Dollar Beard Club oferece aos assinantes entregas de óleo de barba por apenas um dólar por mês.(Foto: Cortesia do Dollar Beard Club) calendário de pato de borracha gigante 2015
Quando um barbudo passa por outro barbudo na rua, existe tal camaradagem - você dá a eles um golpe de cabeça. Quando um cara barbeado passa por um cara barbeado na rua, eles nem se olham - não é como ‘ei, bom barbeado, amigo’, explica Chris Stoikos, CEO da Dollar Beard Club . Estamos liderando um movimento que é muito maior do que nós.
Barbas - por muitos anos consideradas despenteadas - são agora, tanto socialmente quanto profissionalmente aceitável . E empresas como o Stoikos 'Dollar Beard Club estão lucrando.
O Dollar Beard Club começou oferecendo aos assinantes entregas mensais de óleo de barba por apenas US $ 1. Os óleos de barba aliviam a coceira, acalmam e hidratam a pele, ao mesmo tempo que nutrem e amaciam os cabelos. No primeiro ano, o Dollar Beard Club gerou US $ 10,6 milhões em receita e agora tem mais de 70.000 assinantes.
Todos nós fomos feitos para ter barbas! Stoikos exclama, comparando o momento a um retorno ao estado natural do homem.
Como uma categoria, cuidados masculinos tradicionalmente tem sido dominado por creme de barbear e produtos de barbear - mas está rapidamente se tornando mais conhecido pela manutenção do que pela remoção da barba. As vendas de produtos de higiene masculina devem chegar a US $ 21 bilhões em 2016.
Michael Haddad, CEO da Detroit Grooming Co., mantém as coisas simples: você não quer entrar em uma reunião parecendo um sem-teto.
Desde o lançamento de seu primeiro perfume de óleo de barba exclusivo - apelidado de ‘Corktown’, uma mistura de cedro, baunilha e tabaco à base de óleo de amêndoa doce - a Detroit Grooming Co., com sede em Michigan, acrescentou sete óleos de barba adicionais à sua oferta. A empresa abriu recentemente sua primeira barbearia nos arredores de Detroit e observa que seu maior crescimento está em cidades urbanas como Nova York, Chicago e Los Angeles.
'A relação entre um homem e sua barba é muito intensa.'
Laurent Cohen, CEO da Beardilizer , segmenta o mercado em três categorias: Beardos (mais velhos, dedicam muito tempo à comunidade barbuda), Hipsters (não necessariamente comprometidos - podem um dia fazer a barba) e a Jovem Multidão (16-22 anos, um segmento de crescimento aspiracional - com penugem de pêssego). Canalizamos nossa mensagem para os Beardos, explica Cohen. Se você tiver líderes vocais desse grupo, a mensagem irá para o público mais jovem também.
Beardilizer, lançado em 2007, ostenta a maior distribuição de produtos orientados para a barba do mundo, incluindo óleos, ceras, lavagens, cremes, sprays e suplementos - para citar alguns. Sim, este é um movimento social, diz Cohen. Você tem grupos de barbas em todas as cidades - eles se reúnem semanalmente e querem ter uma importância social. A Beardilizer apoia as comunidades Beardo locais, contribuindo para causas como o fornecimento de alimentos para os desabrigados.
As impressionantes redes sociais de Beardilizer , Dollar Beard Club e Detroit Grooming Co. atestar a comunidade que cada um acumulou. Suas páginas de fãs são engajadas, vocais e interativas - e, embora as contas sociais de cada empresa sejam únicas, há uma corrente subjacente de união: a doutrina anti-barbear aberta que todos devem se inscrever.
Eu como creme de barbear no café da manhã, diz Stoikos, e esse é provavelmente o único uso bom para ele ... Ver um cara super barbeado é o equivalente a ver uma mulher com barba.
Adotando uma abordagem mais inclusiva, a Detroit Grooming Co. lançou uma linha de produtos para o barbear no início deste ano. Alguns homens ter fazer a barba porque eles não conseguem deixar a barba crescer, mesmo que queiram, Haddad se solidariza. O rosto deles pareceria um suéter rasgado ... é melhor se você abrir as portas para todos.
A estratégia de Haddad é inteligente: apesar das especulações de que a indústria de barbear está em declínio, as vendas online de lâminas e produtos de barbear ainda são fortes. De acordo com a Amazon, mesmo em cidades onde o óleo de barba é mais vendido, cremes de barbear ainda vendem o dobro.
Independentemente da filosofia, todos concordam: a educação do consumidor é crítica.
Todo mundo quer saber como é ter barba. Pergunte a qualquer cara bem barbeado - todos têm ego de barba adormecida, explica Stoikos. A resposta deles é ou minha esposa não me deixa, meu trabalho não me deixa, eu tentei fazer crescer e isso requer muito comprometimento e eu tenho coceira no rosto - ou eles sofreram lavagem cerebral para acreditar que não não parece bom ... As pessoas só precisam ser educadas.
E para aqueles veterinários experientes, bem além das dores do crescimento? A maioria nunca fica satisfeita. Todo mundo que tem barba sempre a quer maior e mais cheia, Cohen concorda. A relação entre um homem e sua barba é muito intensa.
Shiri Sarfati é uma especialista em beleza e bem-estar. Ela é a fundadora de BeautySomething.com , um site de mídia de notícias focado em histórias de beleza populares e compartilháveis. Ela também é presidente do Markati Group LLC, uma agência de marketing digital. Nativa de Nova York, ela agora mora em Miami. Siga ela no twitter @spaheiress
