Não espere que os estúdios lançem grandes sucessos de bilheteria em casa.Blumhouse Há muito tempo nos perguntamos o quão sustentável é realmente a experiência de ir ao cinema. As vendas de ingressos estão em um declínio constante desde 2002 (embora ainda permaneçam mais altas do que nas décadas de 1980 e 1990), pois a proliferação do entretenimento em casa nos manteve grudados em nossos sofás. É mais difícil do que nunca atrair o público para o teatro, especialmente para produções originais, e é por isso que você viu uma redução dramática nos lançamentos anuais nos últimos 20 anos. Em última análise, a direção do mercado em relação ao streaming levantou uma questão central : os estúdios algum dia venderão novos lançamentos nos cinemas diretamente para os consumidores domésticos?
Os principais serviços de streaming, como Netflix, Amazon, Hulu, Disney + e Apple TV +, todos oferecem filmes exclusivos, embora os grandes estúdios teatrais ainda não tenham adotado esse caminho. No entanto, devido à pandemia do coronavírus e ao crescente bloqueio de grandes expositores, tanto nacionais quanto internacionais, a Universal Pictures dará esse salto. O estúdio anunciou na segunda-feira que faria filmes atuais O homem invisível, a caça e Emma disponível para aluguel em casa (US $ 19,99), começando na sexta-feira, 20 de março, quebrando a tradicional janela exclusiva de teatro de 70-90 dias. O estúdio também revelou que será feito DreamWorks Animation Trolls World Tour, originalmente programado para uma data de lançamento em 10 de abril, o primeiro novo lançamento de um dia e uma data disponível em casa.
Este é um passo ousado que resgata um século de convenções de Hollywood e busca de forma criativa recuperar a receita de um golpe crítico inesperado causado à indústria. A Universal está certa em aceitá-lo. No entanto, embora isso marque uma mudança dramática de um grande estúdio linear que pode continuar no futuro, os fãs de cinema não devem esperar um novo normal, especialmente quando se trata de sucessos de bilheteria.
O pagamento por visualização carece de oportunidade de receita
O homem invisível já ganhou mais de $ 120 milhões em todo o mundo (contra um orçamento de $ 7 milhões) enquanto A caçada ($ 6 milhões em todo o mundo) e Emma ($ 25 milhões em todo o mundo) nunca iria estourar, especialmente neste clima. 2016 Trolls ganhou quase $ 350 milhões em todo o mundo, mas Turnê mundial não era esperado que correspondesse a esse total. Esses eram candidatos lógicos sem novos públicos integrados para serem redirecionados para plataformas domésticas, onde as perdas potenciais podem ser mitigadas. Mas é revelador que a Universal optou por adiar Velozes e furiosos 9 quase 12 meses até 2021, em vez de colocá-lo no mesmo caminho.
O evento pay-per-view de maior bilheteria na história dos EUA continua sendo a luta de boxe de 2015 entre Floyd Mayweather Jr. e Manny Pacquiao, que gerou $ 400 milhões com 4,4 milhões de compras a $ 90 por pop. 2017 O destino dos furiosos vendeu mais de 25 milhões de ingressos apenas nos EUA e mais de 135 milhões em todo o mundo. Essas unidades também são vendidas individualmente, em vez de exibição em grupo, compatível com PPV. Mesmo se F9 dobrou o recorde de PPV de todos os tempos para 10 milhões de compras a US $ 19,99 cada, ainda olhando para apenas US $ 199 milhões.
Palhaço foi o filme mais lucrativo de 2019 com mais de $ 500 milhões em ganhos puros após todas as despesas terem sido contabilizadas. De um modo geral, os 10 filmes mais lucrativos dos últimos anos lucraram em qualquer lugar de $ 175 milhões até $ 500 milhões , margens que uma compra PPV simplesmente não pode igualar.
SVOD é completo
O redirecionamento de filmes para plataformas de vídeo sob demanda por assinatura, como Netflix, Disney + e Amazon, é ainda mais caro. Embora já tenhamos visto estúdios enviarem produções problemáticas para streaming antes, esses eram quase que exclusivamente filmes considerados perdedores de bilheteria ou grandes riscos por seus próprios produtores. Ao cobrir os orçamentos de produção, vender para a Netflix pode transformar um perdedor em um pequeno lucro. Mas há uma razão pela qual os grandes estúdios não vendem parcelas de franquia com potencial.
Uma vez que um filme estreia exclusivamente em streaming, ele não retorna nenhum valor de longo prazo para os produtores originais. Ele apenas fica lá por sua taxa inicial fixa. Lançamentos teatrais tradicionais, como os filmes da Disney's Marvel ou o Rápido as franquias podem desfrutar de múltiplas janelas de lucratividade - lançamento nos cinemas, venda eletrônica por distribuidores (EST), aluguel de DVD / VOD, Pay One, Network, Pay Two. Por que deixar passar seis oportunidades de ganhos distintas para um possível vencedor? Não faz sentido financeiro.
O outro obstáculo é que fora da Netflix, que está disponível em mais de 190 países (mas não na China), e da Apple TV +, que tem acesso a mais de um bilhão de dispositivos ativos em todo o mundo, nenhum dos principais serviços de streaming tem presença global. Você não pode esperar que a Disney lance um grande sucesso de bilheteria, como Mulan sem a promessa de alcance internacional.
Escolha e escolha
A maioria dos fãs de cinema, compreensivelmente, deseja ver Sem tempo para morrer ou Um lugar tranquilo, parte II em suas datas de lançamento originais, mesmo que isso signifique assistir os filmes de casa por um preço inflacionado. Mas tal estratégia custaria aos estúdios centenas de milhões de dólares em lucros para os grandes filmes, e é por isso que os custosos atrasos de curto prazo valem a pena aos olhos deles. Filmes especiais, como dramas de orçamento médio, comédias e certos filmes animados, são adequados para essa estratégia de lançamento em casa e podem ajudar a cobrir as desvantagens de um estúdio.
Mas quando você está desenvolvendo um possível blockbuster de US $ 1 bilhão, você está preparando o filme para maximizar os ganhos em uma estratégia de ataque multifacetada que inclui tudo, desde a venda de ingressos até os direitos de licenciamento. Mesmo com o fechamento dos cinemas em todo o mundo, não espere que um grande sucesso de bilheteria chegue ao D2C.
