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Algo selvagem aconteceu depois que postei meu sétimo TikTok. Meu conta recém-ativa— criado para promover o Big Technology Podcast - tinha apenas algumas centenas de seguidores, mas o vídeo explodiu em toda a rede. Ele atingiu 10.000 visualizações em poucas horas, depois 100.000, e ficou acima de 400.000 no dia seguinte. Alcançar tantas pessoas levaria meses com o podcast. No TikTok, aconteceu da noite para o dia.
Em três semanas de experimentação no TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, aprendi muito sobre como essas plataformas operam, muito mais do que como observador. As diferenças entre eles me surpreenderam. Seu poder de distribuir vídeos era algo de se ver. E a oportunidade de capitalizar suas necessidades parecia imensa, embora um pouco arriscada.
Esta semana, com a contribuição de alguns especialistas do TikTok, compartilharei o que aprendi:
TikTok é um canhão de trânsito
O TikTok pega vídeos que ressoam com seus usuários e os envia para milhares – se não milhões – de espectadores. A plataforma é uma reminiscência do Facebook de meados dos anos 2010, onde qualquer coisa moderadamente digna poderia encontrar uma grande audiência no Feed de Notícias. Mas desta vez, graças ao algoritmo do TikTok, você não precisa de muitos seguidores para conseguir o tráfego.
O TikTok é tão popular que sua demanda por vídeos de qualidade supera em muito a oferta, e é por isso que até vídeos decentes são balísticos lá. “É o lugar onde as pessoas passam mais tempo, mas é a plataforma menos conhecida”, disse Nick Cicero, vice-presidente de estratégia da empresa de análise digital Conviva. “Há uma grande oportunidade para as pessoas que estão entrando agora.”
Encontrei dinâmicas semelhantes no YouTube Shorts, mas não no Instagram Reels (mais sobre isso daqui a pouco).
Como funciona o algoritmo do TikTok
O algoritmo do TikTok parece propagar todos os vídeos para um conjunto de usuários de teste e decidir se deve explorá-los ainda mais com base na reação. Analista Nathan Baschez chama isso “distribuição básica universal”, um nome apropriado. Cada vídeo que posto no TikTok recebe pelo menos algumas centenas de visualizações. Em seguida, ele desaparece ou obtém milhares de visualizações quase instantaneamente.
O TikTok distribuirá postagens entre parênteses de tráfego, disse Zac Goodsir, cofundador da Supermix, a agência com a qual trabalho nesses vídeos. As visualizações de vídeo no TikTok saltarão de algumas centenas para alguns milhares, dezenas de milhares e centenas de milhares em um padrão quase passo a passo. Cada vez, o algoritmo distribui, espera, avalia e então age. Isso permite que o conteúdo de qualquer pessoa, não importa o seguinte, se espalhe amplamente pela plataforma. Ele garante que os feeds dos usuários sejam preenchidos com coisas boas, levando em consideração um amplo universo de conteúdo para cada recomendação.
Responsabilidade do Instagram
O Instagram parece não empregar essa abordagem de “distribuição básica universal”, contando mais com o seu gráfico de acompanhamento. Criei uma nova conta no Instagram e postei os mesmos vídeos que tinha no TikTok. Eles foram absolutamente a lugar nenhum. Isso pode ser porque minha conta era nova ou tinha apenas alguns seguidores. Mas o Instagram não semear Reels de todas as contas significa que está perdendo vídeos que seus usuários podem gostar, limitando sua capacidade de agradar. Isso também significa que as pessoas estarão menos inclinadas a criar lá, outra responsabilidade que pode levar a um conteúdo pior. “Nós não pressionamos tanto”, disse Goodsir do Instagram. “Não vimos os resultados.”
A contenda vende
Despertar indignação e divisão são as maneiras mais seguras de se tornar viral nas mídias sociais tradicionais. Eu esperava que o TikTok fosse diferente. Mas, infelizmente, meus vídeos que são mais distribuídos tendem a ter guerras de fogo nos comentários. “Opiniões controversas impulsionam o engajamento e o engajamento gera visões”, disse Goodsir. “Esse também pode ser o lado ruim do TikTok.”
Curtas do YouTube em ótima forma
Os curtas do YouTube podem ter a melhor chance de competir com o TikTok. “Sua força tem sido recomendações contextuais baseadas em IA”, disse o autor de Margins, Ranjan Roy, em uma entrevista no Big Technology Podcast na semana passada. O YouTube, em outras palavras, recomenda vídeos com base em seu comportamento de exibição há anos, e aplicar essa tecnologia aos Shorts é uma vantagem. Os vídeos de formato longo do YouTube também são atraentes para usuários que desejam mais conteúdo de contas cujos Shorts eles gostam. E é bom para os criadores também. Eu vi Shorts atrair um monte de gente para o meu (ainda reconhecidamente pequeno) YouTube canal , incluindo alguns procurando o episódio completo nos comentários.
TikTok continua sendo um grande risco
Não é garantido que o TikTok permaneça para sempre, o que torna cada esforço colocado nele um pouco arriscado. “Muitos profissionais de marketing estão realmente com medo de despejar seus orçamentos no TikTok porque temem que ele seja encerrado”, disse Cícero. À medida que marcas e criadores de conteúdo estabelecidos ficam de fora do TikTok em favor de apostas mais seguras, sua hesitação fará do TikTok um lugar sólido para outras pessoas construírem uma audiência. Mas tudo pode desmoronar em um minuto.
