ZHU é o próximo Daft Punk?

Luxúria. Perdido. Amor. Vida. ZHU. Se você estava indo para o leste na I-10 da Califórnia no mês passado, provavelmente viu essas cinco palavras em cinco outdoors diferentes. Você não saberia até o último (ZHU) que eles foram colocados lá por um artista que é conhecido por milhões, e ainda assim completamente irreconhecível para a maioria de seus fãs. ZHU se apresentou na noite de sábado em seus outdoors no festival anual de música do Coachella. Suas 22h35. a hora marcada era na famosa tenda do Saara. A decisão de jogar no Saara, junto com a decisão de colocar cartazes misteriosos na beira de uma rodovia, trazem à mente os acontecimentos de uma década atrás. Afinal, foi há uma década na mesma tenda onde mais um ato eletrônico anônimo se firmou como o ato mais inovador do gênero. Em um ponto, eles também usaram uma série de outdoors para despertar o interesse das pessoas. Seu nome é mais conhecido agora: Daft Punk, e se ZHU está seguindo o manual das estrelas mais famosas e sem rosto do mundo, quem poderia culpá-lo?

Um dos outdoors da ZHU ao longo da I-10 da Califórnia.(Foto: Brando / MOAG)

Quando Daft Punk subiu ao palco do Saara em 2006, dentro de seu agora lendário pirâmide - pilhas de luzes sincronizadas com a música de seu lendário set - EDM (música de dança eletrônica) foi alterado completamente. Não é muito exagero dizer que a montagem do palco transformou sets de reprodução em shows para artistas eletrônicos. As luzes do cubo, as palavras, o tempo, tudo conectou o público de forma mais profunda e emocional com a música e, por extensão, com os próprios artistas. Foi um espetáculo planejado para ser falado, escrito, comentado, imitado e, por fim, entrado na tradição da dance music. Como perfeitamente resumido pelo documentário Daft Punk Unchained , Todos que estavam na tenda mandavam mensagens de texto para todos: ‘Você está perdendo isso! Esta é a melhor coisa que eu já vi! Você está perdendo o melhor desempenho de todos os tempos. ' De todos os tempos. Essa performance deu início a algo como uma corrida armamentista de EDM, com cada ato tentando desesperadamente ofuscar uns aos outros com um ataque alimentado por LED nos globos oculares. Dez anos depois, a memória de Daft Punk fixou-se firmemente na mente do mundo EDM, as performances no Coachella que antecederam o ZHU foram visivelmente iluminadas. Os massivos shows de luz, alguns com até 3 histórias de lâmpadas e lasers, foram uma busca após o que Daft Punk havia realizado uma década antes, uma tentativa por parte do artista de penetrar na mente e nos olhos do membro do público, e não apenas seu canal auditivo. Mas esses esforços perderam algo essencial: o que tornou o show de Daft Punk há 10 anos tão memorável não foi que ele era simplesmente maior, mais alto e mais brilhante do que o que tinha vindo antes. Esta é a melhor coisa que eu já vi que não é jogada casualmente e não se aplica a qualquer coisa. Daft Punk mudou o jogo; eles fazem uma performance, não apenas um show de luzes. E, ao fazer isso, eles realizam a coisa mais rara do mundo artístico: eles criaram algo novo .

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Essa era a ambição de ZHU no Coachella - e é justo dizer que ele a alcançou. Envolto em fumaça, obscurecido por um capuz que mostrava rosto apenas o suficiente para atormentar, mas não o suficiente para revelar, ele teceu mistério em todo o seu set de maneiras sutis ou não. Ao fazer isso, ele criou um programa que implorou para ser levado a sério, o que diz muito para um gênero que muitas vezes pode trafegar no pueril ou imaturo. Não houve sons ridículos, nem gritos errantes vindos do palco; em vez disso, havia sussurros sutis. Ele colocou gueixas girando graciosamente nos cantos do palco. ZHU estava levando a audiência à igreja e se declarando pastor.

A configuração do palco projetada pelo Production Club(Foto: Lance / GoPro)

Na tela atrás dele, as silhuetas cuidadosamente cronometradas, cenas exóticas da natureza em preto e branco e até retratos com vitrais eram impressionantes.

ZHU no Coachella(Foto: Lance / GoPro)

Perto do final do set, como se para colocar seu próprio ponto de exclamação nele, ele exibiu, em sequência, as mesmas imagens da beira da estrada I-10 - com um slide final. Era apenas uma data, 29.07.16, que é a data de lançamento do próximo álbum de ZHU. Em qualquer outra apresentação, esse tipo de autopromoção poderia parecer bobo, mas depois do que o público tinha acabado de ver, não parecia. Parecia que ZHU tinha feito o trabalho para justificar a promoção, que ele trouxe ao público uma imagem maior do que ele pensava que uma performance deveria ser.

Ao manter a atenção focada na própria arte, o artista desaparece no cenário.(Foto: Brando / MOAG)

Ironicamente, e um tanto contra-intuitivamente, que fotos maiores ainda sejam mais pinturas impressionistas do que retratos. ZHU é anônimo, o Banksy do mundo da EDM. O anonimato costuma servir mais à criação do que ao criador: ao manter a atenção focada na própria arte, o artista desaparece no pano de fundo. Mas geralmente não é assim que as coisas acontecem. Acontece que o anonimato é um ótimo marketing. E quando é acompanhado por um grande talento, você pode acabar com um Banksy, ou um Daft Punk, Pink Floyd ou, neste caso, um ZHU. Este não foi o primeiro esforço de ZHU em oferecer algo mais do que apenas sua música para o mundo, e em esconder sua identidade como uma forma de amplificar seu trabalho. Ele anunciou sua turnê mais recente por brincadeira chamando um cambista vendendo um ingresso para seu próprio show. Os ingressos para seu primeiro show em Nova York estavam disponíveis apenas em, entre todos os lugares, uma loja de moda. As multidões enxamearam Cerimônia de abertura e o show esgotou em minutos. Tudo o que ele fez alimentou o mistério e o entusiasmo em torno do ato, mantendo seu nome em conversas por meses a fio. É fácil novamente traçar paralelos com Daft Punk e seu lançamento mais recente de memórias de acesso aleatório, que incluía outdoors bem posicionados , ouvindo partes no meio do nada Austrália , provocações estratégicas e, como sempre, uma grande dose de mistério. Ambos implementaram uma estratégia adaptada para a era da internet, espetáculos e histórias que são feitas para fazer o seu caminho nas redes sociais. Um mistério muito tentador para não debater no Facebook, muito interessante para não enviar uma mensagem de texto ao seu melhor amigo. É uma estratégia que atende à necessidade de um ser humano saber. Em um mundo de superexposição, ocultar informações propositalmente cria um enredo que implora para ser discutido. Também fornece bastante forragem para manter o boato funcionando. É ZHU na verdade Skrillex ? Ele é secretamente Divulgação? O Daft Punk fará um set surpresa mais tarde em [insira todos os grandes festivais dos últimos 10 anos]? Afinal, é muito mais fácil acreditar que um set surpresa está acontecendo quando notícias ou fotos não saem deles no aeroporto, ou andando na rua, ou mesmo estando ao lado de todos os seus fãs na multidão, como Daft Punk fez no Coachella em 2013. Enquanto a dupla estreou um trailer de seu hit de verão Get Lucky, eles assistiram da multidão, absorvendo a energia. Seus fãs não tinham ideia de que eles estavam se esfregando com as mesmas pessoas que fizeram a música que estavam ouvindo. ZHU poderia ter tomado liberdades semelhantes no Coachella se se sentisse inclinado. Em um festival onde convidados surpresos são cada vez mais difíceis de manter em segredo (ver Rihanna no Calvin Harris), é revigorante imaginar um headliner andando furtivamente até o set, absorvendo todas as imagens e sons de seus fãs e, em seguida, vestindo um robe e atuando na frente deles, nenhum dos mais sábios. Esse nível de liberdade, na vida cotidiana, na música, no marketing, é o que muitas vezes é atribuído ao sucesso do Daft Punk e às inovações consistentes na música. É o que os ajudou a permanecer famosos, mas sem rosto, nos últimos 20 anos. Foi o que ajudou seu último álbum a atingir o primeiro lugar nas paradas e impulsionou seu single Get Lucky para mais de 10 milhões de vendas digitais. ZHU ainda está na infância e seu álbum acaba de ser anunciado, mas se a música eletrônica vai continuar na vanguarda da inovação em gêneros, precisa haver uma nova cara para essa geração. Mesmo que não saibamos realmente como é esse rosto.