A função de mapa do aplicativo See Saw. (Captura de tela por Nate Freeman) Era quinta-feira em Chelsea quando um diretor de galeria me falou sobre Ver serra , um aplicativo para iPhone que mapeia as aberturas da maneira mais simples possível. Você visualiza uma lista elaborada de programas por bairro ou data de inauguração, pressiona o sinal de mais ao lado do slot de um programa que planeja ver e ele aparece em um mapa com todas as suas escolhas mostradas como alfinetes de chapéu vermelho. Eu nunca tinha ouvido falar dessa coisa, mas o diretor me garantiu que é tudo que qualquer um usa mais, que é a versão moderna e minimalista do aplicativo Artforum volumoso e caro, e que era grátis. Ele estava certo. Eu usei durante todo o fim de semana.
E então, no domingo, depois de uma dúzia de inaugurações no Lower East Side, fui ao Sophie com um grupo de amigos que também vão a uma dúzia de inaugurações todos os domingos, e entre as doses de tequila fui apresentado a alguém que me disseram que tinha este aplicativo. O aplicativo era See Saw, e o nome dela era Ellen Swieskowski, sua criadora. Ellen Swieskowski, a fundadora da See Saw. (Cortesia Sra. Swieskowski)
Ela foi legal, e eu fiquei tão apaixonado pela ideia dela - uma coisa nítida e limpa que leva você através de um rastreamento de galeria com o mínimo de soluços ou distrações - que começamos a conversar. Mas então, a Sra. Swieskowski foi a próxima na mesa de sinuca lá na Sophie's, e antes de ir afundar listras, ela explicou a um amigo meu, um negociante com uma grande galeria em Chelsea que também é obcecado por See Saw, as razões por trás da inclusão de alguns programas e outros não.
Fiz seu último show lá, disse ela ao traficante. Mas o anterior, eu não sabia.
Meu amigo não ficou nada satisfeito. Fiquei intrigado. Liguei para a Sra. Swieskowski alguns dias depois para saber mais.
Simplesmente me ocorreu quando eu estava andando por Chelsea, ela me disse ao telefone, tirando uma folga de seu trabalho diurno como curadora associada na Coleção e Arquivos Virginia Dwan.
Eu folheava o Artforum e tinha uma lista contínua de programas que queria ver e faria uma lista, escrevia-os e organizava-os de sul a norte em Chelsea, mas tudo foi atualizado, e o mundo da arte está realmente atrasado atrás, ela me disse. É quase como aqueles anúncios engraçados da Seamless - por que ligar para alguém e dar as informações do seu cartão de crédito quando você pode simplesmente digitá-las?
Sim, o App Artforum - tecnicamente chamado de ARTGUIDE - tem um diretório de shows inaugurando esta semana, organizado por bairro. Mas tem uma interface pesada que pode ser difícil de navegar. Ele tem listas de feiras de arte e eventos especiais em todo o mundo, mas See Saw é mais simples, mais elegante, mais legal - parece o Facebook ao lado da desordem MySpace de algo como, digamos, Artcards . É apenas preto e branco com um pano de fundo azul de ovo de tordo. Faça uma captura de tela dos programas que você está assistindo e envie para seus amigos; agora seus amigos estão vindo para as galerias com você. E o See Saw tem um mapa personalizado onde você pode facilmente adicionar e excluir aberturas como uma lista de reprodução do Spotify, o que o torna basicamente como escrever à mão os programas que você deseja ver. O logotipo da See Saw. (Cortesia See Saw)
Não são muitos os garotos de arte que passam o tempo na escola co-curadores de programas do Fluxus podem criar uma interface móvel matadora, então Swieskowski pediu a ajuda de seu irmão Patrick, um programador da cidade. Ele codificou, ela inseriu as informações para shows em galeria e, em seguida, foi lançado um ano atrás. Não há despesas gerais, nem investidores, nem orçamentos. Eles se reúnem uma vez por semana para atualizar o código e inserir novos programas; o que ela gosta. As galerias são escolhidas porque a Sra. Swieskowski recebe dicas de amigos e colegas bem colocados, e ela também vai a todas as galerias sozinha.
E, sim, está claro para mim também que pareço querer muito por isso, mas quando alguns jovens talentosos e trabalhadores perifericamente envolvidos na cena da arte criam um aplicativo em seu tempo livre, sem interferência corporativa, coloque de graça, evite toda propaganda ou influência e talvez consiga mapear os caminhos do cool e prever as estrelas da arte do futuro melhor do que aqueles que fazem cartografia e leitura de folhas de chá profissionalmente - olhe, por que questionar? Ninguém com quem conversei falaria merda sobre isso. Pessoas realmente gostam de See Saw.
Mas quando ela colocou o aplicativo no concorrido mercado digital que é a App Store, as coisas estavam lentas no início.
Eu estava apenas contando a meus amigos sobre isso, ela disse. Em março, comecei a andar por Chelsea e a sentar em frente ao CVS na 10ª Avenida distribuindo cartões postais a todos os estranhos que quisessem falar comigo.
De repente, as coisas começaram a melhorar - ela diz que atualmente existem milhares de usuários, sem dar detalhes - e os traficantes começaram a procurá-la para garantir que seus programas fossem listados.
As galerias menores no Brooklyn podem ficar muito animadas com isso, disse ela. Acho que as galerias em Chelsea esperam estar nela, mas havia uma pequena galeria no Brooklyn que eu adicionei, e por acaso eu estava na vizinhança para a inauguração, e entrei e eles disseram, ‘Nós te amamos! Posso te dar um abraço! 'Eu me senti como Taylor Swift.
E embora ela queira ser o mais inclusiva possível, Swieskowski certamente não se opõe à exclusão de artistas ou galerias que envenenariam o poço.
É definitivamente mais sobre controle de qualidade, disse ela. Por exemplo, se você vai a Nova York e tem essa ideia de galerias centradas no SoHo, você vai ao SoHo e vai à West Broadway e vê essas galerias horríveis - são apenas vitrines. Eu não quero que as pessoas vão a essas galerias. A função de descoberta do aplicativo See Saw.
Ela prefere ver aqueles imóveis no See Saw irem para programas que nem sempre recebem um destaque em O Nova-iorquino App Goings On About Town.
Se um jovem artista ou jovem galerista me enviar um e-mail dizendo: ‘Ei, você pode colocar meu programa neste app?’, Quase sempre faço isso, disse ela.
Mas os museus não são convidados para a festa.
É um problema muito específico que estamos resolvendo, disse ela. Não é apenas um problema do mundo da arte - são especificamente galerias. As pessoas perguntam por que não temos museus no aplicativo, mas não é a mesma coisa - isto é, como posso ver uma tonelada de shows diferentes em um raio próximo em um curto espaço de tempo?
Além disso, os museus não mudam de endereço com tanta frequência. As partes da cidade repletas de galerias passam por constantes mudanças enquanto tentam acomodar uma cena crescente e inquieta. As galerias de Chinatown, em particular, parecem estar em constante movimento - uma resposta aos proprietários aglomerados e aos aposentos apertados, talvez. As galerias mudam de nome com frequência, os revendedores param para abrir suas próprias lojas (criando ramificações de galerias maiores) ou mudam-se apenas alguns quarteirões, mas ainda mantêm seus nomes geograficamente referenciais. Não é fácil, mesmo para o mais dedicado criador de galerias, manter tudo isso em ordem.
É como como você mencionou naquele artigo, disse Swieskowski. Você foi ao Canal 47, mas seus amigos estavam no Canal 47, o endereço, e não no Canal 47, a galeria. E, tipo, a Essex Street fica na Eldridge Street. É meio cruel.
É uma espécie de piada interna, eu disse.
Eles podem manter suas piadas, mas eu quero que as pessoas não deixem a piada pregada neles, ela respondeu.
Não há planos atuais para buscar dinheiro inicial ou vender anúncios ou se envolver em qualquer tipo de parceria, mas a base de usuários está crescendo rapidamente. E, embora a Sra. Swieskowski não esteja deixando seu trabalho diurno tão cedo, ela se dedica ferozmente a garantir que o aplicativo esteja destacando as coisas certas, passando por galerias quase todas as noites e se divertindo com os garotos da cena nas festas após e tal (nós a encontramos algumas vezes desde a conversa ao telefone, muitas vezes em botecos do mundo da arte como o de Beverley).
E em breve, com a explosão de galerias em vários aglomerados de Los Angeles, uma expansão da Costa Oeste terá que acontecer.
Queremos chegar a Los Angeles muito rapidamente e não há nada que nos impeça, disse ela. Em termos de quantas galerias teríamos que entrar, L.A. é apenas mais um Brooklyn.
