Um ano após a fusão da Warner Media com a Discovery Inc. para criar um conglomerado de mídia Warner Bros. Descoberta , a empresa parece ter passado dos dias de reconstrução e está pronta para crescer novamente. Executivos, incluindo o CEO David Zaslav e o chefe da HBO, Casey Bloys, apresentaram hoje (12 de abril) uma nova estratégia de streaming que pretende levar a empresa para o futuro.
Quando Zaslav, o ex-CEO da Discovery, assumiu as rédeas da Warner, ele entrou em uma empresa à beira do desastre, o New York Times. relatado . “É mais confuso do que pensávamos. É muito pior do que pensávamos”, disse ele. disse em novembro. A má administração do ex-proprietário da Warner, AT&T, deixou a empresa com enormes prejuízos, de acordo com o Times. A HBO, propriedade da Warner, passou de um lucro de US$ 2,5 bilhões em 2019, um ano após a aquisição da AT&T, para um prejuízo de US$ 3 bilhões em 2021, segundo Zaslav.
O chefe do Executivo fez muitos inimigos depois que assumiu o cargo. Um plano para cortar US$ 3 bilhões em custos resultou em demissões e no cancelamento de filmes e programas de televisão no ano passado. Poucas semanas após a aquisição, Zaslav e outros executivos desligar o recém-lançado serviço de streaming CNN+. Ele também recebeu críticas por cofragem o já filmado Batgirl , que um grupo de legisladores democratas citado no início deste mês, quando pediram ao Departamento de Justiça para investigar a empresa. Em agosto, os fãs de animação atacou a empresa no Twitter depois que a HBO Max removeu uma série de desenhos animados de sua plataforma para cortar custos.
Zaslav reverteu a maioria das decisões estratégicas que a AT&T havia feito, incluindo o esforço da AT&T para lançar filmes em plataformas de streaming e nos cinemas simultaneamente, e sua tentativa de igualar os gastos da Netflix e da Amazon em produções. Ele restaurou lançamentos teatrais e restringiu os gastos desenfreados. “2022 foi um ano de reestruturação. 2023 será um ano de construção”, disse Zaslav em uma teleconferência de resultados em fevereiro.
Na teleconferência de hoje detalhando uma nova estratégia de streaming, Zaslav e outros executivos apresentaram um plano de como a Warner Bros. alavancará sua propriedade intelectual de franquia, que Zaslav disse ser seu “superpoder”, para criar a única plataforma de streaming de que o consumidor precisa. A plataforma, chamada Max, substituirá o HBO Max em 23 de maio e conterá conteúdo HBO Max e Discovery.
“Juntos, eles dão um golpe duplo realmente poderoso”, disse Zaslav na ligação.
HBO Max não existe mais
A indústria de streaming tem uma enxurrada de plataformas e os consumidores não podem pagar por todas elas. A Warner Bros. quer que Max seja 'o único a assistir', o novo slogan do serviço, e está se apoiando no inchaço da indústria para comercializar seu novo serviço. Por atender à maioria dos gêneros e faixas etárias, o Max pode proporcionar entretenimento para toda a família, disse Zaslav.
Max terá o maior número de filmes vencedores do Oscar e do Emmy em comparação com qualquer outro serviço de streaming, disse JB Perrette, presidente global de streaming e jogos da empresa, na teleconferência. Ele terá “uma das cargas de anúncios mais leves em streaming”, disse ele, com mais informações sobre seu plano de publicidade no próximo mês. O aplicativo HBO Max será atualizado automaticamente para Max para a maioria dos usuários, com informações de login, detalhes de cobrança e recomendações de conteúdo. Como a Discovery+, plataforma de streaming da Discovery, é lucrativa, a empresa continuará fornecendo o serviço aos assinantes existentes. O Max manterá os mesmos preços do HBO Max - $ 9,99 para um plano com anúncios e $ 15,99 para um plano sem anúncios - apesar de fornecer mais conteúdo.
Na chamada de ganhos no início deste ano, Zaslav disse que a empresa pretende tirar 'total vantagem' das franquias que possui. Na teleconferência de hoje, a Warner Bros. anunciou novas séries que cumprirão essa visão. Produzirá uma série de sete temporadas Harry Potter Series para Max que vai mergulhar ainda mais nos livros, assim como outra série baseada em A Guerra dos Tronos.
