A $ AP Rocky.Getty Images Caso você não tenha notado, os tipos da moda e fornecedores vintage experientes estão clamando para colocar as mãos em roupas de rua esportivas da década de 1990. Duas marcas em particular estão obtendo os benefícios. Guess e Fila eram marcas importantes para as crianças de TI dos anos 80 e 90 na cidade de Nova York. Então, os anos 2000 chegaram e ser visto ostentando o logotipo de triângulo de cabeça para baixo da Guess ou um Fila F com letras de bolha tornou-se um tabu. Agora, basta rolar por qualquer página de exploração do Instagram em 2017 e você verá um renascimento em grande escala em andamento graças ao rapper do Harlem, A $ AP Rocky.
Rocky, um grande influenciador e figura na cultura jovem de hoje, atuou como uma lufada de ar fresco para Guess and Fila. Fundada na década de 1980, a Guess se tornou uma grande marca de denim até que os jeans Tommy Hilfiger e Calvin Klein realmente decolaram nos anos 90. Graças ao aumento da concorrência, a empresa Guess sofreu um golpe e as ações caíram drasticamente. Por outro lado, a Fila, uma empresa fundada em 1909, experimentou um impulso na década de 1990, quando celebridades da lista A, como Dr. Dre, tornaram-se conhecidas por usar religiosamente a marca de roupas esportivas. Mas isso não tornou a marca imune a resistências no início de 2000, quando a chegada em grande estilo de jeans de cintura extremamente baixa tornou a Fila a marca de um pária social para qualquer pessoa com menos de 18 anos. 
A $ AP Rocky GUESS Co-fundador e Diretor de Criação Paul Marciano. Foto de Todd Williamson / Getty Images para GUESS.Getty Images
Apesar de suas quedas anteriores, ambas as empresas encontraram ouro graças ao apoio público de Rocky. A estrela do rap foi fotografada vestindo suéteres grandes da Fila em Paris com a modelo Kendall Jenner e enquanto estava sentada na primeira fila da New York Fashion Week. Ele também colaborou recentemente com a Guess e foi visto em vários eventos sofisticados ostentando sua própria jaqueta jeans azul claro Guess x A $ AP Rocky e uma camiseta com o logotipo do arco-íris. Esta exposição constante tem levado a mais e mais pessoas dispostas a pagar preços muito diferentes dos anos 90 por peças essencialmente dos anos 90. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images para GUESSGetty Images
A $ AP Rocky ganhou seus elogios da moda por meio de sua abordagem despreocupada ao estilo. Sua maneira de juntar roupas, misturando tops folgados da velha escola com peças novas e ousadas ajudou a impulsioná-lo a ser o rosto da coleção outono / inverno 2016 da Dior Homme. A estrela também tem um endosso da Adidas em seu currículo e estrelou anúncios para marcas de moda de luxo, incluindo Alexander Wang. A poção mágica de Rocky é uma mistura inebriante - sua imagem é jovem e despreocupada, mas também sofisticada e chique, algo que o mercado jovem de hoje exige de suas marcas. Ele é um dos principais influenciadores na nova onda da moda, combinando perfeitamente com a despreocupação sofisticada da cidade de Nova York.
Fila se aventurou ainda mais na moda, a gigante das roupas esportivas recentemente fez parceria com Gosha Rubchinskiy, cujo preço médio em uma jaqueta jeans é de US $ 555. O Tênis Gosha X FILA T-1 vermelho e branco que Rocky foi visto usando na semana de moda de Nova York custava US $ 146, o que é um exagero de uma empresa cujos produtos vendiam na faixa de US $ 50 anos atrás. Além disso, a camiseta Rocky Guess X A $ AP média custa mais de $ 180 dólares, o que é um pouco mais alto em comparação com os preços baixos do início dos anos 2000.
Sem dúvida, os números mostram que os anos 90 retornaram ao estilo da fênix, adquirindo novos rostos ao longo do caminho. O que deixa o mundo da moda se perguntando: isso é uma questão de rebranding cuidadoso ou a atração final do poder da personalidade. Nós pensamos que é o último.
