As classificações de TV da NFL caíram na semana 1. O que isso significa para a liga e as redes?Jamie Squire / Getty Images A rede de televisão ao vivo está tão repleta de volatilidade na era do streaming de hoje que várias contradições podem ser verdadeiras simultaneamente. Por exemplo, no retorno da NFL na semana passada, ela conquistou os cinco programas de TV mais assistidos de segunda-feira, 7 de setembro a domingo, 13 de setembro. por Tom Brady e os Tampa Bay Buccaneers contra Drew Brees e os New Orleans Saints. Isso é bom, certo?
Ao mesmo tempo, no entanto, a abertura da noite de quinta-feira caiu 16% em relação à temporada passada, enquanto Domingo à noite Futebol , normalmente o bilhete dourado semanal da liga, atingiu o mínimo de uma década.
Todos os envolvidos devem apertar os botões do pânico ou mergulhar em suas poças de dinheiro como o Tio Patinhas? É difícil dizer. O que sabemos com certeza é que a NFL e as redes de transmissão estão em processo de renegociar seus acordos de mídia , a maioria dos quais expirará após a temporada de 2022. A liga espera dobrar suas taxas e como a mais poderosa impulsionadora anual de visualização ao vivo , eles detêm a vantagem. Mas as redes de transmissão usarão todo e qualquer declínio de audiência para reforçar seu poder de negociação.
Como o programa de televisão mais assistido em todo o país, os direitos da NFL custaram, sem surpresa, uma fortuna às redes. No entanto, parece haver uma certa disparidade no que diz respeito ao retorno do investimento em relação ao custo. De acordo com Variedade , as taxas anuais variam para:
Segunda à noite futebol (ESPN): $ 1,9 bilhão
NFL Sunday Ticket (AT&T): $ 1,5 bilhão
NFC Sunday Afternoon (Fox): $ 1,1 bilhão
AFC Sunday Afternoon (CBS): $ 1,0 bilhão
Domingo à noite Futebol (NBC): $ 950 milhões
Quinta à noite futebol (Fox): $ 660 milhões
Digital e streaming: $ 570 milhões
Ao todo, a NFL está gerando quase US $ 8 bilhões em receita anual apenas com seus negócios na TV. No entanto, a receita de publicidade gerada por cada rede empalidece em comparação em alguns casos, de acordo com eu avisto .
Fox ($ 2,0 bilhões)
CBS ($ 1,5 bilhão)
NBC ($ 1,5 bilhão)
ESPN ($ 500 milhões)
A ESPN, de propriedade da Disney, está gastando atualmente a maior parte do dinheiro pelos direitos da TV da NFL (US $ 1,9 bilhão) para o jogo semanal menos assistido (12,5 milhões) e a menor parcela da receita de publicidade (US $ 500 milhões). Ainda assim, há rumores de que a Mouse House está pressionando por direitos adicionais de TV da NFL para a ABC, bem como por uma vaga na rede de transmissão anual do Super Bowl. O Super Bowl pode gerar mais de US $ 500 milhões em receita publicitária. Enquanto isso, a fusão da ViacomCBS deixou a CBS com margens cada vez menores em comparação com seus concorrentes, colocando-os em um situação impossível quando se trata de custo / recompensa das transmissões da NFL.
Ambos os lados terão que se dividir quando se trata de classificações baixas que ainda reivindicam os primeiros lugares. A alavancagem de negociação muda em favor das redes se a audiência da NFL não retornar aos níveis anteriores? Ou, como o futebol continua a ser a oferta mais assistida, isso não muda nada?
Em 2016, quando o ex-zagueiro do San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, começou seu protesto pacífico contra a brutalidade policial durante o Hino Nacional, as classificações da NFL caíram 9%, para uma média de 16,5 milhões por jogo na temporada. Essa queda se estendeu até 2017, antes de duas temporadas consecutivas de melhorias. Agora, com as equipes organizando demonstrações de unidade e qualidade racial em meio ao movimento Black Lives Matter, os níveis de audiência começaram de forma mista, apesar da falta de contraprogramação na pandemia.
