NBCUniversal apresentou sua plataforma de streaming Peacock aos anunciantes como o serviço de streaming de mais rápido crescimento e mais amigável do mercado em uma conferência ontem (2 de maio). É a plataforma com mais esportes ao vivo, o único serviço com notícias a cabo ao vivo todas as manhãs, e tem uma série de sucessos originais, disse Kelly Campbell, presidente da Peacock, na conferência.
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“O Peacock emergiu como o serviço de streaming americano mais completo do mercado, com uma proposta de valor indiscutível tanto para nosso público quanto para nossos parceiros”, disse Campbell.
A apresentação aos anunciantes ocorreu na conferência NewFronts do Interactive Advertising Bureau, na qual as empresas apresentam seus novos esforços de programação para compradores de mídia. Juntamente com a NBCUniversal, empresas como YouTube, Snap, Meta e TikTok têm slots de apresentação.
À medida que a indústria de streaming amadurece, as plataformas estão cada vez mais focadas em gerar lucro, o que muitos serviços, incluindo pavão , ainda tem que cumprir. Muitas empresas prometeu aos investidores que ganhariam dinheiro até 2024 , e conforme o prazo se aproxima, eles aumentam seus preços e expandem suas ofertas de publicidade. Pavão parou de agrupar seu serviço premium para clientes Xfinity, anunciou a empresa no mês passado. No ano passado, Netflix, Disney+, Hulu e Amazon Prime aumentaram seus preços entre 10% e 38%. Tanto a Netflix quanto a Disney criaram camadas suportadas por anúncios. Warner Bros. Discovery é concentrando-se no lucro em vez de adições de assinantes , disse o CEO David Zaslav no ano passado. Mas, à medida que as plataformas encontram seu fundamento no mercado em evolução, suas ofertas soam cada vez mais as mesmas.
No mês passado, Zaslav revelou o novo serviço de streaming da Warner Bros. chamado Max, que combinará os títulos da HBO Max e Discovery +. A empresa vai expandir em esportes e notícias nos próximos meses, mas já tinha a biblioteca de conteúdo mais forte, disse ele. máximo será “o único serviço com as histórias mais completas”, disse JB Perrette, presidente e CEO de streaming e jogos globais. Na apresentação de Peacock ontem, Peter Blacker, vice-presidente executivo de streaming e produtos de dados, disse que sua empresa tem o “serviço de streaming mais completo” com sua “amplitude de conteúdo” – uma afirmação quase literal. Disney tem um passo semelhante . A Paramount+ também .
As semelhanças entre como esses serviços de streaming estão se anunciando sugerem que os anunciantes estão procurando por plataformas que tenham conteúdo abrangente para satisfazer muitos públicos. O conteúdo original pode ajudar os serviços de streaming a competir no mercado lotado, de acordo com a Ampere Analysis, e formatos exclusivos de publicidade podem atrair compradores de mídia.
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O que o Peacock pode oferecer
A Peacock se inclinará mais para o conteúdo “novo, mas familiar”, em vez de filmes e programas de televisão “sombrios e deprimentes”, disse Susan Rovner, presidente de entretenimento da NBCUniversal para televisão e streaming. Blacker também introduziu o Must ShopTV, no qual os telespectadores podem comprar os produtos que veem na televisão em tempo real. Por exemplo, um espectador assistindo chefe superior on Peacock poderia comprar a faca que um competidor está usando enquanto assiste ao episódio.
Peacock começou a oferecer programas originais da NBCUniversal em 2020, quando foi lançado. Abriga 162 títulos originais, com 22 séries renovadas para temporadas adicionais, incluindo Bel-Air, Pitch Perfect: Pára-choques em Berlim e Poker Face. A biblioteca do Peacock tem mais títulos originais que o Apple TV+, que tem 124, mas menos que o Netflix, que oferece mais de 1.500 .
Das ofertas da Peacock, o programa mais comentado nas mídias sociais no ano passado foram as Olimpíadas de Inverno de 2022, de acordo com a Diesel Labs, uma empresa que mede as tendências de conteúdo nas mídias sociais. Os cinco programas mais discutidos no Peacock vêm de quatro gêneros diferentes, o que fala da amplitude da plataforma. Junto com as Olimpíadas, os espectadores se envolveram com conteúdo sobre Ilha do Amor, Wrestlemania 38, Halloween termina e Yellowstone, de acordo com um relatório da Diesel Labs compartilhado com o Observer. Mas, dado que as Olimpíadas foram o programa mais falado, Peacock pode ter uma lacuna no engajamento a cada ano fora das Olimpíadas, disse o relatório.
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da NBCUniversal sábado à noite ao vivo, que está disponível no Peacock, entrou na lista dos 10 melhores programas da Diesel Labs por atenção do público, mas Netflix, Disney+ e HBO Max dominaram essa categoria.
