Entendendo a possível fusão entre a Amazon e a MGM.Nicola Dove / MGM Na semana passada, foi relatado que a Amazon estava em negociações para adquirir a MGM por cerca de US $ 9 bilhões. Muito parecido com um bando de alunos do ensino médio crítico, o grande ecossistema de Hollywood raramente concorda em qualquer coisa. Mas esse total de cair o queixo foi amplamente visto como um pagamento a mais quando a notícia apareceu. No entanto, porque estamos vivendo na era c’est la vie de fusões e consolidação de mídia , onde empresas com bons recursos apoiados por tecnologia estão se lançando na indústria do entretenimento e todas as empresas estão se reorientando em torno do streaming, as regras de engajamento mudaram.
Negociantes, como agentes e pessoas do setor financeiro, há muito tentam atrair os bolsos profundos do Vale do Silício para Hollywood. No entanto, a Netflix e a Amazon decidiram construir seus próprios estúdios, comprando talentos em vez de empresas, Lucas Shaw escreveu em seu último Boletim informativo do Screentime para a Bloomberg. Agora, a Amazon pode estar mudando de rumo de repente.
A MGM há muito se posiciona para uma venda com os repetidos atrasos do canto do cisne de James Bond de Daniel Craig Sem tempo para morrer atrapalhando esses esforços. Apesar de várias entidades maiores terem falecido no estúdio centenário, a Amazon usou a pandemia para repensar sua estratégia de cinema. O estúdio está se inclinando para uma direção mais convencional com aquisições externas, como Borat Subsequent MovieFilm, Coming 2 America e Sem remorso pesca para ampliar seus atrativos.
A diretora do estúdio, Jennifer Salke, quer que a Amazon se torne um lar para uma programação de apelo de massa em filmes e televisão. Adquirir a biblioteca da MGM, a um preço que ainda é relativamente insignificante para uma empresa de um trilhão de dólares, ajuda nesse esforço elusivo.
O catálogo MGM é fantástico e se for bem-sucedido, a Amazon não somente adquirindo filmes e episódios de televisão existentes, eles também estão adquirindo valiosos direitos de propriedade intelectual auxiliares e direitos de remake de milhares de títulos, Thomas Hughes, o CEO das Américas da Vuulr , o mercado global de conteúdo online para filmes premium e direitos de TV, disse ao Braganca.
A biblioteca de 4.000 filmes da MGM inclui a série James Bond (embora os direitos de 007 estejam emaranhados com a Eon Productions), a Rochoso e Acreditar franquias, RoboCop e A Pantera Cor de Rosa filmes. Existem também recursos famosos, como O Silêncio dos Inocentes , Quatro casamentos e um funeral e The Magnificent Seven entre suas fileiras. MGM também tem presença na televisão com 17.000 episódios. O estúdio está por trás de jogadores de prestígio com roteiro The Handmaid’s Tale e Fargo bem como séries populares de reality shows de TV, como A voz , Sobrevivente , Shark Tank e As verdadeiras donas de casa de Beverly Hills .
Hughes vê o modelo de negócios de assinatura de streaming como sólido. A verdadeira questão, ele explica, é quanto custa criar conteúdo versus o valor do conteúdo para a empresa que paga para criá-lo. Se a produção de um filme custa US $ 100 milhões, quantos assinantes precisam assisti-lo em uma plataforma SVOD para que o investimento de US $ 100 milhões gere um ROI? Olhando de fora, é difícil dizer. Mas, dadas as montanhas de dados do usuário que a Amazon tem à sua disposição, ela deve se sentir confiante de que a biblioteca da MGM pode ser conectada com segurança a essa equação.
Quando se trata de um catálogo de conteúdo combinado do Amazon Prime Video e MGM, vemos uma sobreposição muito modesta entre os dois grupos de público engajado (2,3%), Anjali Midha, cofundador e CEO da plataforma de análise de conteúdo preditiva Diesel Labs , disse ao Braganca. Isso sugere que o catálogo MGM ajudará a trazer novos engajadores para o conteúdo do Amazon Prime Video.
Por exemplo, com base no público que antecipa o próximo Sem tempo para morrer , As projeções do Diesel Labs mostram que 88% dos antecipadores não se envolveram com um vídeo Amazon Prime original até o momento, e que trazer todos esses antecipadores para o serviço aumentaria a audiência total envolvida do Amazon Prime Video em 14%. Amazonas reivindicações de seus 200 milhões de assinantes Prime, 175 milhões experimentaram o conteúdo do Vídeo Prime no ano passado.
É importante notar, no entanto, que embora a MGM lance a série 007, ela não controla os direitos. A família Brócolis diz o que acontece quando se trata de James Bond. Mas isso não impede que um acordo exclusivo seja acordado no futuro, caso uma venda seja concretizada.
Amazon tomou etapas muito precisas em seu desenvolvimento como uma casa para a programação original. Enquanto lutava para criar filmes internamente, o estúdio se voltou para aquisições externas para filmes de prestígio. Seus filmes de maior sucesso, Manchester by the Sea e The Big Sick, foram ambos comprados fora de Sundance. Do lado da TV, sucessos de programação de nicho, como Transparente e Mozart na selva atraiu aclamação da crítica amplamente positiva, mas não audiências significativas.
Desde então, a Amazon aumentou sua produção de conteúdo original com mais sucessos de ruptura, como A Maravilhosa Sra. Maisel e Os meninos. Próximo espetáculo de grande orçamento, como Senhor dos Anéis e A Roda do Tempo são esperados para reforçar ainda mais a pegada de gênero da Amazon. Conforme observado acima, a empresa tem experimentado mais recentemente filmes de longa-metragem convencionais, como Borat 2 ($ 75 milhões) e Coming 2 America (US $ 125 milhões), ambos adquiridos de estúdios teatrais durante a pandemia por rios de dinheiro. Os dois filmes juntos expandiram a base de público engajado da Amazon em 25%, por Diesel Labs. Além disso, a aquisição de direitos de transmissão de TV para Quinta à noite futebol está preparada para entregar outro impulso na audiência neste outono.
Adquirir um estúdio de primeira linha por cerca de metade do orçamento de conteúdo da Netflix apenas para este ano seria um investimento valioso, especialmente porque as guerras de streaming começam a olhar para além da aquisição de assinantes e em direção a métricas como compartilhamento de horas assistidas para solidificar o valor de seus serviços (preços) e para estabelecer 'bases' robustas sobre as quais desenvolver estratégias de publicidade de última geração, Midha disse.
A notícia da Amazon-MGM veio diretamente na esteira da WarnerMedia e Discovery Inc. da AT&T, anunciando suas intenções de se fundir em um empresa de mídia de entretenimento recém-formada . Muitos acreditam que uma maior consolidação dentro da indústria assoma no horizonte enquanto a corrida armamentista por conteúdo e o crescimento explosivo do streaming continuam. Talvez a MGM seja apenas o mais recente de uma série de dominós a cair.
Vastos catálogos de conteúdo combinados com a atenção do público são moeda, disse Hughes. Minha ex-empresa Lionsgate tem uma biblioteca de conteúdo de 17.000 títulos e uma rede paga, STARZ, com cerca de 10 milhões de assinantes nos EUA e cerca de 15 milhões e crescendo globalmente. Esse ativo não vai durar muito. É muito valioso.
ATUALIZAR 15h07 horário do leste: Jornal de Wall Street relata que um acordo Amazon-MGM pode ser anunciado ainda esta semana.
