BuzzFeed está fechando seu braço de jornalismo BuzzFeed News e demitindo 15 por cento da equipe, de acordo com uma empresa e-mail enviado hoje (20 de abril) e obtido pelo New York Times. O site de notícias e entretenimento também está perdendo dois de seus executivos de alto escalão e transferindo as responsabilidades de outros.
Edgar Hernandez, diretor de receita, e Christian Baesler, diretor de operações, estão saindo da empresa, disse o CEO Jonah Peretti no e-mail, sem detalhar os motivos da saída.
Marcela Martins, quem o BuzzFeed contratou no ano passado como presidente, começará a supervisionar a receita hoje. Ela trabalhou anteriormente como diretora financeira da Squarespace. Andrew Guendjoian, ex-vice-presidente sênior de parcerias com clientes, é o novo chefe de vendas. Ele ingressou na empresa há 11 anos como diretor de vendas. A divisão de vendas internacionais do BuzzFeed também está sob o comando de Rich Reid, que lidera as operações de conteúdo e estúdio do BuzzFeed.
Peretti e a equipe executiva poderiam ter administrado melhor a empresa, pois ela enfrentou desafios recentes, incluindo a crise econômica, mercado de ações desacelerado e mercado de publicidade em declínio, disse o CEO em comunicado. Os principais executivos do BuzzFeed têm grandes desafios pela frente. As mudanças vêm logo após um corte de pessoal de 12 por cento impactando 180 pessoas, e os executivos devem reconquistar a confiança dos funcionários restantes. Em meio a um mercado em declínio contínuo, eles também devem convencer os acionistas de que a empresa vale seus investimentos. Suas ações caíram 16%, para US$ 0,76 por ação, após o anúncio da demissão hoje e estão sendo negociadas 90% abaixo do preço que o BuzzFeed abriu em 2021.
A nova estratégia de negócios do BuzzFeed
A equipe de negócios está planejando escrever argumentos de vendas mais rápidos e eficazes, trabalhando mais com os criadores e adicionando inteligência artificial (IA) a “todos os aspectos” do processo de vendas, disse Peretti na nota. O BuzzFeed está confiando cada vez mais na IA em suas práticas de negócios e anunciou em janeiro que a empresa usar ChatGPT em seus questionários e outros artigos para personalizar o conteúdo.
O BuzzFeed.com e o HuffPost, um site de política e entretenimento de propriedade do BuzzFeed, abrirão um número não revelado de cargos para ex-funcionários do BuzzFeed News. O HuffPost se tornará a principal plataforma de notícias da empresa.
“Pode não parecer assim hoje, mas estou confiante de que o futuro da mídia digital está ao nosso alcance”, disse Peretti.
Hernandez e Baesler, os executivos de nível C que estão saindo, permanecerão na empresa até o final de maio e abril, respectivamente, para ajudar na transição.