Quanto custa lutar nas guerras de streaming?

Até o momento, a bilheteria de 2019 rendeu quase US $ 9 bilhões no mercado interno. Para efeito de comparação, a Netflix vai gastar 66% mais do que em conteúdo só neste ano. Quer sejam as apostas mínimas da mesa ou os gastos espalhafatosos do líder de mercado, a indústria de streaming requer investimentos insondáveis ​​de patrocinadores com grandes bolsos. Embora gastos agressivos não garantam o sucesso (veja: New York Jets), eles fornecem uma visão sobre a abordagem estratégica de um streamer.

Em 2020, haverá uma abundância de grandes plataformas over-the-top competindo pelos mesmos períodos de atenção. O resultado será mais de US $ 35 bilhões gastos em conteúdo em toda a linha, dinheiro que não existia apenas alguns anos atrás. Vamos dividir tudo para estimar quanto os principais concorrentes podem estar pagando em conteúdo anual.

Netflix: $ 15 bilhões

Nenhuma suposição necessária aqui. A Netflix revelou em seu relatório de lucros do terceiro trimestre da semana passada que seus gastos com conteúdo em 2019 são colossais de US $ 15 bilhões, de longe o maior da indústria. Embora um relatório de julho de A informação sugeriu que o chefe de conteúdo Ted Sarandos estava reinando nos gastos agressivos da empresa, todas as evidências apontam o contrário. Poucas semanas após o relatório, a Netflix assumiu o controle do blockbuster de ação de US $ 160 milhões de Dwayne Johnson Aviso Vermelho , que a Universal abandonou devido a preocupações com o orçamento. No mês passado, adquiriu os direitos de streaming mundial para Seinfeld por um valor estimado de $ 600 milhões. Na segunda-feira, a empresa ofereceu $ 2 bilhões em dívida para financiar mais conteúdo original, apesar de seu buraco existente de US $ 13 bilhões.

Desde 2015, a Netflix aumentou seu orçamento anual de conteúdo em uma média de 34% ao ano. Se essa tendência se mantiver, a Netflix desembolsará cerca de US $ 20 bilhões no ano que vem. De forma mais realista, o orçamento de conteúdo da empresa aumentará em uma porcentagem menor com esse dinheiro sendo canalizado para os mercados internacionais à medida que o crescimento doméstico continua a estagnar.

No momento em que este livro foi escrito, a Netflix detinha uma capitalização de mercado de US $ 118,5 bilhões.

Amazon Prime Video: ~ $ 6 bilhões

Em 2017, a Amazon desembolsou cerca de US $ 5 bilhões em conteúdo, de acordo com Reuters . Os custos só aumentaram desde então. Sob a direção do estúdio Jennifer Salke, o Amazon Prime Video está se distanciando de sucessos de nicho aclamados pela crítica, como Transparente e Mozart na selva e em direção a oscilações de home run de grande orçamento, como Senhor dos Anéis e A Roda do Tempo .

A gigante da tecnologia pagou US $ 250 milhões apenas pelos direitos de J.R.R. A amada série de Tolkien e planos de investir cerca de US $ 1 bilhão ao longo de cinco temporadas, tornando-se a série de televisão mais cara da história. No entanto, não deve ir ao ar até 2021. Em outro lugar, o estúdio gastou mais de US $ 40 milhões no Festival de Cinema de Sundance deste ano para adquirir Tarde da noite , Brittany corre uma maratona e O relatório mas os retornos de bilheteria não justificaram o investimento (essa é uma maneira educada de dizer que eles fracassaram). Estima-se que cerca de 30 milhões de assinantes do Amazon Prime aproveitam os serviços de vídeo da plataforma.

No momento em que este livro foi escrito, a Amazon detinha uma capitalização de mercado de US $ 878,6 bilhões.

Apple TV + : $ 6 bilhões

Depois de inicialmente reservar US $ 1 bilhão para sua linha de conteúdo, a Apple supostamente aumentou esse número para US $ 6 bilhões, de acordo com o Financial Times . No geral, o serviço de streaming tem mais de 30 projetos em várias formas de desenvolvimento, embora apenas nove estarão disponíveis quando o Apple TV + for lançado no próximo mês.

Apesar da disparidade no tamanho da biblioteca entre o Apple TV + e seus concorrentes, seus custos permanecem altos porque ela depende inteiramente de conteúdo original, em vez de uma biblioteca própria de material pré-existente. É por isso que o gigante da tecnologia venceu uma guerra de lances agressiva para Jennifer Aniston e Reese Witherspoon The Morning Show , um drama exclusivo que custou US $ 300 milhões por 20 episódios. Vale a pena ser a empresa mais valiosa da história.

Durante o verão, o vice-presidente sênior de Software e Serviços de Internet da Apple, Eddy Cue, enfatizou que o Apple TV + está focado na qualidade em vez da quantidade. Não há nada de errado com esse modelo, Cue disse The Sunday Times ao discutir o volume de opções de streaming, mas não é nosso modelo. O Apple TV + será lançado globalmente em mais de 1 bilhão de dispositivos ativos em todo o mundo, fornecendo o serviço com o maior potencial de penetração e distribuição de mercado na indústria de streaming.

No momento em que este livro foi escrito, a Apple detinha uma capitalização de mercado de US $ 1,09 trilhão.

HBO Máx: ~ $ 3,5 bilhões

Não há dados públicos sobre o orçamento de conteúdo do HBO Max, mas sabemos que a recém-formada WarnerMedia adicionou US $ 500 milhões aos gastos anuais de conteúdo de US $ 2 bilhões a US $ 2,5 bilhões da HBO. Também foi relatado que o HBO Max deve custar um pouco mais do que o pacote existente de US $ 14,99 da HBO Now. A nova plataforma irá extrair conteúdo de todo o império da WarnerMedia, além de desenvolver conteúdo original e lançar com mais de 10.000 horas de programação.

Os acordos de licenciamento notáveis ​​já incluem $ 425 milhões por cinco anos de Amigos e direitos de streaming exclusivos para todas as 12 temporadas de A Teoria do Big Bang por mais de $ 500 milhões. HBO Max também está de olho em um negócio lucrativo para Dois homens e Meio . Originais dignos de manchete em desenvolvimento incluem um spinoff da Warner Bros. Duna blockbuster, uma adaptação do romance distópico Estação Onze e remakes das sitcoms clássicas do estúdio. A empresa controladora da WarnerMedia, AT&T, gastou mais de US $ 14 bilhões em conteúdo geral em 2018.

A HBO Max está de olho em 50 milhões de assinantes em cinco anos, enquanto o chefe da WarnerMedia, John Stankey, está de olho em 70 milhões no total.

No momento em que este livro foi escrito, a AT&T detinha uma capitalização de mercado de US $ 278,3 bilhões.

Hulu: ~ $ 3 bilhões

O orçamento anual de conteúdo do Hulu é de US $ 2,5 bilhões, de acordo com The Hollywood Reporter , mas isso vai aumentar agora que a Disney assumiu controle total sobre o serviço de streaming. A plataforma over-the-top ultrapassou 30 milhões de assinantes no início deste ano como um produto apenas nos EUA. Embora não haja atualmente nenhum plano de expansão internacional, a Disney deve infundir o serviço sob demanda com um pacote de recursos, incluindo uma biblioteca de conteúdo ampliada.

O conteúdo mais voltado para adultos da 21st Century Fox, incluindo o provedor de cabo básico FX Networks, será redirecionado para o Hulu pela Disney. Originais de alto nível em desenvolvimento incluem uma minissérie sobre Catarina, a Grande, Reese Witherspoon e Kerry Washington Pequenos fogos em todo lugar , O diabo na cidade branca dos produtores Martin Scorsese e Leonardo DiCaprio, e um Hardy Boys Series .

A decisão da Disney de assumir o controle total do Hulu avaliou a empresa em US $ 27,5 bilhões.

Disney +: ~ $ 2,5 bilhões

Durante o dia do investidor em abril, a Disney disse que destinou US $ 1 bilhão em gastos com conteúdo original para o início da Disney + e US $ 1,5 bilhão para licenciar conteúdo de seu próprio catálogo. Os executivos da Mouse House também revelaram que esperam que seu orçamento de conteúdo original aumente para US $ 2,4 bilhões nos próximos cinco anos. A Walt Disney Company gastou quase US $ 24 bilhões em conteúdo geral no ano passado, embora esse preço se estenda a lançamentos em cinemas, transmissão e televisão a cabo (ABC, Freeform, ESPN) e três serviços de streaming separados (Disney +, ESPN +, Hulu).

Por que a Disney + está aparentemente atrás da concorrência nesse aspecto? Para começar, a plataforma dependerá muito mais de seu próprio catálogo de conteúdo clássico do que de originais caros. Com o poder da marca na Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox e Nat Geo, a Disney + pode permitir que sua programação legada fale no lançamento. Mas os custos vão disparar em breve. Nos primeiros 12 meses, a Disney + lançará mais de 25 séries originais e 10 filmes originais. Isso inclui a minissérie de sucesso da Marvel, que supostamente carregam orçamentos entre US $ 100 milhões e US $ 150 milhões.

Alguns analistas acreditam que a Disney + pode ganhar até 15 milhões de assinantes em seu primeiro ano, enquanto outros são mais conservadores, com previsões de 30 milhões até 2024. Internamente, os executivos da Disney estariam projetando entre 60 milhões e 90 milhões de assinantes em cinco anos.

No momento em que este livro foi escrito, a Disney tinha uma capitalização de mercado de US $ 239,2 bilhões.

Fique atento às estimativas de conteúdo para Comcast Pavão e ViacomCBS ’ CBS All Access.