Meta (META) anunciou hoje (30 de outubro) que cobrará dos usuários do Facebook e Instagram na Europa uma taxa de assinatura para uma experiência sem anúncios a partir de novembro. As assinaturas custarão € 9,99 ($ 10,60) por mês para web e € 12,99 (US$ 13,79) para aplicativos móveis. Inicialmente, uma assinatura cobrirá todas as contas vinculadas ao seu proprietário. Mas a partir de março de 2024, os usuários terão que pagar uma taxa extra para cada conta adicional, que será de 6 euros (6,37 dólares) por mês para web e 8 euros (8,49 dólares) para dispositivos móveis. O lançamento ocorreu poucos dias depois que a Meta CFO Susan Li compartilhou uma atualização sobre a estratégia de publicidade europeia da empresa.
A Meta disse que introduziu as assinaturas para cumprir os regulamentos da União Europeia. Em maio, a E.U. multou Meta em US$ 1,3 bilhão por violar as suas regras de privacidade de dados ao transferir dados de utilizadores na Europa para servidores nos EUA. Após uma batalha legal, a UE efetivamente proibiu a plataforma social de coletar dados do usuário em suas plataformas para anúncios direcionados sem o consentimento do usuário.
Para retomar a coleta de dados de usuários, a Meta disse em agosto que faria alterações para cumprir o Regulamento Geral de Proteção de Dados da Europa em relação a questões de consentimento. “Continuaremos a defender uma Internet suportada por anúncios, mesmo com a nossa nova oferta de assinatura na UE, no EEE [Espaço Económico Europeu] e na Suíça. Mas respeitamos o espírito e o propósito destas regulamentações europeias em evolução e estamos empenhados em cumpri-las”, afirmou Meta.
Durante Teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Meta Na semana passada, o analista do Bank of America, Justin Post, perguntou aos executivos da Meta sobre a potencial oferta de assinaturas da empresa e o problema de conformidade com o GDPR na Europa. A CFO Susan Li não revelou muito, mas disse que a empresa estava trabalhando em “um modelo de consentimento” para anúncios na Europa.
Embora o novo plano de assinatura da Meta para a Europa tenha resultado de uma batalha legal, plataformas sociais inteiramente baseadas em assinaturas que costumavam ser gratuitas podem ser algo para ficar de olho.
X , anteriormente conhecido como Twitter , é testando uma taxa anual de US$ 1 para novos usuários nas Filipinas e na Nova Zelândia acessarem funções básicas, como repassar, curtir e responder a postagens. O proprietário do X, Elon Musk, disse que esta é a melhor maneira de retirar contas de spam e bots da plataforma. No passado, Musk apresentou a ideia de tornando o X uma plataforma totalmente paga .
Meta relatou um aumento na receita publicitária no trimestre encerrado em setembro. A receita publicitária aumentou 23 por cento no trimestre em relação ao ano anterior e mostrou avanços desde 2021. Li explicou na teleconferência de resultados que a empresa está ainda cauteloso sobre como serão as vendas de anúncios entrando no quarto trimestre por causa da guerra em curso entre Israel e Hamas.
