Principal Inovação Hugh Howey não tem paciência para amantes de livros que não leem livros

Hugh Howey não tem paciência para amantes de livros que não leem livros

Que Filme Ver?
 
O autor Hugh Howey.(Foto: Christopher Michel / Twitter)



Quando o assunto dos e-books surge, um escritor tende a ser chamado para falar pela nova indústria de livros que vão direto ao seu público, principalmente por meio do Kindles da Amazon: Hugh Howey.

O Sr. Howey é autor de mais de uma dúzia de títulos, mas aquele pelo qual ele é mais conhecido começou com uma novela chamada , uma história de um futuro distópico. Isso o valeu o suficiente para que ele pudesse largar o emprego e se concentrar em tempo integral na escrita. Ele agora mora em um barco .

O Sr. Howey se tornou um porta-voz não oficial da indústria de publicação digital. Na verdade, nós o encontramos pela primeira vez quando relatamos a notícia de que o Kindle Unlimited da Amazon começaria a pagar os escritores com base na quantidade de leitores lidos. É uma função com a qual ele não se sente totalmente confortável, como explica a seguir. Dito isso, ele é descarado em sua defesa da autopublicação como uma forma de alcançar mais leitores e manter mais receita. Para esse fim, ele e o misterioso Data Guy co-criaram o site Lucro do autor , que faz a engenharia reversa das estimativas de mercado para diferentes tipos de escritores de e-books, principalmente na Amazon.

O Braganca tem relatado sobre alguns dos autores de e-books de maior sucesso em nossa série Titans of Kindle. Esta é a nossa sexta edição. A seguir, o Sr. Howey fala muito diretamente sobre as deficiências do modelo atual e onde ele acredita que o mercado irá liderar a indústria da cultura literária.

A seguinte entrevista por telefone com o Sr. Howey foi editada e condensada:

Por que você decidiu assumir um papel de liderança entre os escritores de e-books?

Não sei se assumi esse papel tanto quanto as pessoas me questionaram e eu sempre as respondi. É muito oportuno. Você tem pessoas como J.A. Konrath e Amanda Hocking isso veio antes de mim, mas aconteceu de eu estar publicando e tendo sucesso em uma época em que os e-books e a autopublicação estavam recebendo muita atenção.

E depois meu negócio com Simon & Schuster me colocou um pouco no centro das atenções, então, quando os repórteres precisavam perguntar algo, acabei recebendo a ligação.

Na verdade, eu estava com medo de que acontecesse, porque vi isso acontecer com Amanda Hocking, onde as pessoas falavam mais sobre ela e seu sucesso do que suas histórias, e eu nunca quis que isso acontecesse comigo. Queria que as pessoas falassem sobre meus livros, mas também acredito muito no poder da autopublicação, como ela coloca o controle e os ganhos nas mãos de artistas e não de grandes empresas. Eu definitivamente queria que as pessoas soubessem quais eram suas opções, em vez de abrir mão de todos os seus direitos.

Qual é a sua relação com os ganhos do autor?

É uma colaboração. Meu colaborador, Data Guy , é definitivamente o cérebro da roupa. Escrevemos os relatórios juntos.

Visão geral: qual é a sua opinião sobre o mundo da publicação agora?

Nunca me considerei um autor de e-books. Antes, eu sempre priorizava meus livros impressos sob demanda com meu primeiro livro publicado por conta própria em 2009. Não foi até que os e-books começaram a vender tão bem e ganhar tanto que parecia um e-book carreira centrada, mas audiolivros e livros impressos ainda são uma grande parte da minha agenda de lançamentos.

Espero que chegue a um ponto em que realmente não nos importamos sobre como estamos lendo a história, mas estamos apenas consumindo a história. Então, não vamos falar sobre se vimos Piscina morta em IMAX ou 3D, mas como o filme era engraçado.

Acho que estamos lá com os leitores. Os leitores falam apenas sobre quem ganhou o romance mais recente de seu autor favorito. São os editores e varejistas que estão obcecados com o formato que as coisas devem ter.

Eu tinha tanta certeza disso que não verifiquei, mas agora que estamos conversando, não tenho tanta certeza. Estava seu primeiro livro?

Foi talvez meu sétimo trabalho publicado.

Mas esse é definitivamente o seu breakout, certo?

Sim, foi isso que me permitiu largar o trabalho diurno.

Falamos com um autor de livros um pouco semelhantes ao seu, que diz que resenhas e coisas do gênero não importam. Você tem alguma noção do que permitiu que você despertasse o interesse do público?

O sinal foi amplificado várias vezes ao longo do caminho, mas o crescimento foi orgânico primeiro.

Acho que isso teve muito a ver com o funcionamento dos algoritmos de recomendação da Amazon. Eu tinha seis outros livros por aí e desenvolvi público o suficiente, mas os primeiros milhares são os mais difíceis. É realmente difícil vender as primeiras 500 ou 1.000 cópias, seja você tradicional ou autopublicado.

Mas quando saiu, as bombas da Amazon foram preparadas. Ele sabia que as pessoas estavam lendo e avaliando minhas histórias. Portanto, eles teriam contado a várias centenas ou talvez até milhares de pessoas que essa nova história foi divulgada. Além disso, essa primeira história tem um final que tortura as pessoas. Assim que terminam, ninguém o vê chegando, e eles querem ver se seus amigos verão o que vai acontecer.

É como assistir O sexto Sentido ou alguma coisa. Você diz a todos, você tem que ver isso, ou você tem que ler isso e me dizer o que você pensa.

Portanto, a curva de crescimento estava indo a meu favor. Estava passando de centenas por mês para milhares por mês. Quando estava vendendo dezenas de milhares por mês, foi quando Boing Boing fez uma avaliação. Então você está vendendo 100.000 por mês, mas já estava nessa curva de crescimento. Então, essas coisas que o amplificaram, é difícil dizer quanto impacto eles tiveram.

Quando eu tenho era 99 centavos. Isso ainda é verdade?

É grátis agora. A primeira parte.

Foi serializado, como Dickens. Depois que as cinco partes foram eliminadas, eu as combinei em um único romance .

Qual você acha que é o preço certo para os e-books? Como isso varia para alguém novo em relação a alguém com seguidores?

Acho que para um romance completo, qualquer coisa de 50.000 a 100.000 palavras, $ 4,99 ou $ 5,99, é o preço perfeito. Acho que isso o coloca no território da polpa, e também não desvaloriza a palavra escrita.

Acho que um autor estreante precisa doar parte de seu material, seja temporariamente ou publique uma primeira história como um líder de perdas.

Eles precisam fazer algo para conseguir um público. Ajuda grátis e barata.

‘Recebi mais ligações da Amazon antes que alguém tivesse ouvido falar de mim’.

E então o que você acha que deveria ser depois de ter seguidores? Alguns disseram que o mercado quase espera que você aumente o preço nesse ponto.

Acho que há mais alguns que, quando conseguem seguidores, pensam que podem cobrar mais porque veem que têm esse número de leitores, mas quando olhamos nossos dados de preços, vemos uma queda acima de US $ 5,99.

Eles provavelmente estão ganhando mais dinheiro com seus leitores estabelecidos, mas provavelmente estão perdendo algumas vendas. Mas esses são apenas os dados agregados, e cada autor individual terá sua própria experiência.

$ 5,99 parece ser o ponto ideal para romances. Também há um ponto ideal por US $ 2,99, onde livros e histórias vendem muito bem.

Então, você falou com isso quando disse que a Amazon havia preparado a bomba, mas o que você acha que impulsiona as vendas? Você acha que isso se resume principalmente aos consumidores que realizam ações como comprar seus livros e analisá-los na Amazon?

Acho que os fatores mais importantes estão na loja da Amazon.

Acho que a forma como a Amazon está tentando criar seu sistema de recomendação e sua vitrine é promover os produtos que mais agradam aos leitores - e essa é uma filosofia geral da Amazon. Eles querem que seus clientes sejam o mais felizes possível e estão tentando descobrir o que os faz felizes. Como eles espalham isso para mais clientes?

Se você puder proporcionar uma boa experiência de leitura e uma boa experiência de compra. A Amazon vai recompensá-lo tentando aumentar seu público.

'Editores tradicionais não são necessários para não ficção. Se você olhar para o que eles adquiriram recentemente ... é uma merda.

Você pode falar comigo sobre seus fluxos de receita? Como sua renda se divide?

Tipo, eu tenho outro emprego? Não.

Já passei por todas as lojas de e-books antes, por anos. Eu fui exclusivo com a Amazon após a amostragem seu programa Kindle Unlimited , o que o exige. O que descobri foi que consegui um público maior e também mais receita do que quando estava com outros meios de comunicação.

Esta parece ser uma decisão ainda melhor, já que a Barnes and Noble está basicamente abandonando o Nook. A Apple não está interessada em ter uma loja baseada na web e está mantendo o aplicativo iTunes, o que não é uma boa experiência para os compradores.E o Google Play faz coisas realmente engraçadas com os preços, então eu nunca quis trabalhar com ele como autor.

Então, no momento, toda a minha renda com minhas coisas independentes é com a Amazon.E também tenho negócios tradicionais que geram alguma receita e também tenho negócios no exterior.

Então a Amazon é provavelmente a número um no geral?

Eu diria que é 90% da minha receita, e o resto sendo negócios tradicionais.

A Amazon inclui Audible e minhas brochuras, via CreateSpace.

Eu fiz alguns negócios apenas para impressão que transferiram alguns dos meus livros do CreateSpace para editoras tradicionais. Eu poderia viver apenas com minhas vendas de impressos.

Por que você quis fazer um acordo tradicional?

Esta é uma boa pergunta. Quando fechei o negócio com a Simon & Schuster, parecia uma oportunidade de experimentar sem muitos riscos. Foi um contrato de sete anos, então consegui os direitos de volta em um curto espaço de tempo, e era apenas para impressão.

Foi uma oportunidade de fazer lançamentos na livraria e ver o que aconteceria com aquele tipo de distribuição. Essa era a teoria de qualquer maneira. Mas na semana em que meu livro foi lançado, Simon & Schuster estava em uma disputa com a Barnes & Noble, o que me mostrou que não havia fórmula mágica. Livros do Sr. Howey para uma sessão de autógrafos na Barnes & Noble.(Foto: Facebook)








A.G. Riddle, um escritor best-seller de thrillers de ficção científica, nos disse que imprimiu um monte de seus próprios livros e depois vendeu essas cópias pela Amazon. Ele não tentou vendê-los diretamente às livrarias porque era muito incômodo. Você já fez seus próprios negócios com o revendedor ou suas próprias tiragens?

Não, eu entrei nas livrarias apenas por causa da demanda dos leitores por autógrafos e para fazer eventos por conta própria. Material promocional. A.G. Riddle teve a ideia certa. Simplesmente não vale a pena. Se houver demanda por um livro, as livrarias irão atendê-lo. Simplesmente não há sentido em tentar colocar a carroça antes dos bois.

A Amazon trabalha com você e discute maneiras de servir melhor a autores como você?

Na verdade não são autores como eu. Recebi mais ligações da Amazon antes que alguém tivesse ouvido falar de mim. As vendas estavam passando e eu recebia ligações e eles me perguntavam o que podem fazer para melhorar. Recebo pesquisas deles o tempo todo, que a maioria Publicação direta do Kindle e Kindle Select autores fazem.

Acho que eles estão mais preocupados com o que podem fazer por seus - não quero chamá-los da lista do meio, porque essa palavra realmente não tem nenhum significado hoje em dia - autores que podem estar perto de largar o trabalho diário , ou vendendo várias centenas de livros por mês.

Acho que esses autores estão realmente formando a espinha dorsal das vendas da Amazon e da experiência do cliente. Então, esses são aqueles de quem eles parecem se preocupar em cuidar.

Quando falamos pela primeira vez sobre o Kindle Unlimited , você assumiu uma postura muito pró-Amazônia. Escritor de romance best-seller Marie Force nos disse que ela nunca consideraria indo em exclusividade com a Amazon, porque ela tem muitos leitores nas outras lojas. Por que não distribuir seus livros onde quer que haja leitores?

Porque me preocupo com o número de leitores mais do que com qualquer outra coisa.Passei um tempo exclusivo com a Amazon e depois fui ampla, publiquei com todo mundo. Fiz isso por um tempo, mas quando tirei coisas de outras pessoas para experimentar exclusivamente a Amazon, levei cerca de duas semanas para perceber que estava perdendo leitores por ficar com vários varejistas.

Aqui está uma hipótese: se o estado do Texas me dissesse que eles vão colocar meu livro na vitrine de todas as livrarias, mas eu não vou conseguir vender meu livro em nenhum outro estado. Mas, eu sei que se eu fizer isso, vou vender 5 milhões de cópias por ano. E antes, quando estava em todos os estados, vendia 50.000 cópias por ano. Nesse caso, é um acéfalo. Eu vou ser exclusivo do Texas.

Tornando-se exclusivo da Amazon e obtendo o Kindle Unlimited, tenho acesso a todos esses outros leitores. Toda essa visibilidade extra significa muito mais pessoas curtindo minhas histórias.

E eu sou agnóstico sobre de onde essas pessoas vêm. Se na próxima semana a Amazon parasse de vender e-books nessas quantidades, e a Apple ou Kobo aumentasse e vendesse 80% dos e-books, eu iria sair em exclusividade com eles se isso me ajudasse a conseguir leitores.

Amazon é o único dos varejistas que usa o formato .mobi para seus livros. Todo mundo usa o padrão da web, .epub . O que você acha dos e-books interoperáveis?

Não sei como a Amazon poderia proporcionar uma boa experiência ao usuário se oferecesse os dois formatos. A vantagem do .mobi é que eles podem atualizar a experiência do usuário sempre que quiserem. Eles podem adicionar uma nova fonte. Ou eles podem fazer o recurso de raio-x . Ou eles podem verificar se é compatível com o Audible, para que possam fazer a sobreposição do áudio com a edição do e-book, com WhisperSync . Se eles fizessem isso com .epub, eles teriam que ir a um comitê e obter permissão.

Eles estariam diminuindo o ritmo de inovação.

O que podemos fazer como editores e autores é não ter nenhum tipo de DRM em nossos e-books, o que eu nunca faço. Em seguida, os leitores podem convertê-los para qualquer formato que desejarem.

Fala-se em usar a cadeia de blocos para gerenciar propriedade intelectual , o que pode tornar os e-books revendíveis. O que você acha da tecnologia que permite que seus leitores vendam seus livros digitais?

Eu acho isso brilhante. Acho que seria ótimo se alguém como a Amazon resolvesse isso, em vez de acontecer fora do mercado, mas também não tenho certeza de quanta demanda existe para as pessoas revenderem seus e-books usados. Acho que recebe mais atenção do que merece, porque acho que a maioria das pessoas não passaria por esse problema. E-books são tão acessíveis. Eles não bagunçam nada. Para mim, não é como um livro impresso em que você paga US $ 20 por um livro de capa dura e deseja obter um crédito de US $ 6 na loja.

Os e-books vão além do gênero? Você acha que veremos coisas não-ficção ou literárias?

Acho que eventualmente haverá 50 milhões de obras de ficção literária na Amazon e haverá 100 milhões de livros de não ficção na Amazon, porque os livros não vão embora, mas os números do que está sendo lido ainda serão ficção de gênero.

Se as pessoas que amam ficção literária lessem de 10 a 20 livros por ano, sua paixão estaria mais bem representada no mercado.

Algumas estatísticas malucas que surgiram da Kobo essa porcentagem de conclusão da trilha. Esses livros que todos falam como importantes para a literatura são aqueles que ninguém termina. Não vejo isso como algo para comemorar nesta indústria, que existam livros que deveriam ser incríveis e que ninguém realmente gosta.

Estou mais preocupado com as pessoas que realmente lêem, então eu desconsidero a opinião das pessoas que amam livros, mas não gastam muito tempo nessa busca.

Estou mais curioso sobre a não ficção. Parece que os editores tradicionais pagam às pessoas adiantado para sair e fazer o trabalho. Você acha que chegará o dia em que o mercado resolverá esse problema?

As editoras universitárias têm desempenhado um papel nisso há algum tempo.

Acho que as editoras universitárias precisam descobrir como adotar algumas dessas ferramentas de autopublicação para que funcionem melhor. A ideia de que existem essas pessoas que conseguem esses avanços para irem viver e fazer pesquisas por cinco anos, e alguma editora está apoiando-as, isso quase nunca acontece. Se houver um punhado de pessoas assim, eu ficaria surpreso.

A maioria das pessoas que ganha a vida em tempo integral como escritor de não-ficção geralmente está bem estabelecida, e se consolidou fazendo pesquisas por conta própria, enquanto trabalhava em tempo integral.Editores tradicionais não são necessários para não ficção. Se você olhar o que eles adquiriram recentemente, são memórias, são comediantes. É merda. Não é trabalho que consideremos nossa herança cultural.

Eu adoraria ver alguém pegar um livro do tipo Malcolm Gladwell e dividir cada capítulo em Kindle Singles. Disponibilize cada um por 99 centavos e, se desejar, clique em um botão para concluir o livro.

Eu gostaria de ver as pessoas experimentando, mas isso vai acontecer. O mercado exigirá que isso aconteça, e as recompensas para os autores serão muito maiores do que as que estão experimentando atualmente.

Leituras adicionais na série Titans of Kindle:

  • A.G. Riddle, o autor que conheceu thrillers com ficção científica com mistérios com romance
  • Kristen Ashley construiu seu próprio império depois que outros disseram não.
  • Douglas E. Richards dá um mergulho profundo na tecnologia atual.
  • Christopher Nuttall vê grandes editoras construindo um castelo na areia.
  • Marie Force chama a publicação digital de 'blockbuster' para escritores de gênero.

Artigos Que Você Pode Gostar :