Kal Ruttenstein, o diretor de moda vestido com tênis da Bloomingdale, estava ao telefone uma semana depois do Dia de Ação de Graças, falando em sua fala arrastada sobre um novo estilista que a loja exibira em suas vitrines. Para nossa grande alegria, surpresa e choque, tivemos uma grande venda dessas roupas. Vendemos algumas centenas de peças em dois dias, disse ele. Vendemos mais de 50% do que compramos, o que é inédito nos dias de hoje.
Sobre a designer, ele comentou: Ela é encantadora, realmente não sabia o que esperar com todas aquelas coisas do Seinfeld. Ah, aquela coisa do Seinfeld.
Sim, a ex-namorada de Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, agora com 23 anos, que se tornou um nome conhecido como a namorada adolescente do comediante de TV mais famoso da América, está prestes a rir por último. Embora muitos nova-iorquinos tenham alguma ideia de que a Sra. Lonstein se ramificou no negócio da moda, poucos sabem que suas roupas - que são elegantes e fofas, como vestidos de algodão em riscado e estampas Liberty com bolsas combinando (fio dental combinando dobrado dentro) - são em movimento. As roupas - que Stefani Greenfeld, dona da boutique Scoop do East Side, chama de roupas esportivas inspiradas em lingerie - têm um preço extremamente bom (os vestidos custam cerca de US $ 130) e voltadas para mulheres jovens de seios grandes. Mulheres que, como a Sra. Lonstein, têm dificuldade em encontrar roupas que combinem com seus físicos. Após o respingo inicial da Sra. Lonstein na Bloomingdale's, o Sr. Ruttenstein reordenou sua linha de resort, fez um grande pedido para a primavera e pediu a Sra. Lonstein, que fazia compras na Bloomie's como uma adolescente do Upper East Side, para projetar uma linha exclusivamente para a loja .
Mas será que a Sra. Lonstein algum dia conseguirá evitar que seu nome esteja na mesma frase que Jerry Seinfeld? Se há um lugar onde ela pode fazer isso, é em sua cidade, não aquele que Seinfeld criou em um palco em Hollywood. Foi aqui que a Sra. Lonstein conquistou o respeito de Ruttenstein e de outros compradores de moda sofisticados, evoluindo de Shoshanna, uma colunista de fofocas, a presidente de uma empresa com três funcionários em tempo integral e que ela prevê que terá vendas. $ 1 milhão em 1999. E quem parece muito mais bonito a quem a conhece do que as fotos granuladas dos tablóides e que é, segundo todos os relatos, desarmadoramente ... simpático.
E enquanto o ex dela parece pego na adolescência romântica terminal - testemunha o roubo descarado dele, pronto para o tablóide, da recém-casada Jessica Sklar de seu marido de três meses - Lonstein acena para longe seu passado Seinfeld com, Essa é uma parte da minha vida que acabou. Eu realmente não penso nisso. Foi um relacionamento, só isso.
A Sra. Lonstein disse que não perdeu exatamente toda a atenção. Eu não conseguia imaginar algumas das críticas anteriores à minha vida. Nunca senti como se tivesse feito algo errado, então isso nunca me incomodou. Ainda assim, ela admitiu, ela encontrou perseguição implacável e a obsessão da mídia com seu peito, tentando. Em vez de 'Shoshanna', disse ela, é sempre 'Shoshanna bem torneada'. Ter uma parte sexual de seu corpo é muito difícil. É diferente se forem pernas longas.
Na verdade, está demorando muito para que as pessoas a levem a sério. O New York Times, em uma matéria que foi veiculada na véspera de seu desfile de novembro, comentou maliciosamente: Se você é jovem e namorou alguém famoso, pode ser estilista. (Não gosto disso, disse a Sra. Lonstein sobre o item. É perturbador e não ajuda.)
O editor da página seis do New York Post, Richard Johnson, embora concorde que ele foi um dos piores criminosos (acho que a chamamos de curvilínea, bem estofada ...), considerou isso um caso de protestos femininos demais. Ela está baseando toda a sua carreira em que ela tem grandes boatos, e agora ela está reclamando? ele riu. Ela não reclamou comigo da última vez que a vi enquanto eu estava olhando para sua saliência exuberante. A última vez que a vi, ela estava usando um daqueles bustiês e foi incrível ‚have Você poderia ter perdido um bagel lá embaixo. No entanto, o item mais recente da Página Seis sobre ela a descreveu apenas como de cabelos negros.
O Sr. Ruttenstein, da Bloomingdale’s, admitiu que nunca pensou em mulheres de peitos grandes como um nicho de mercado. Mas a Sra. Lonstein provou que ele estava errado. Lá estava ela na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, fazendo uma aparição na loja, cercada por versões juniores de ... Shoshanna. Os alunos do ensino médio estavam sacando os cartões de crédito dos pais e comprando as roupas aos montes. Por duas vezes, os clientes exigiram que a Sra. Lonstein vendesse o vestido de algodão rosa decotado que ela estava usando. O que ela fez. Você acredita nisso? Disse a Sra. Lonstein. É selvagem.
'Eu gosto de jogar'
Algumas semanas antes de sua aparição na Bloomingdale, a Sra. Lonstein chamou a atenção no E.A.T., o sofisticado restaurante da Madison Avenue que cobra US $ 14 por um sanduíche de queijo grelhado. Ela usava um casaco de camelo com cinto, jeans, botas, um suéter e nenhum pouco de maquiagem. Seu cabelo liso e brilhante era longo e natural, e sua tez era impecável. Ela parecia claramente confortável em sua pele. Este é o seu território, no bairro onde ela cresceu e estudou. O território em que ela abateu os amigos com quem é constantemente fotografada em festas e mencionada em colunas de fofoca. Eu cresci na cidade, disse Lonstein. Eu vou a festas onde tem câmeras. Eu gosto de sair Eu gosto de jogar. Tenho 23 anos. Isso faz parte da minha vida agora. Eu não me arrependo de nada disso. Ela encolheu os ombros.
A Sra. Lonstein estava no último ano da Escola Nightingale-Bamford, uma semana antes dos 18 anos, quando conheceu Seinfeld enquanto caminhava pelo Central Park. Eles ficaram juntos pelos próximos cinco anos, principalmente em Los Angeles, onde a Sra. Lonstein foi transferida para a U.C.L.A. da George Washington University em Washington, D.C. Estava claro que o Sr. Seinfeld estava apaixonado. Estávamos muito apaixonados, disse ele à Vanity Fair no ano passado. Mas o momento não estava certo. Quase me casei com Shoshanna. Talvez não fosse apenas o momento. Não quero que minha esposa trabalhe, disse Seinfeld ao jornal. Eu tive carreira suficiente para nós dois.
Depois de se formar na U.C.L.A., a Sra. Lonstein considerou entrar em finanças. Então ela reconsiderou. Ela estava em uma entrevista para um emprego bancário e se descobriu escondendo a verdade. O cara perguntou, eu era social, disse a Sra. Lonstein. Eu sabia que a resposta certa era Não, mas foi uma experiência difícil. Ela recebeu a oferta de trabalho, mas recusou. Eu realmente não quero ser infeliz no dia a dia. Ela decidiu seguir uma paixão sua, desenhar roupas, e começou com algo que ela conhecia um pouco, lingerie. Por ser uma mulher com um sutiã duplo D, a Sra. Lonstein sempre teve dificuldade em encontrar sutiãs e maiôs que caíssem bem e parecessem bonitos, e acabava por encomendá-los. Quando você está de cueca bonita, você se sente um pouco melhor, ela riu. Mesmo quando estou vestindo apenas jeans e um suéter, gosto de usar algo por baixo. Eu definitivamente sou uma fantasia de vestir!
Depois de se tornar o aprendiz de uma empresa de lingerie no distrito de vestuário por um ano, onde aprendeu sobre construção, como obter tecido e como escolher o tipo certo de elástico, ela se ramificou em vestidos e roupas esportivas, desenhando designs com um marcador mágico em um bloco de anotações. Então ela decidiu sair por conta própria. Senti que se falhasse, estava tudo bem. falhar agora, disse ela, quando eu era jovem. Então a Sra. Lonstein abordou seu pai Zach, um empresário que havia fundado uma empresa de computadores um ano depois da faculdade. Meus pais são meus melhores amigos, ela disse, e de fato, ela ainda escolhe morar no apartamento de seus pais na Quinta Avenida. Os Lonsteins, Shoshanna, Zach, sua mãe Betty e seu irmão David conversam pelo menos três vezes por dia. Ela fez sua apresentação para o pai. Ele realmente não queria desistir imediatamente, disse a Sra. Lonstein. Mas o Sr. Lonstein decidiu dar à filha o mínimo necessário: aluguel em um showroom compartilhado e dinheiro para produzir a linha, e ele ajudaria a pagar o salário de um associado.
Shoshanna Scooped
Na noite de 23 de novembro, Zach Lonstein estava tentando falar acima da música pulsante e das vozes das 500 pessoas amontoadas no Scoop. Foi a festa de lançamento de Shoshanna. Um gancho e uma escada, luzes piscando, estavam estacionados na Terceira Avenida. Parada em uma corda de veludo na calçada estava Lara Shriftman, publicitária de eventos do momento, sorrindo enquanto It girls como os gêmeos Ronson, Samantha e Charlotte, as irmãs Boardman, Serena e Samantha, e Aerin Lauder Zinterhoffer passavam. Eles foram seguidos pelo magnata do rap Russell Simmons (acho que as roupas de Shoshanna são quentes) e sua jovem esposa, Kimora Lee Simmons. O Sr. Lonstein parecia divertido. Nunca esperei isso, disse ele. Eu não acho que ela sabia o que ela não sabia. Sobre produzi-lo, entregá-lo. Mas ela estava tão determinada que achei que merecia uma chance. Eu disse: ‘Você nunca teve um emprego’. Ela disse: Você também. Você começou sua própria empresa. ' O Sr. Lonstein olhou ao seu redor. Eu nunca esperei isso, ele repetiu. Está nas prateleiras. Está na Bloomingdale's.
Sua filha estava encostada em um canto, usando um bustiê azul e branco com estampa Liberty e saia longa combinando. A roupa se agarrou a cada curva dela. O namorado da Sra. Lonstein, Jay Aston, um bonito banqueiro de investimentos de 24 anos, ficou por perto. Conforme os amigos se aproximavam, a Sra. Lonstein deu a cada um seu sorriso largo, sua marca registrada. Ela parecia atordoada, mas feliz.
Stefani Greenfield, dona do Scoop, estava em êxtase. Conversamos sobre isso em um jantar em julho, e não posso acreditar que ela fez tudo isso, disse ela. Ela é incrível. Pessoas como Shoshanna, que são tão realistas, são aquelas que realmente terão longevidade. Ela estava enchendo os sacos de presentes na noite anterior à minha festa com minha equipe! Ela vem à loja quatro a cinco vezes na parte alta e no centro da cidade para ajudar os clientes ...
A Sra. Greenfeld olhou para as modelos vestidas de Shoshanna que estavam circulando. Há uma certa frivolidade em torno deste produto, disse ela. É feminino, é divertido e o preço é fenomenal. As pessoas não estão apenas comprando um, estão comprando dois e três! Vendemos quase 70 por cento do produto adquirido em pouco menos de três semanas.
Quando a festa acabou, as pessoas saíram segurando sacolas de presentes de algodão (Altoids, presilha de strass, material de banho ...) O caminhão de bombeiros havia sumido, as ruas silenciosas. Zach Lonstein olhou para a filha. Ela sempre quis apenas vencer, disse ele. Ela odiava ouvir que ela não podia fazer algo.
