Principal Televisão O acordo de US $ 200 milhões da Netflix com os criadores de 'Game of Thrones' é uma boa ou má jogada?

O acordo de US $ 200 milhões da Netflix com os criadores de 'Game of Thrones' é uma boa ou má jogada?

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Criadores executivos e produtores de A Guerra dos Tronos , David Benioff, George R.R. Martin e D.B Weiss.Jeff Kravitz / FilmMagic para HBO



Na quarta-feira à noite, A Guerra dos Tronos os criadores David Benioff e Dan Weiss trouxeram seus agência gratuita que abala o mercado ao fim quando eles assinaram um $ 200 milhões filme geral de vários anos e acordo de TV com a Netflix. Depois de passar a maior parte de uma década na HBO, a dupla reduziu suas opções futuras para Amazon, Disney e o principal serviço de streaming. Com essa mudança, outra força criativa muito procurada é retirada do tabuleiro em meio à corrida armamentista competitiva da indústria do entretenimento. Ainda é muito cedo para determinar os verdadeiros efeitos em cascata do pacto, mas algumas conclusões agora podem ser tiradas.

A capacidade de controlar os produtores de conteúdo da mais alta qualidade continuará a ser o futuro do poder de streaming, Eric Schiffer, CEO da Patriarch Organization e presidente da Consultores de gestão de reputação , disse ao Braganca.

A maioria concorda que a (s) temporada (s) final (is) de A Guerra dos Tronos deixou muito a desejar e essa qualidade sofreu uma vez que Benioff e Weiss esgotaram o material publicado do autor George R.R. Martin para adaptação. Acople a sequência do drama escravo planejado e imprudente do par Confederado (que agora está inequivocamente morto) com erros anteriores, como X-Men Origens: Wolverine , cujo fracasso está mais com o estúdio, e a preocupação dos fãs é justificada. Nós somos certo seu conteúdo será de alto nível?

Mas Benioff's Cidade dos ladrões continua sendo o melhor livro que você nunca leu; 25ª hora ainda se mantém hoje como um estudo de caráter inteligentemente construído; e a dupla ainda fez várias escolhas no A Guerra dos Tronos que se desviou do trabalho de Martin de uma maneira que beneficiou a narrativa. Talvez eles não sejam David Chase ou Vince Gilligan, mas eles presidiram o maior fenômeno da televisão da década e A série mais popular da HBO . A Disney os trouxe para escrever e produzir o próximo Guerra das Estrelas trilogia. Eles possuem o poder do nome e, portanto, o buzz, que é o combustível que alimenta os motores dos serviços de streaming enquanto buscam constantemente expandir sua esfera de consciência do público.

As plataformas de streaming visam aumentar sua base criando e / ou comprando programação que atrai um público - exatamente o que a Netflix fez com este negócio, Al DiGuido, presidente e diretor de receita da North 6th Agency , uma agência de relações de resultados, disse ao Braganca. A batalha por conteúdo de consumo de qualidade e serviço de streaming está rapidamente se tornando a batalha de marketing de nossa era.

Em última análise, o aspecto mais crucial da sobrevivência na arena canibal do streaming é adquirir novos assinantes e reter os existentes. O primeiro é um produto de programação atraente e exclusiva e o último freqüentemente depende de padrões legados populares, ou reexecuções. Conteúdo envolvente que alcance esses dois resultados de negócios será a chave para o sucesso, simples assim, disse DiGuido.

Vontade A Guerra dos Tronos os fãs ficarão atraídos o suficiente pela perspectiva de novos filmes e programas de Benioff e Weiss para ficar com a Netflix? Essa é a pergunta de $ 200 milhões. Como tudo depende de aquisição e retenção, esta foi uma aposta que valeu a pena, especialmente porque mantém um potencial concorrente de alto perfil longe dos rivais Amazon e Disney.

Benioff e Weiss são os mais recentes em uma linha de montagem de aquisições de talentos espalhafatosas que a Netflix fez em sua onda de gastos sem fim. Eles se juntam a uma lista atual que inclui Ryan Murphy ($ 300 milhões), Shonda Rhimes ($ 100 milhões) e Kenya Barris ($ 100 milhões) - agentes gratuitos caros que a Netflix espera poder compensar o perdas iminentes da programação da biblioteca mais assistida, como Amigos e O escritório . Mas é realmente tão simples quanto trocar X por Y?

Duvidoso, já que o conteúdo original desses criadores atende a um público com comportamento de visualização diferente de sitcoms nostálgicos como O escritório , que muitas vezes são usados ​​como uma espécie de fuga estúpida ou 'TV para adormecer', explicou Asher Chester, diretor de marketing de desempenho da Agência dentro , uma empresa de marketing digital de serviço completo.

Sete em cada 10 minutos gastos no Netflix são gastos assistindo a conteúdo licenciado. Para manter os espectadores no gancho, a Netflix está apostando tudo nessa estratégia de conteúdo de longo prazo que se distancia da nostalgia da série passada.

Esses acordos ilustram que, apesar de sua liderança de mercado inicial, a Netflix tem que jogar catchup para competir com as máquinas de conteúdo da Disney e outros grandes estúdios que entram no ringue over-the-top, Dallas Lawrence, diretor de marca da OpenX , o maior mercado de anúncios independente do mundo, disse ao Braganca. Jogadores de OTT que não oferecem um fluxo constante de conteúdo original premium para alimentar os hábitos de binge-watch da geração de streaming, desenvolvendo IP excelente ou assinatura Prêmio talentos de produção como Benioff, Weiss, Rhimes e Murphy provavelmente não terão sucesso no mercado OTT cada vez mais lotado.

Independentemente do que você pensa sobre a temporada final de A Guerra dos Tronos , A Netflix estava certa em perseguir agressivamente seus criadores. Mas, embora este acordo responda a uma pergunta sobre o futuro da programação do streamer, ele pode não resolver o problema mais imediato que o Netflix está enfrentando. Só o tempo dirá se o investimento de US $ 200 milhões se traduzirá em um número crescente de assinantes. Mas como Andy Dufresne uma vez disse , a esperança é uma coisa boa, talvez a melhor das coisas.

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