Tim Ferriss explica como ele se tornou a Oprah do áudio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) Nos círculos de publicação, algo chamado de Efeito Tim Ferriss já é conhecido há algum tempo. O conceito se refere ao poder de um único autor e seu blog para impulsionar as vendas - em alguns casos na casa das dezenas de milhares - de livros que ele escolhe recomendar a seu exército de fãs. Acontece que eu próprio fui beneficiário deste efeito em várias ocasiões. Na verdade, eu senti isso antes mesmo de ser um autor. Um simples artigo que escrevi no site de Tim em 2009 solicitou o primeiro inquérito Eu já recebi de uma editora de livros.
Nos últimos anos, vimos o declínio do que a maioria das pessoas costumava chamar de blogs. A maioria das empresas fechou seus blogs, alguns blogueiros populares fecharam suas portas. Mas, de alguma forma, o Efeito Tim Ferriss não apenas ainda existe - se tornou algo maior do que eu acho que qualquer um poderia ter imaginado.
Não sou um observador imparcial desse fenômeno. Tim é alguém que eu tenhotrabalhadocom e um amigo (ele até publicou meus livros - um dos quais ele se transformou em um sucesso descontrolado isso mudou minha vida e outro a caminho em breve ) Mesmo assim, fico continuamente chocado com sua capacidade de prever tendências e dominar novas tecnologias. Muitos de nós temos amigos que começam podcasts - raramente esses programas mudam e fazer 70 milhões de downloads. Muitos de nós concordamos em aparecer nos podcasts de nossos amigos - o que é incomum é gravar o episódio e depois obter e-mails de treinadores da NFL, atores da lista A e titãs da música multi-platina porque eles ouviram você em o podcast recentemente. Como um dos primeiros convidados no The Tim Ferriss Show, tem sido estranho e humilhante me ver ser totalmente eclipsado por todos os convidados subsequentes nos últimos dois anos - de Arnold Schwarzenegger a Sophia Amoruso e Jamie Foxx - e ouvir cada um, fascinado, como qualquer outro fã .
É como ser amiga de Oprah de quando ela tinha um pequeno programa matinal em Chicago. E isso é realmente o que o podcast de Tim se tornou. Ele é a Oprah do áudio. Existe um apelido mais adequado para alguém cujo programa pode vender 50.000 cópias de um livro ou deixar um produto fora de estoque na Whole Foods em todo o país? Acho que não.
É por isso que eu queria entrevistar Tim para fazê-lo explicar como diabos tudo isso aconteceu. Como alguém cria um dos maiores podcasts do mundo, essencialmente sem publicidade ou promoção? Como entrevistar com habilidade grandes estrelas, autores introvertidos e artistas enigmáticos com facilidade convincente? Como alguém constrói um negócio potencial de $ 2-4 milhões por ano - como ele descreveu recentemente em um artigo, mas decidiu não monetizar totalmente porque não quer explorar seus fãs?
Eu tinha tantas perguntas e, felizmente, ele tinha muitas respostas.
Por que você está animado com os podcasts? Eles são o futuro da mídia?
Adoro podcasting porque é um formato de público em massa que oferece 100 por cento de controle criativo com baixo custo de produção. Minhas últimos livros e programa de TV foram criados ao lado de muitos comitês e complexidade corporativa, o que me exauriu. Este é um retorno ao básico - foco no conteúdo, ponto final. Nenhum debate interno, nenhum projeto por consenso, nada disso. Os CPMs (US $ 20-80 CPM) e recompensas por experimentar também nunca foram maiores.
Modelos de editoras dominados pela política são antiquados e refletem um antigo paradigma de empurrando conteúdo por meio de oligopólios de distribuição (por exemplo, os primeiros 6 metros de um varejista sendo efetivamente propriedade da Coca-Cola, Simon & Schuster, etc.). Eu conheço startups que tiveram que vender para empresas maiores simplesmente para aumentar a pegada de distribuição. No podcasting, é totalmente diferente: você puxar pessoas em seu conteúdo. A qualidade atrai público, SEO e mais público; este é um forte contraste com a distribuição que força o público a consumir apenas um punhado de opções (por exemplo, a velha rede de TV).
Por volta de 2008, comecei a experimentar o poder dos podcasts como convidado. Pessoas como Joe Rogan, Marc Maron e Chris Hardwick (Nerdist) produziram efeitos em cascata que me surpreenderam. Isso me inspirou a tentar do outro lado da mesa.
Acho que podcasting - ou áudio de forma mais ampla - é um elemento no futuro da mídia. Ao contrário do vídeo ou da impressão, o áudio é uma atividade secundária natural. O áudio pode ser consumido enquanto você se desloca, cozinha, faz exercícios, leva o cachorro para passear, etc. Quanto mais telefones inteligentes e banda larga cobrirem o globo, mais poderoso o áudio se tornará.
Por último, mas não menos importante, um bom conteúdo longo estará disponível para sempre, por isso faz parte do futuro. Apesar das massas de pessoas tentando emular o BuzzFeed, e apesar do coro de conteúdo de formato longo estar morto ou o conteúdo de formato longo não pode ser monetizado, vejo exatamente o oposto. O Kindle possibilitou que as pessoas comprassem impulsivamente de duas a dez vezes o número de livros que compravam em 2000. Mais do que nunca, meus amigos tecnólogos em SF e Nova York assistem a séries de TV de uma hora no Netflix.
O conteúdo de formato longo não está morto; está simplesmente deserta e negligenciada. Eu dobro para baixo quando os formatos estão fora de moda.
Você disse que começou seu programa como um experimento de seis episódios com Kevin Rose, mas claramente se tornou algo muito maior do que isso. O que você acha que está se tornando agora que está prestes a atingir 100 milhões de downloads?
Eu gostaria que ele se tornasse uma câmara de compensação para líderes de pensamento que querem ir fundo, ou esclarecer as coisas, ou deixar uma entrevista pela qual gostariam que seus filhos se lembrassem deles. Infelizmente, entrevistas de dois minutos na TV e outras mídias sonoras simplesmente não permitem que pessoas inteligentes sejam inteligentes.
Quero mostrar inteligência e gravar uma entrevista digna de um legado.Em resumo, esta é a resposta que eu adoraria que todos os convidados tivessem:
Realização: @tferriss é tão meticuloso que as pessoas que assistem ao podcast sentem que será um de seus melhores trabalhos.
- Naval (@naval) 18 de abril de 2016
Para a seleção de convidados, continuarei a misturar super celebridades (por exemplo, Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) com especialistas de classe mundial que normalmente não dão entrevistas (por exemplo, o prodígio do xadrez Josh Waitzkin, o entrevistador mestre Cal Fussman, investidor em tecnologia / fundador Naval Ravikant).
Do ponto de vista do público, gostaria que The Tim Ferriss Show se tornasse a segunda atividade padrão para muitas dezenas de milhões. Quero alguns meses ouvindo meu podcast durante o trajeto, cozinhando, passeando com o cachorro, etc., para superar um ano em tempo integral em qualquer programa de MBA no país.
Uma das coisas que acho que impulsionou a qualidade no mercado de podcast é que eles são ouvidos pelos assinantes. A maioria das postagens de blog está competindo nas redes sociais por atenção, enquanto os episódios de podcast tratam de agregar valor a ouvintes leais. Você parece ter dobrado os podcasts bem como no e-mail como uma forma de se comunicar com seu exército de fãs, por que isso? Como funcionou?
E-mail e podcast são minhas duas maiores prioridades no momento e funcionam em conjunto. Vamos tocar no e-mail primeiro.
Ao contrário de, digamos, Facebook ou Twitter, eu possuo essa comunicação diretamente e ela está menos sujeita aos caprichos das mudanças de algoritmo (por exemplo, opa! Agora você atinge apenas 20 por cento do seu público). Algumas pessoas insistem que o e-mail está morto para as gerações mais jovens, e elas estão certas ... até que esses jovens consigam empregos. O e-mail permanecerá por um tempo, apesar de nossas tentativas de eliminá-lo. Ainda é o mecanismo de entrega de transmissão mais confiável.
O podcast, assim como o e-mail, é uma assinatura gratuita. Embora as pessoas possam escolher ouvir à la carte, a assinatura é mais desejável.
Correndo o risco de dizer o óbvio: os assinantes se inscrevem nas coisas como um hábito. Eu uso o podcast para promover meu boletim informativo (especificamente, 5-Bullet Friday ) e uso o e-mail para aumentar a audiência do podcast. O objetivo é a assinatura em ambos os casos, mas não estou adicionando um novo comportamento. Isso tem um CPA muito mais baixo do que o shotgunning no Twitter, por exemplo.
Essa combinação de e-mail e podcast foi uma revelação. O podcast já é normalmente um dos 25 melhores podcast no iTunes em geral, e espero dobrar de tamanho nos próximos seis a 12 meses. Ter uma assinatura alternativa de rápido crescimento ( 5-Bullet Friday ) é fundamental para isso. É 100% necessário, mas não suficiente. PR, aquisição paga e muitos outros elementos completam a execução. Alguns (por exemplo, aquisição paga) são diretamente úteis para o crescimento do público, enquanto outros (por exemplo, recursos de RP em pontos de venda de marcas) são um poderoso indireto contribuidor que torna mais fácil o recrutamento de convidados de alto nível.
Ao mesmo tempo, algo que gente como Gretchen Rubin e outros apontaram, é difícil para um arquivo de áudio de uma hora no iTunes se tornar viral ou ser compartilhado da maneira que uma postagem de blog pode. Como você conseguiu promover e fazer seu show crescer tão rapidamente, dada essa realidade?
Programas mais longos podem se tornar virais. Precisamos apenas definir os termos e fazer algumas perguntas adicionais. É fácil perseguir o viral sem parar para perguntar: Qual é o objetivo? O que estamos medindo? Por que essas métricas são importantes?
Por exemplo: quais comunidades / dados demográficos / psicográficos você está almejando e qual é o objetivo mensurável? Para mim, será específico para cada episódio ou postagem. Hipoteticamente: eu quero conteúdo perene que alcance 1.000.000 de downloads na data X, se espalhe como um incêndio nas comunidades de operações de especificação (porque tenho objetivos futuros envolvendo esse mundo) e continue a obter pelo menos 100.000 downloads por semana durante 3 meses. Posso ver os dados históricos e fazer engenharia reversa em um resultado como este.
Se você está perseguindo o fantasma de favoritos ou compartilhamentos, etc., pode impressionar um chefe que ama métricas de vaidade , mas eu, pessoalmente, acompanho a aquisição de fãs em novos setores, o crescimento da receita previsível (MRR) e algumas outras coisas que movem as agulhas que me interessam.
O perfil de viralidade - ou cinética de contágio - é diferente para o conteúdo de formato longo do que para um vídeo do YouTube de 60 segundos ou 300 palavras 11 razões pelas quais seu cão odeia a lista de digitação. Tal como acontece com vírus reais como influenza e ebola, o início, duração, meios de transmissão, persistência, etc. variam amplamente.
Para exemplos longos, olhe para Serial, ou mesmo meus episódios com não-celebridades relativas (em comparação com, digamos, Edward Norton) como Seth Godin e Derek Sivers . Esses programas demoram mais para se espalhar inicialmente, pois contam com conteúdo de 90 a 180 minutos em comparação com 30 segundos ou reconhecimento de nome, mas eles têm uma permanência muito maior do que o conteúdo mais curto, em minha experiência.
A propagação pode ser aumentada criando ativos como extensa mostrar notas com links , destacando seções curtas de áudio via Nublado para pessoas apressadas (ver Se você tiver apenas alguns minutos ... aqui ) e a elaboração de postagens de blog relacionadas com links para vários episódios (por exemplo, Os livros incomuns que moldaram bilionários, autores mega-best-sellers e outros prodígios ) Tenho talvez mais uma dúzia de truques que aumentam a transmissão de vírus de formato longo.
Lembre-se de que tentei um conteúdo muito curto. Minhas como descascar ovos cozidos sem descascá-los - vídeo do YouTube tem mais de 7 milhões de visualizações e é muito menos valioso para mim do que um podcast bom e aprofundado com até 500.000 ouvintes. O primeiro é uma exibição de passagem; você é mais um grito no meio do barulho. O último pode transformar ouvintes casuais em ouvintes e devotos de longo prazo. Não consigo perder o BuzzFeed BuzzFeed, e esse seria o objetivo errado para mim.
A viralidade em massa é superestimada por uma roupa minimalista como a minha. Você prefere que 100.000 pessoas nos Estados Unidos, selecionadas aleatoriamente, consumam seu conteúdo uma vez e saibam seu nome, ou que todo o público do TED e Davos ouça seu podcast pelo menos uma vez por mês? Vou tomar o último todas as vezes.
Quando em dúvida, leia os 1.000 verdadeiros fãs de Kevin Kelly e nicho para baixo. Se você quiser ser amplamente conhecido mais tarde, concentre-se primeiro de maneira restrita.
Mesmo que os episódios possam ter problemas para se espalhar, alguns desses programas maiores como o seu têm o poder de enviar uma quantidade imensa de tráfego ou interesse para um convidado ou um produto. Qual foi o exemplo mais poderoso disso em seu programa? Você já viu o efeito Tim Ferriss funcionar em áudio tão bem quanto em seu blog?
Superou todas as expectativas. Eu não esperava que o áudio fosse tão poderoso quanto é. Afinal, o texto tem muitos links diretos. E ninguém vai ouvir um podcast de 2-3 horas, certo? Bem, vamos considerar um pouco de história.
O efeito Tim Ferriss do blog(pode vendem mais do que os holofotes da TV CNN, os principais op-eds, etc. ) levou muito tempo para se estabelecer, talvez 4-5 anos.
O podcast atingiu o impacto de lotação esgotada em menos de 12 meses. Apenas alguns exemplos que vêm à mente: ajudou a lançar um livro para o best-seller nº 1 do New York Times (por exemplo, Episódio de SEAL Jocko Willink ), pode vender mais que recursos de página inteira e anúncios no NYT ou Esquire (por exemplo, patrocinador Mizzen + Main ), pode levar os preços de livros usados a quase US $ 1.000 na Amazon (por exemplo episódio do bilionário Chris Sacca ), e - meu exemplo hilário favorito - meu episódio com Dom D’Agostino esgotou as sardinhas Wild Planet na Whole Foods em todo o país ( um tweet típico ) Isso também é divertido para os hóspedes. Um ator da lista A me disse que o impacto correspondeu ao lançamento de um grande estúdio. Eric Weinstein, um conhecido investidor e matemático do Vale do Silício, mencionou que seu filme favorito era Kung-Fu Panda em nossa conversa, e o escritor entrou em contato com ele naquela mesma semana no Twitter. É selvagem.
Minha teoria é que mais mídia - e pessoas ocupadas, em geral - ouvem o podcast como uma segunda atividade (por exemplo, durante o trajeto) do que consumiria minhas postagens de blog de cinco a 20 páginas habituais. É uma explosão ver pedaços de texto no AGORA e WSJ que mencionam o podcast e seus convidados, ou para ser contatado pela CNN após um episódio de pesquisa psicodélica, que se transformou (naquele caso) em um grande segmento de TV nacional, que então me ajudou pesquisa de combustível na Johns Hopkins .
Como seguidor do seu site, noto que você tende a escrever menos agora. Você fez episódios curtos que eu imagino que no passado seriam postagens de blog. Você acha que os podcasts são um substituto para os blogs?
Não, eu acho que eles são complementares. Qualquer um pode levar ao outro. Atualmente, estou escrevendo menos postagens, mas garantindo que sejam abrangentes (por exemplo, meu postagem de férias inicial , postagem de podcast de negócios ), o que lhes dá um poder de permanência perene. Estou me concentrando principalmente em áudio porque estou gostando e os fãs estão pedindo mais.
Uma das coisas que me impressionou depois aparecendo no seu programa foram as pessoas de quem ouvi. Não era tanto a quantidade, embora fosse muito, mas muito mais a qualidade. Eu ouvi de treinadores da NFL, gerentes de algumas das maiores bandas do mundo, autores, até mesmo pessoas que conheço muito bem, mas não identifiquei enquanto os ouvintes do podcast falavam comigo sobre isso. A única experiência semelhante para mim foi quando fiz um grande programa da NPR. Será que pessoas inteligentes ouvem podcasts?
Isso acontece com quase todos os hóspedes e pode haver algumas explicações.
Primeiro, tanto a NPR quanto eu demoramos. Eu não burro as coisas e vou o mais longe e fundo que for necessário para descobrir boas histórias e táticas que os ouvintes podem usar. Conteúdo inteligente, que tento e crio, atrai pessoas inteligentes.
Em segundo lugar, pelo menos 50% das celebridades, corretores de poder e especialistas que apareceram no podcast eram ouvintes regulares do podcast primeiro . Em outras palavras, o tipo de pessoa que aparece no The Tim Ferriss Show também ouve… apenas se multiplica milhares de vezes.
Isso levanta a questão - por quê? Foi em parte sorte e em parte intencional. A semana de trabalho de 4 horas primeiro se tornou popular entre os fundadores e investidores de startups de tecnologia no Vale do Silício e Nova York, e eles foram o ponto de inflexão, enviando-o para o NY Times # 1 e mantendo-o na lista de bestsellers de negócios do NYT por mais de 4 anos consecutivos, ininterruptos. Esses leitores também foram gentis o suficiente para retransmitir meu trabalho em todas as indústrias e subculturas imagináveis. Posteriormente, percebi que isso poderia ser feito deliberadamente em mundos diferentes para criar um entrelaçadorede de líderes de pensamento.Se A semana de trabalho de 4 horas mergulhou-me principalmente no mundo dos negócios e viagens, depois no conteúdo de O Corpo de 4 Horas me espalhe nos níveis mais altos de esportes, nutrição e militar (pois eles são obcecados por treinar). O Chef de 4 horas fez o mesmo para culinária, mas também para mídia e publicação devido ao burburinho e polêmica em torno da Amazon Publishing, cujo lançamento foi anunciado no NYT com a aquisição do meu livro.
Essa combinação de boa sorte e planejamento me levou ao público mais incrível que já conheci. Eu aprendo 10 vezes mais com eles a cada semana do que coloco para fora.
Marc Maron e Simmons estão com Obama. Quem é o convidado dos seus sonhos para o show? Você já teve alguns incríveis, obviamente, mas se você pudesse colocar alguém no programa, quem seria?
Este é fácil - Oprah.
Eu a acompanho desde o colégio, e sele tem sido uma força do bem por décadas. Ela manteve o curso, mesmo quando era incrivelmente difícil. Poucas pessoas conseguem andar assim quando seus pés estão no fogo.
Tomar chá com ela e realmente se conectar seria a realização de um sonho.
Não estou com pressa de apresentá-la e estou feliz em deixar o universo decidir o momento, mas pode acontecer. Tive a sorte de entrevistar algumas pessoas maravilhosas que a conhecem, incluindo Jamie Foxx, Tony Robbins e outros.
Se você tivesse que dar um conselho a alguém se perguntando: Devo começar um podcast? o que seria?
Faça isso, mas comprometa-se a fazer SEIS episódios.
Mesmo que sejam curtos e você nunca os publique, este volume é suficiente para aprender lições que podem ser transferidas para outro lugar. É um experimento minimalista para melhorar o pensamento geral: melhorar sua capacidade de fazer perguntas, corrigir tiques verbais (por exemplo, ummm ahhhh), melhorar em ouvir sem interromper, aprender a sentar em silêncio até que outra pessoa continue, etc. Mesmo se seu formato não for t entrevistando, talvez como Hardcore History (meu favorito), você vai melhorar sua habilidade de criar boas narrativas, contar histórias e ser um ser humano melhor. Estamos programados para ser máquinas de contar histórias e fazer perguntas; você também pode ser bom nisso.
Um a dois episódios não é suficiente para acertar o taco de hóquei na curva de aprendizado, então, comprometa-se com seis.
Esteja avisado: você provavelmente odiará ouvir a si mesmo. Eu estava mortificado. Estou muito inseguro quanto à minha própria voz, mas ao longo de alguns episódios, você aprende a praguejar, exalar, sorrir e dizer Que diabos ... vamos tentar novamente. Isso é o que queremos - enfrentando suas próprias arestas, você as lapida ou, eventualmente, as aceita.
Regra nº 1: relaxe. Ninguém vai morrer. Apenas fique um pouco melhor a cada vez.
Regra nº 2: mantenha as coisas simples. Isso se aplica a formato, equipamento, edição, tudo. Pergunte-se constantemente: Como seria isso se fosse fácil?
Regra nº 3: Seja você mesmo - esquisitices, verrugas e tudo. No podcasting, essa é uma grande vantagem competitiva ... e um grande alívio. Divirta-se com isso.
Ryan Holiday é o autor best-seller de O obstáculo é o caminho: a arte atemporal de transformar as provações em triunfo . Ryan é editor geral do Braganca e ele mora em Austin, Texas.
Ele também montou este lista de 15 livros que você provavelmente nunca ouviu falar que irá alterar sua visão de mundo, ajudá-lo a se destacar em sua carreira e ensiná-lo a viver uma vida melhor.
Veja também:
Conheça o homem que vendeu centenas de milhares de livros com páginas em branco neles
Conheça o homem que rejeitou a publicidade e ainda dirige um site de mídia lucrativo
Entrevista: após 11.000 postagens, este blogger revela todos os problemas com a mídia
EXCLUSIVO: como este profissional de marketing criou um best-seller falso e conseguiu um contrato de livro de verdade
EXCLUSIVO: Conheça o gênio da mídia social por trás de Dan Bilzerian e Verne Troyer
Entrevista exclusiva: Conheça Maddox, proprietário da ‘Melhor página do universo’ da Internet
EXCLUSIVO: por trás da pegadinha do Facebook que jogou no Reddit e atingiu 1 milhão de visualizações de página
