foi originalmente publicada em os criadores , uma boletim informativo sobre as pessoas que impulsionam a economia do criador . Receba em seu caixa de entrada antes de estar online.
