Principal Inovação O modelo de download do iTunes está quebrado - veja como consertar

O modelo de download do iTunes está quebrado - veja como consertar

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Bem, essa é a solução. (Foto: David Baker )



Ao se preparar para lançar seu novo serviço de streaming de música, a Apple está admitindo que o modelo de download que criou há uma dúzia de anos pode estar seguindo o caminho do CD.

Aqui está uma jogada que a Apple e as gravadoras podem fazer para manter o caixa eletrônico de download, mantendo o iTunes relevante para os fãs de música sérios: Elimine o preço padrão 'apenas para álbum'.

A empresa reconheceu a queda nas compras do iTunes em registros de títulos recentes . Enquanto isso, os serviços de assinatura de streaming Spotify e Pandora viram as receitas crescer dois dígitos no ano passado.

Os consumidores devem estar receptivos ao novo serviço de streaming de música da Apple, o Apple Music, quando ele for lançado em 30 de junho (uma versão para dispositivos que usam o sistema operacional Android do Google estará disponível ainda este ano). Por que pagar por downloads dos quais você pode se cansar e ouvir ocasionalmente quando você pode acessar a maioria Catálogo de 37 milhões de faixas da Apple por apenas $ 9,99 por mês? As conexões sem fio melhoraram significativamente nos últimos anos, permitindo que os ouvintes continuassem a transmitir em seus telefones e blocos de som, mesmo na praia ou dirigindo em um bosque.

Jornal de Wall Street observou a disposição da Apple em canibalize seu negócio de download em favor do streaming , especialmente porque a empresa já possui milhões de cartões de crédito de usuários do iTunes para facilitar o faturamento. O modelo de assinatura, o Diário explicou, oferece a perspectiva de mais receita para a Apple e as maiores gravadoras.

No entanto, sugiro que há outra medida que a Apple e as gravadoras podem fazer para manter o caixa eletrônico de download, mantendo o iTunes relevante para fãs de música sérios que preferem comprar em vez de alugar. Ou seja, acabe com o preço padrão de apenas álbum, que não permite a compra de músicas de 10 minutos ou mais, a menos que um usuário compre a gravação inteira. Muitos clientes da Apple nem sabem que ele existe.

No sistema atual, você pode comprar qualquer faixa individual do iTunes até 9:59 - incluindo snippets, outtakes, introduções e outros conteúdos abreviados (confira So What, Studio Sequence 2 de Miles Davis 'de 11 segundos Tipo de legado azul álbum). Mas no momento em que o medidor atinge a marca de 10 minutos, a faixa está fora dos limites para venda individual, a menos que esteja junto com o álbum completo - não importa se custa $ 7,99 ou $ 58,70 (veja Keith Jarrett No Blue Note, as gravações completas )

A regra padrão da Apple me impediu de comprar centenas de músicas.

A regra padrão da Apple me impediu de comprar centenas de músicas - não porque eu não possa pagar pelos álbuns, mas porque não quero abrir mão da liberdade de escolher a lista de reprodução de minha escolha, que sempre foi uma das chaves virtudes do modelo de download.

O corte de 10 minutos funciona bem para muitos gêneros, incluindo pop, rock, hip-hop, R&B e country, que historicamente emitem faixas em intervalos de três a cinco minutos para acomodar o tempo de transmissão do rádio. Até mesmo artistas clássicos aprenderam a jogar - uma olhada no violoncelista Lista de músicas de Yo-Yo Ma mostra mais opções de menos de 10 minutos do que Taylor Swift, com apenas um punhado de concertos e outras peças longas retidas para a compra do álbum.

Mas, como um amante do jazz, regularmente enfrento o dilema de um downloader. Muitas das músicas em que estou interessado ultrapassam a marca de 10 minutos com solos estendidos que não acompanham o relógio de download. E muitas vezes eu miro essas faixas sem levar em conta o álbum - digamos, estou escolhendo diferentes interpretações de Ilha Cantaloupe de Herbie Hancock por vários artistas. Ou quero apenas uma amostra de um artista específico com base em um clipe de áudio. Ou vejo uma versão alternativa não lançada anteriormente de uma música que já possuo e que foi lançada recentemente - um dispositivo frequente para reembalar álbuns dos anos 1960 da Blue Note, Impulse e outras gravadoras de jazz.

Devo comprar a gravação completa e ignorar as músicas que não quero (assim, carrego meu dispositivo com material que só vou pular mais tarde)? Ou devo comprar o álbum e deletar as faixas indesejadas ou redundantes (gastando assim US $ 9,99 ou muito mais por uma única música)? Em vez disso, normalmente recuo e procuro peças mais curtas para comprar no plano à la carte.

Você não pode comprar esta música no iTunes sem comprar o álbum inteiro:

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]

A frustração dos preços atuais se mostra em um álbum com datas de shows ao vivo na Europa de Miles Davis em 1967 chamado The Bootleg Series , Vol. 1 . Posso comprar uma versão 8:53 da composição Masqualero de Wayne Shorter gravada na Antuérpia por 99 centavos. Mas se eu quiser a tomada de 10 minutos capturada em Copenhague ou a versão de 10:08 de Paris, preciso levar o álbum inteiro por US $ 19,99. Da mesma forma, um fã de música clássica pode baixar 99 centavos da Sinfonia número 8 em Fá maior de Beethoven em A coleção sinfônica completa , marcado às 9:54. Mas não vá para a sinfonia número 6, também em fá maior, que é cronometrada às 10:15. E por aí vai.

Quando estreou em 2003, a Apple e as gravadoras negociaram um limite de sete minutos para downloads, mas abriram exceções para os clássicos longos - um Painel publicitário história do dia citada em uma jam de 20 minutos do Blues Traveller chamada Hippie / Imagine isso poderia ser adquirido por 99 centavos, junto com muitas outras ofertas de longo prazo. Até os 11 minutos de Miles Davis All Blues poderia ser comprado como um single, assim como uma faixa explosiva de Davis de 26 minutos chamada Prelude, pt. 1 . Hoje, você pode rolar o iTunes por horas e não encontrar uma única exceção à regra padrão de álbum de 10 minutos, incluindo as mencionadas aqui.

Então, por que a Apple não consegue, com sua enorme influência, convencer a Sony, Universal, Warner e outras grandes gravadoras a criar um novo modelo de preços de vários níveis para downloads - talvez US $ 3 para faixas entre 10-20 minutos e US $ 5 para seleções de 20 -30 minutos? Confira as listagens de John Coltrane , Chick Korea ou Keith Jarrett se você acha que músicas únicas não podem durar tanto, mas também o Pink Floyd Echoes , Jethro Tull remasterizado Grosso como um tijolo ou o de 33 minutos Mountain Jam pelos irmãos Allman. Eles poderiam até calibrar as taxas com mais precisão, como encher o tanque de gasolina - cobrando por minuto.

Por que pagar por downloads dos quais você pode se cansar e ouvir ocasionalmente quando você pode acessar a maior parte do catálogo de 37 milhões de faixas da Apple por apenas US $ 9,99 por mês?

Advogados de direitos autorais me dizem que não há nada nos livros que proíba um esquema de preços de download mais elástico - que poderia funcionar para Amazon, Google Play e outras lojas de música online. Os editores de música devem taxas de royalties mais altas para downloads além de cinco minutos. Com uma programação de taxas racional para peças acima de 10 minutos, comerciantes, artistas, compositores e editores digitais poderiam atender à demanda significativa dos usuários e gerar novas receitas em toda a mesa, além do streaming, que serve a um propósito totalmente diferente e efêmero.

Embora eu estivesse atrasado para o iTunes - não entrei até 2009 - rapidamente me tornei dedicado à loja, navegando vagarosamente da maneira como uma vez vasculhei as lixeiras na Tower Records. Graças à rede ultra-ampla da Apple, descobri muitos artistas incríveis - pianistas como Christian Jacob , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov e Reparar Hendelman ; vibrafonistas Christian Tamburr e Hendrik Meurkens (que dobra na gaita); Violonista brasileiro Eu toco; saxofonista alto Jin Pureum ; cantores Maria rita , Viktoria Tolstoi e Gail Pettis . Eu tendo a puxar melodias de vários álbuns na curadoria de minha própria lista de reprodução expansiva, que agora chega a 7.500 títulos. Raramente toco um álbum inteiro, preferindo deixar o modo aleatório me surpreender como um ótimo locutor de rádio.

Se a Apple e as gravadoras apenas me deixassem pagar ao passar da barreira dos 10 minutos, provavelmente gastaria muito mais dólares na besta do iTunes. Posso até me ouvir reprisando a linha imortal de Roy Scheider de mandíbulas : Acho que vou precisar de um iPod maior.

Allan Ripp dirige uma empresa de relações com a imprensa em Nova York.

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