Tanto o SVOD quanto o streaming de TV ao vivo estão ficando mais caros.Chris McGrath / Getty Images Quando o corte do cabo se tornou uma opção para os consumidores, era um pivô financeiramente vantajoso em comparação com os volumosos pacotes de cabos do passado. Em vez de gastar mais de US $ 100 por mês em um pacote de canais que você nunca sintonizou, o corte de cabos ofereceu uma seleção mais acessível e cuidadosamente selecionada de entretenimento em tela pequena. No entanto, à medida que a revolução do streaming substitui cada vez mais o entretenimento linear tradicional na última década, os preços continuam a subir. De repente, cortar o cabo não é mais o movimento básico de redução de custos que era antes.
O cenário de streaming de vídeo sob demanda por assinatura ainda é uma pechincha indiscutível, mas os custos coletivos estão aumentando. O novo concorrente HBO Max é visto como um serviço premium com sua taxa de assinatura mensal de $ 15, especialmente em comparação com lançamentos recentes, como Apple TV + ($ 5), Disney + ($ 7) e Peacock (que pode ser acessado gratuitamente, bem como um nível premium pago ) Graças ao enorme crescimento da Disney +, muitos Espero o serviço para aumentar os custos de assinatura em um futuro próximo.
Como nós previsto em setembro, Netflix recentemente aumentou seus preços para assinantes novos e existentes. O plano padrão da empresa agora custa US $ 14 por mês para clientes dos EUA, enquanto seu nível premium custa US $ 18 por mês. No entanto, é importante notar que os aumentos de preços da Netflix, na verdade, ficaram atrás da inflação e que os níveis de assinatura não mudaram muito nos últimos 10 anos. Nesse período, o Hulu realmente reduziu seu preço sob demanda de $ 7,99 por mês para $ 6,99.
No entanto, estudos de investidores sugerem que o consumidor médio dos EUA assinará cerca de três serviços de SVOD. O total combinado deles pode não se comparar ao cabo, mas não é mais uma reflexão tardia em sua conta mensal.
Os pacotes de streaming de televisão ao vivo não têm sido tão suaves quanto os serviços SVOD. De acordo com CordCutting.com , o preço do plano mais barato da Sling TV subiu um terço (de US $ 20 por mês para US $ 30) desde o lançamento do serviço. Seu plano agregado - lançado em 2016 - teve um aumento muito mais moderado de US $ 40 por mês para US $ 45. A Sony fechou o PlayStation Vue no início de 2020, mas não antes de um aumento desesperado de preços na tentativa de salvar um navio que afundava. DirecTV Now (rebatizada como AT&T TV Now) estreou com uma opção de US $ 35 por mês; a partir de julho, o plano padrão agora custa US $ 59,99 por mês. O YouTube TV da Alphabet pode ser o maior escalador de preços. Em julho, YouTube TV preços aumentados quase 30% de $ 50 por mês para $ 64,99. Isso marcou o terceiro aumento de preço desde o lançamento do YouTube TV com US $ 35 em 2017.
Uma razão por trás desses aumentos de preços em toda a indústria é que esses serviços de TV ao vivo estão adicionando canais adicionais a seus pacotes. No entanto, isso prejudica seu próprio início: escapar dos pacotes de TV inchados do passado.
O pacote de TV ao vivo de nível básico aumentou de preço em 35,7% desde 2015, de acordo com CordCutting.com. Mas esse número ainda subestima os custos crescentes, uma vez que a maior parte dos aumentos ocorre entre as ofertas de nível superior. Se você fizer a média dos preços de todos os pacotes principais que existiam em todas as marcas nos anos relevantes, há um aumento de preço de mais de 60% desde 2015, por ponto de venda.
Na empresa Teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2019 , CEO do Google, Sundar Pichai, disse que o YouTube TV possui 2 milhões de assinantes. Em termos de TV ao vivo com suporte para internet, os concorrentes incluem Hulu + Live ( 3,2 milhões assinantes no quarto trimestre de 2019), Sling TV (2,31 milhões de assinantes no primeiro trimestre de 2020) e AT&T TV Now (788.000 no primeiro trimestre de 2020). Por quanto tempo esses totais de assinaturas continuarão subindo se os preços também continuarem a aumentar? O que antes era uma solução inovadora e econômica para um modelo de TV ultrapassado, agora recriou os mesmos problemas.
