De acordo com especialistas da indústria, a indústria global de cera representa um empreendimento de quase dez bilhões de dólares, com quase um quarto dessa receita gerada nos Estados Unidos.Cortesia de Waxing the City Sim, eu vou lá.
Como lá embaixo, o linha abaixo da cintura lá em baixo.
Encerando a cidade , parte do gigante multinacional do fitness e da beleza Marcas de autoestima , está chegando a uma esquina perto de você, e eles não ficarão satisfeitos até que a América se separe de todos os seus pêlos incômodos, unibrows espesso e, como Rebel Wilson descreve para Dakota Johnson no filme feminino de 2016 Como ser solteiro , naquela bola dura de batatas fritas encaracoladas petrificadas que atapete órgãos genitais de todas as formas e tamanhos, do mar ao mar brilhante.
Assine o Boletim Informativo de Negócios do Braganca
Waxing the City - que originalmente começou como Wax in the City, com sede em Denver, até que a HBO gritou e emitiu uma severa carta de objeção por infringir seu alardeado Sexo e a cidade marca de franquia - foi conquistada pela Self Esteem Brands em 2012. A nova empresa controladora, que se especializou em adquirir e, em seguida, expandir rapidamente franquias relacionadas à saúde, viu o potencial para acelerar o negócio e, desde então, Waxing the City começou, como se costuma dizer, uma lágrima real.
A empresa agora abre em média duas lojas por mês e está presente em 33 estados, tornando-se a franquia de depilação de crescimento mais rápido nos Estados Unidos, atrás apenas de estúdios de depilação com sede na Flórida. Centro Europeu de Cera , que vende franquias desde o início dos anos 2000.
Waxing the City deseja que seus estúdios de remoção de pelos se tornem tão onipresentes quanto a Starbucks
Entendemos que a depilação com cera pode ser um pouco estranha e intimidante, disse a presidente da marca Waxing the City, Angela Jaskolski, uma veterana de longa data na indústria da beleza. Sabemos que pode não ser para todos, mas também sabemos que existe um número grande e crescente de mulheres e homens que não querem ter nada a ver com o excesso de pelos no corpo. É aí que entramos, para tornar sua experiência o mais fácil possível.
Nossos estúdios estão convenientemente localizados, seguros, limpos, profissionais e eficientes. Encerar é tão bom para a pele quanto para a psique. A escolha de um local tranquilo e limpo dá a muitos de nossos clientes um impulso de confiança.
Ao declarar a jihad sobre pêlos corporais indesejados, Waxing the City está desencadeando um zeitgeist cultural com uma notável brasileiro sotaque, como em Cera de biquíni brasileira - aquela importação sul-americana da qual todo mundo fala, mas raramente põe os olhos. Encerando a cidade Brasileiro- que, ao contrário de muitos de seus concorrentes, é oferecido para mulheres e masculino - é apenas um dos produtos do cardápio da empresa, mas é considerado o filé mignon da franquia. 
Dentro do saguão de um local Waxing the City.Cortesia de Waxing the City
Desembaraçando a história dos humanos e seus pelos pubianos
A história da remoção dos pelos púbicos remonta a milhares de anos e sua popularidade diminuiu e fluiu com o passar do tempo. Os antigos egípcios consideravam os pelos púbicos indecentes e são creditados com a invenção da técnica de depilação original, que evoluiu surpreendentemente pouco nos últimos 5.000 anos. Os romanos associavam um púbis sem pelos como um sinal de prestígio - um marcador de vaidade para os membros da alta sociedade.
Nós, americanos, descendentes daqueles peregrinos tão conservadores que fundaram nosso país, apenas recentemente adotamos a remoção dos pelos pubianos. No século 19, uma área vaginal raspada era realmente vista como negativa, sugerindo que uma mulher poderia ter sido infectada com piolhos púbicos, ou pior - um regalo sem pelos pode ser um sinal de promiscuidade e uma indicação de que uma mulher estava sofrendo da sífilis, verrugas gonorréicas ou alguma outra variante das DSTs do fin de siècle. Na verdade, a preocupação com um Mons Venus sem pelos era tal que deu origem a um dos produtos mais estranhos que os humanos já inventaram: o marca , Também conhecido como a peruca de pelos pubianos.
Essa tendência do laissez-faire público americano continuou durante grande parte do século 20, talvez atingindo seu ápice nos anos 60 e 70, uma era em que o cabelo - em todas as suas formas e em todos os lugares onde é cultivado - era visto como uma forma de protesto contra a guerra do Vietnã e uma forma de enfiar o dedo no olho de uma América do pós-guerra cada vez mais conformista dos anos 1950.
Mas tudo isso mudou em 1994, quando o J. Sisters —Jocely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara e Judeseia — sete irmãs brasileiras de Vitória, Brasil, que emigraram para os Estados Unidos na década de 1980, começaram a oferecer ceras de biquíni completas em seu famoso salão de beleza brasileiro na 57th Street no coração de Manhattan.
A técnica das J. Sisters para remover todo o cabelo lá embaixo, da frente para trás, rapidamente se popularizou entre os criadores de tendências de Manhattan e logo se espalhou pelo mundo e ficou conhecida simplesmente como a brasileira.
Muitas vezes as mulheres entram em um estúdio e querem apenas fazer as sobrancelhas, ou talvez remover alguns pelos indesejados do lábio superior, mas estão curiosas em fazer mais. Os procedimentos simples servem como um tipo de 'porta de entrada' para os mais avançados. E uma vez que eles tentam um brasileiro , eles se perguntam como eles conseguiram viver sem um antes. É uma sensação muito gratificante, explicou Jaskolski de Waxing the City. 
Um cerologista do Waxing the City depila as sobrancelhas de um cliente.Cortesia de Waxing the City
Samantha McMeekin, escrevendo para Glamour no Reino Unido, foi mais direta ao descrever os benefícios de sua primeira depilação brasileira recente. A sensação de suavidade escorregadia de seu primeiro gato recém depilado é pura satisfação. Espere até você tomar banho (é como um toboágua).
Samantha, minha querida, você pinta bastante o visual.
É claro que, como qualquer jornalista que se preze deve fazer, se eu fosse escrever sobre uma rede de franquias de estúdios em crescimento, algumas pesquisas originais seriam necessárias. Eu tive que ver o produto por mim mesma.
Então, respirei fundo, reuni toda a minha coragem ... e enviei minha esposa, Gilda, para um estúdio Waxing the City.
Gilda é de Angola onde a influência das técnicas de beleza brasileiras está bem estabelecida; conseqüentemente, ela está muito familiarizada com o que constitui um serviço de depilação superior. Seu relatório de campo sobre sua visita a um estúdio de Waxing the City foi no geral bastante positivo. Além do ambiente profissional e limpo, ela elogiou o trabalho de seus Cerologists ™ (um termo Waxing the City cunhado da palavra portuguesa 'cera' que significa cera) - a equipe altamente treinada que cuida de você quando você está em um estúdio.
(Eu seria negligente em minhas funções jornalísticas se não apontasse que minha inspeção em casa do trabalho manual de Waxing the City também produziu resultados positivos.) 
É provável que um Waxing the City chegue a um shopping perto de você em breve.Cortesia de Waxing the City
Encerar é uma indústria de US $ 10 bilhões - e está crescendo
De acordo com especialistas da indústria , a indústria global de depilação representa um empreendimento de quase 10 bilhões de dólares, com quase um quarto dessa receita sendo gerado nos Estados Unidos. E está crescendo: as previsões esperam que a indústria de remoção de cabelo dobre ou triplique de tamanho na próxima década, conforme mais e mais pessoas se familiarizam com o brasileiro e empresas como a Waxing the City continuam sua expansão semelhante à Starbucks em shoppings em todo o país.
Para Chuck Runyon, CEO da Self Esteem Brands, empresa controladora da Waxing the City, a expansão de novas franquias é planejada perfeitamente para atender à crescente demanda. Quase chegamos ao ponto de inflexão, onde a depilação - todos os tipos de depilação - está se tornando muito popular. Nós, como indústria, em breve seremos tão comuns quanto os salões de beleza de unhas e cabelos em um futuro muito próximo, comentou Runyon. E nosso crescimento não será apenas em termos de novos estúdios e novos locais, mas também em novos produtos. Já estamos lançando uma série de novos serviços inovadores - recentemente, lançamos nossos 'lash lifts', que são basicamente um permanente para os cílios - movimentos como este irão garantir que manteremos uma posição de liderança na indústria.
No momento, ainda 75 por cento da indústria de depilação é composta de pequenos proprietários de estabelecimentos únicos, mas isso está mudando, à medida que os clientes exigem cada vez mais serviços técnicos e uma experiência de produto consistente para uma clientela em constante movimento.
Mas o maior concorrente de Waxing the City não são esses pequenos estabelecimentos, nem a ascensão de outra nova franquia concorrente, sua Gillette, abreviatura para o status quo: lâminas de barbear e barbear.
Mas nenhuma navalha, não importa o quão moderna seja, vai te dar aquele ‘escorregador de água’ como o que Samantha McMeekin descreveu. 
Suave como Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Cortesia de Waxing the City
