Max Levai.Marlborough As três galerias distintas de MarlboroughContemporâneo,MarlboroughGaleria eMarlboroughAs belas-artes em breve não serão mais. Sob a liderança de um novo presidente, Max Levai, os três espaços buscam se alinhar com as práticas atuais da indústria, consolidando sua programação e trazendo cada um de seus locais sob um nome e identidade de marca unificados. A partir de agora eles existirão, simplesmente, como Marlborough.
E alinhando-se a um subconjunto das principais galerias de Nova York, Marlborough está iniciando seu empreendimento unificado comprando mais imóveis em Chelsea. A galeria anunciou no início desta semana que eles adquiriram, especificamente, 547 West 25th Street, o prédio ao lado do que era Marlborough Contemporary.
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A expansão dobra sua fachada lateral e, uma vez renovada para combinar os prédios, proporcionará uma área de exposição de 15.000 pés quadrados. O local também terá dois espaços ao ar livre para esculturas e um espaço aberto 24 horas para a rua que contará com projetos especiais. A galeria londrina continuará sediada no espaço da Albemarle Street, em Mayfair, que antes abrigava a Marlborough Fine Art.
Mas enquanto isso significa pouco mais do que uma mudança de marca para sua entidade em Londres, em Nova York a fusão faz parte de um cenário em rápida mudança para revendedores de todos os tamanhos. As novas instalações de Marlborough foram anteriormente o lar de Cheim e Read, que estiveram no endereço por 21 anos antes de fechar em junho passado para se mudar para a parte alta da cidade e entrar em consultório particular. É um refrão familiar; Os custos imobiliários disparados expulsam galerias de pequeno e médio porte, enquanto apenas os gigantescos são capazes de preencher o vazio.
O novo presidente Levai é sobrinho-neto de Frank Lloyd, fundador da Marlborough Gallery, e filho de seu presidente, Pierre Levai. Marlborough está atrasado para se adaptar a este modelo, disse Max Levai ao Braganca, que é a abordagem comum para as galerias internacionais de hoje. Uma sequência internacional significa mais oportunidades para os artistas, quer falemos de vendas ou oportunidades de exibir trabalhos. Por sua vez, os artistas podem ter um impacto maior na cultura, que agora é um fenômeno internacional e não local.
É verdade que não é uma ideia nova, mas os tempos mudaram desde a inauguração da primeira galeria de Marlborough. Lloyd lançou Marlborough em 1946 em Londres. Na década de 1960, Marlborough tinha postos avançados em Roma e Nova York. As galerias operavam independentes umas das outras, desenvolvendo uma programação que tentava agradar aos revendedores e colecionadores em seus locais distintos.
Os mercados eram muito mais localizados do que agora. Foi um produto natural de um mundo da arte menor e menos conectado. Hoje, os clientes estão mais diversificados em seus interesses do que nunca, disse Levai. 
Exposição de Keith Mayerson 'My American Dream' instalada na Marlborough Contemporary em 2015.Tom Powell
O novo modelo de programação se concentrará em mostras com qualidade de museu que celebram a lista de artistas históricos da galeria blue-chip, bem como exposições que são mais oportunas e temáticas. No final deste ano, a galeria de Londres apresentará uma instalação envolvente de Jonah Freeman e Justin Lowe, bem como uma mostra com o trabalho da famosa escultora polonesa Magdalena Abakanowicz que complementará uma próxima exposição na Tate Modern.
Enquanto isso, o espaço de Nova York será redesenhado por Betty Rexrode, da Rexrode Chirigos Architects, que também ajudou a reformar a galeria após os danos causados pelo furacão Sandy. A panóplia de novas exposições do local nos Estados Unidos inclui a primeira mostra individual dos EUA em mais de uma década de pinturas do artista cubano Tomás Sánchez, uma ampla mostra coletiva sobre a montagem do pós-guerra e um amplo olhar sobre a carreira do cineasta Kenneth Anger .
À medida que Marlborough expande sua presença e consolida sua marca, a questão permanece se o mercado deseja ou precisa de outra galeria de primeira linha para crescer, crescer, crescer. A profundidade e a amplitude de suas próximas exposições, no entanto, parecem promissoras.
