A Netflix anunciou em julho que sair da cama uma camada suportada por anúncios de seu serviço de streaming no início de 2023. O anúncio surpreendeu muitos consumidores, pois há anos Netflix insistiu nunca venderia anúncios. A Netflix ainda não anunciou o preço de seu plano suportado por anúncios, mas o Morgan Stanley estimado custaria cerca de US $ 10 por mês - US $ 5,49 a menos do que a oferta sem anúncios mais popular - com a Netflix arrecadando US $ 7 extras por mês em receita de anúncios por assinante.
A receita da empresa tem crescido a cada ano desde que foi lançada em 1997, com a receita do ano passado chegando a US$ 26,7 bilhões. Nos próximos cinco anos, a Netflix previsão para ganhar US$ 8,5 bilhões em receita de publicidade anualmente com seu nível de anúncios, de acordo com um relatório da empresa de análise financeira Ampere Analysis, com sede em Londres. Enquanto US$ 3 bilhões virão das taxas de assinatura da camada de anúncios, os anunciantes pagarão à Netflix US$ 5,5 bilhões para exibir seus anúncios. Como alguns assinantes atuais mudarão os planos para o nível de anúncio mais barato, nem todos os US$ 8,5 bilhões são necessariamente receita adicional.
Ampere estima que, com anúncios, a Netflix ganhará US$ 2,2 bilhões a mais em cinco anos do que teria com o modelo de assinatura que tem agora. Em cinco anos, um em cada cinco usuários da Netflix estará assistindo com anúncios, disse Ampere.
Em abril, a Netflix anunciou que assinantes perdidos pela primeira vez em uma década e em julho, registrando perda de quase 1 milhão de assinantes no trimestre encerrado em 30 de junho. aumentando a concorrência , especialmente da Disney, que agora tem mais assinantes em seus serviços do que a Netflix. Em março, Disney+ anunciado um nível suportado por anúncios mais barato que seria lançado no final deste ano.
“O nível de anúncio é principalmente uma ferramenta de retenção de clientes”, disse o relatório da Ampere, “com inscrições provenientes em grande parte da base de assinantes existente da Netflix”.
Espera-se que a opção de anúncio seja atraente na Europa Ocidental, a região mais sensível ao preço analisada pela Ampere. A Ampere prevê que 19,3% dos assinantes da Netflix na Europa Ocidental usarão o nível de anúncios até 2027, gerando US$ 841 milhões anualmente. mas apenas um aumento de 3,2% na contagem de assinantes na região, o que significa que a maioria dos usuários de nível de anúncio virá do grupo existente de assinantes.
“Taxas de publicidade muito fortes para streaming na Europa Ocidental contribuirão para um aumento significativo no valor por cliente para aqueles que assumem o nível de anúncio”, Ben French, analista da Ampere, contou Notícias de TV Banda Larga.
Os EUA não alcançarão os números de anúncios da Europa Ocidental, mas como um todo, a América do Norte chegará. Enquanto a Europa Ocidental deve gerar US$ 1,9 bilhão por ano nos próximos cinco anos, a América do Norte produzirá US$ 2,1 bilhões. Ampere estima que, até 2027, a América do Norte será responsável por um terço da receita global de anúncios da Netflix, com a Europa Ocidental contribuindo com quase outro terço.
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