Esta história foi inicialmente publicada em os criadores — um boletim informativo sobre as pessoas que impulsionam a economia do criador. Pegue enviado para sua caixa de entrada .
É mais difícil do que nunca se tornar um criador popular agora, porque há muitas pessoas tentando fazer sucesso na indústria. Mas não é impossível, como evidenciado por Melody Olivera, uma nativa do Bronx cuja TikTok seguindo multiplicado para 118.000 após um único vídeo viral em abril passado. Desde então, ela marcou uma campanha com a Nike que apresentou a imagem dela na loja da Times Square da JDsports.
Olivera, 30, está nas redes sociais há mais de uma década, mas só recentemente se tornou uma “criadora”. Durante a pandemia, seu trabalho de gerenciar o escritório como Work & Co, uma agência de produtos digitais com sede em Nova York, tornou-se obsoleto e ela revisitou um antigo hobby: patinar. Ela encheu seus feeds com conteúdo de patinação, como fez com muitos hobbies ao longo dos anos. UMA enorme ressurgimento da patinação durante a pandemia também contribuiu para o interesse pelo conteúdo de Olivera.
Hoje, ela trabalha como gerente de produto na mesma empresa, mas faz parte de sua renda por meio de patrocínios nas mídias sociais.
The Observer: Quando você começou a criar vídeos?
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Olivera: É engraçado porque, quando penso nisso, tenho feito isso desde que estou online. Sempre gostei do processo de documentar memórias e compartilhá-las para outras pessoas verem. Portanto, tem sido interessante ver como isso evoluiu para algo lucrativo para as pessoas. É ótimo finalmente ter passado para o outro lado depois de tantos anos.
Quando você desenvolveu seguidores?
Foi no ano passado, então não sei muito sobre isso. A patinação é realmente o que moldou meu conteúdo, porque assim que comecei a fazer isso - e obviamente era popular na época - foi quando todas as peças do quebra-cabeça se juntaram para mim. A patinação é muito popular agora, então as pessoas gostam de assistir a esse tipo de conteúdo.
Em que ponto você sentiu que estava fazendo a transição de alguém que publica algo que adora fazer para um verdadeiro criador de conteúdo que publica vídeos para gerar receita?
No instagram, um artista estendeu a mão para mim e perguntou: “Ei, posso pagar para você usar minha música em seu vídeo?” Eu estava realmente confuso. Eu entendi que as pessoas faziam isso o tempo todo. Artistas de discos pagam muito dinheiro para usar suas músicas. Então, quando alguém me pediu para fazer isso - e eu tinha poucos seguidores na época - pensei: Uau, posso ganhar dinheiro incorporando coisas que talvez não teria ou incorporando coisas que uso. Mais tarde, quando realmente estourei no TikTok, tive a chance de trabalhar com marcas que usava com frequência, como Nivea. Não é como se eles estivessem me dizendo o que fazer ou como fazer, mas eles estão me dando liberdade para usar de uma forma orgânica para o meu público. Depois que descobri isso, pensei “Ok, agora sou um influenciador”.
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Seus seguidores tiveram um crescimento constante ou dispararam após um vídeo viral ou uma menção?
Eu tenho um vídeo viral. Comprei este par de patins destacáveis, que obviamente é uma novidade. Eles podem ser anexados a um par de Air Force Ones, então eu fez este vídeo de mim calçando meus patins no aeroporto. Meus seguidores cresceram de provavelmente 200 para 118.000 a partir daquele vídeo. Mas eu também estava fazendo o que o TikTok recomendava para ganhar popularidade, então postava conteúdo três vezes ao dia de forma consistente antes do vídeo acontecer.
Vi você recentemente filmar uma campanha como uma colaboração entre a JD Sports e a Nike. Como isso começou?
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Eles realmente me encontraram no TikTok. Eles me procuraram e me avisaram que estavam fazendo uma campanha sobre patinação voltada para o público da Geração Z e centrada em mulheres de cor e patinação - o que eu simplesmente amei porque se você viu patinação e a mídia, normalmente não são pessoas de cor, o que é muito interessante porque são eles que mantêm o esporte vivo. A patinação sempre foi muito predominante na comunidade negra . Então eu pensei imediatamente, Isso é incrível.
Foram basicamente dois vídeos em que trabalhei com eles para a campanha “Need It Now”. Além desses dois vídeos, eles selecionaram eu e mais um skatista para fazer um ensaio fotográfico. Depois, havia um total de 10 a 12 skatistas que também fariam vídeos do TikTok e do Instagram para eles.
Qual foi a sua reação quando eles entraram em contato com você?
Sinceramente, pensei que era falso. Eu realmente não tinha trabalhado com nenhuma marca naquele momento. Levei muito tempo para começar a trabalhar com marcas. Eu estava apenas recebendo coisas grátis por um longo tempo. Esta teria sido minha maior campanha e, claro, é com a Nike. Quem nunca ouviu falar da Nike? E quando descobri quanto eles estavam oferecendo, pensei: “Ok, isso é falso”. E foi aí que descobri quanto dinheiro os criadores de conteúdo estão ganhando. Eu acho que é incompreensível.
Quanto você pagou?
Eram três trabalhos diferentes, então não era uma quantia grande. Não quero dizer exatamente quanto, mas foi uma boa quantia de dinheiro. Eles me colocaram em sua loja na Times Square, então me pagaram uma taxa de uso por isso.
Você pode me contar sobre algumas das outras oportunidades de publicidade que você teve?
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Meu primeiro foi para o filme Minions. A NBC Studios me procurou porque queria que eu usasse um filtro TikTok que eles estavam lançando para o novo filme junto com a música tema. Recentemente, fiz vídeos Nivea TikTok para produtos de loção e um acordo com Tylenol. Recusei oportunidades para coisas como vaping porque não apoio isso.
Também tive oportunidades mais interessantes como artista freelancer indo a eventos realmente incríveis. No ano passado, fui para a Arábia Saudita para andar de patins e fui pago por isso.
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Para o que foi aquilo?
Fui convidado para uma festa privada na cidade de Nova York para o show de Alicia Keys uma noite no Flippers. É uma pista de patinação no Rockefeller Center. Seu marido, Swizz Beatz, é na verdade um patinador. Isso foi na primavera. Então, em outubro, Flippers me procurou porque Swizz Beatz abriu um rinque de patinação na Arábia Saudita. Era fim de semana de encerramento e ele queria trazer alguns skatistas da cidade de Nova York, então ele escolheu a mim e a algumas outras pessoas e nos levou de avião por dois dias.
O que vem a seguir para você?
No ano passado, eu não tinha ideia de que o que estava fazendo era possível para mim. Agora que sei como meus seguidores podem ser lucrativos, espero trabalhar com mais marcas e expor mais pessoas à história e à paixão que é a patinação. É um esporte contagiante.
Esta entrevista foi originalmente publicada em os criadores , uma boletim informativo sobre as pessoas que impulsionam a economia do criador . Receba em seu caixa de entrada antes de estar online.
