A CBS já está em uma situação de perde-perde nos direitos de TV da NFL

Na quinta-feira de manhã, a ViacomCBS iniciou sua chamada de lucros trimestrais para fornecer um instantâneo do presente financeiro e futuro estratégico da empresa. Basicamente, é uma oportunidade tanto para analistas reais quanto de poltrona julgar o conglomerado, como uma espécie de concurso de beleza distorcido. Digno de nota tanto para os resultados financeiros da empresa quanto para o panorama da mídia em geral são as tentativas da CBS de reter os direitos de transmissão da NFL para a programação da tarde de domingo. Mas em uma escala de longo prazo, a ViacomCBS parece estar presa entre uma rocha e um lugar duro.

A recente fusão entre a Viacom e a CBS tinha como objetivo fortalecer a empresa de mídia em um era de escala e consolidação ; considere isso o equivalente da indústria a um pai de meia-idade se inscrevendo no CrossFit. Embora a fusão certamente forneça à ViacomCBS um poder financeiro mais flexível, a empresa ainda empalidece em comparação com rivais como Disney e Comcast em termos de tamanho e recursos. (No momento em que este artigo foi escrito, a ViacomCBS detinha uma capitalização de mercado de US $ 18,96 bilhões, enquanto a Disney estava com US $ 254,35 bilhões e a Comcast com US $ 209,28 bilhões).

Ambos os conglomerados devem fazer uma jogada para jogos adicionais da NFL (a NBC da Comcast transmite atualmente Domingo à noite Futebol enquanto a ESPN da Disney vai ao ar Segunda à noite futebol ) quando a oferta existente expirar após a temporada de 2022. As taxas anuais de transmissão da tarde de domingo devem dobrar em relação ao valor atual Etiqueta de preço de $ 1 bilhão . A CBS não deve ter nenhum problema real em conseguir uma extensão da NFL, mas isso realmente não resolve os problemas centrais da rede.

A televisão linear paga é moribundo . O uso de streaming de TV quase dobrou nos últimos dois anos, de acordo com Dados Nielsen , enquanto o consumo exagerado agora é responsável por 19 por cento de todas as visualizações de TV . Ano prediz metade dos lares dos EUA com assinatura de TV paga cortará o fio em 2024, enquanto Parceiros Lightshed projeta que a CBS manterá cerca de 70 milhões de residências com TV paga até 2023 (quando o novo acordo da NFL entraria em vigor), um declínio de 26 por cento em relação a 2014. A agência observa com precisão que a assinatura linear só deve continuar caindo, fazendo uma renovação da NFL menos valioso com o passar do tempo.

Então, novamente, a CBS não pode realmente se dar ao luxo de ser superada pelos direitos de transmissão da NFL, mesmo que não faça todo o sentido financeiro se comprometer com um contrato de vários anos. A confiança de Wall Street na ViacomCBS diminuiria e os assinantes lineares restantes ficariam menos do que entusiasmados. Sim, a rede viu seu salto nas taxas de anúncios da NFL 7,4 por cento para a temporada de 2019, um ano em que as classificações gerais da NFL aumentou em quatro por cento em comparação a 2018. Mas, a mais de US $ 2 bilhões por ano, o preço pedido da NFL prejudica ainda mais as margens da CBS do que as rivais NBC e ABC. É difícil justificar o custo em meio a uma base de assinantes cada vez menor, mesmo que a alternativa seja ainda mais impensável.

CBS mais uma vez liderou todas as redes em visualização total em 2019. Existem pessoas inteligentes tomando decisões por lá (mesmo que a rede velha e abafada ainda tem um problema de diversidade ) Mas eles podem muito bem estar diante de uma situação em que todos perdem quando se trata da NFL.