Algumas semanas atrás, o Women’s Wear Daily publicou um artigo sobre a crescente proliferação de blogueiros de milhões de dólares. Sim, você leu certo. Blogueiros de moda de primeira linha agora ganham mais de US $ 1 milhão por ano. Isso é cerca de US $ 950.000 a mais do que um professor ou bombeiro da cidade de Nova York. Minha primeira reação foi de descrença e indignação, seguida por uma sensação crescente de depressão.
[ITAL] Um milhão de dólares ?! Para postar selfies vestidos com roupas sofisticadas ou divulgar viagens e eventos exóticos para os quais eles foram pagos? Em outras palavras, um milhão de dólares por essencialmente não fazer nada a não ser aparecer e sorrir para a câmera.
A maioria dos blogueiros do Million Dollar Club são especialistas em estilo de rua, PYTs que têm um senso de moda pronto para a câmera que ficam muito felizes em explorar por um dinheiro - ou 40.000 dólares, como no caso de Chiara Ferragni de The Blonde Salad, que recebeu tanto dinheiro para ir à inauguração de uma loja Stuart Weitzman em Milão no ano passado, de acordo com o WWD. Curiosamente, vários dos blogueiros mais bem pagos mal são conhecidos na indústria da moda (onde queridinhos endossados por estilistas como Leandra Medine of Man Repeller, Bryan Gray Yambao de Bryanboy e a modelo e musa Hanneli Mustaparta dominam).
Tomemos, por exemplo, Rachel Parcell do blog Pink Peonies de Salt Lake City http://pinkpeonies.com. O nome pode atrair olhares em branco durante as semanas de moda de Nova York ou Paris (Rachel quem ?). Mas seu foco em designers de nível médio como Kate Spade, Tory Burch, Topshop e Milly ressoa com os leitores nos Estados Unidos e deve ganhar mais de US $ 960.000 este ano apenas com programas de afiliados, de acordo com a agência de gerenciamento digital RewardStyle . (Um programa de afiliados envolve escrever posts patrocinados ou vincular a um produto do anunciante, pelo qual o blogueiro recebe uma parte sempre que alguém clica ou compra.) E esse número não leva em consideração as parcerias de Parcell com J. Crew e TRESemmé, que irá certamente enviará seus ganhos para mais da marca de $ 1 milhão.
Agora, eu sou a favor das pessoas que trabalham duro e são pagas pelo que fazem. Mas, no caso desses blogueiros, acho que eles estão sendo absurdamente pagos em excesso por fazerem um monte de nada. Quer dizer, sério. Quarenta mil dolares aparecer na inauguração de uma loja ou sentar-se na primeira fila de um desfile de moda (para o qual já foram levados de avião, com todas as despesas pagas e hospedados em um hotel cinco estrelas por algum estilista cheio de dinheiro)? Tudo para que eles possam tirar algumas fotos, que serão acompanhadas por uma legenda escrita apressadamente - ou, em alguns casos, apenas uma lista detalhada de créditos do produto para que os visualizadores possam reproduzir o visual por si mesmos com o apertar de um botão (ka- ching !).
E é aí que está meu principal problema com a maioria desses blogueiros que ganham dinheiro: não existe lá. Embora sejam rotineiramente chamados de provedores de conteúdo ou influenciadores, o único conteúdo que eles fornecem são fotos intermináveis e mal editadas de si mesmos em roupas que nem mesmo pagaram - ou que estão sendo pagos para usar e escrever sobre. E a única influência que eles exercem é fazer com que outros abram suas carteiras e comprem mais coisas de que não precisam, com dinheiro que mal podem gastar. O estilo de rua costumava ser uma forma de expressão pessoal - e os blogueiros costumavam escrever sobre coisas que realmente amavam - mas hoje em dia é mais sobre os resultados financeiros. Basta testemunhar todos aqueles peeps da moda OTT passeando pelo Lincoln Center Plaza durante a NYFW, fingindo checar o telefone enquanto esperam desesperadamente que alguém - qualquer um - peça para tirar uma foto (porque quanto mais você fotografa, mais conhecido você se torna e quanto mais conhecido você se torna, mais dinheiro você pode ganhar com seu blog). É o suficiente para fazer você querer tomar um Laranja é o novo preto Despeje em sua bolsa Birkin, ateie fogo a ela e deixe-a na porta de Scott Schuman e Garance Doré, o casal de fotógrafos que foi pioneiro em todo o movimento street style há muito tempo.
Eu trabalho com publicação de moda há muito tempo, tendo começado minha carreira na extinta revista Mademoiselle. Eu lancei meu próprio blog de moda, The Fashion Informer, em 2007, mais ou menos na mesma época em que The Sartorialist estava começando, embora eu sempre tenha sido alérgico ao conceito de selfie - preferindo noticiar as notícias em vez de fingir que sou a notícia - e sempre recusei a publicidade, pois o TFI foi projetado para ser um trabalho de amor, e eu nunca quis ficar em dívida com influências externas.
Bem, não estou sugerindo que blogueiros de moda não devam viver de seus blogs, se assim o desejarem. Mas um pouco mais (faça isso muito mais) transparência com relação a: todas as roupas, viagens e eventos gratuitos que eles professam amar, amar, contribuiriam muito para aumentar sua credibilidade. Na verdade, a própria noção de integridade editorial parece ter seguido o caminho do Dodo Bird - ou Diana Vreeland - especialmente no que diz respeito aos blogueiros de estilo.
Sim, as revistas de moda (impressas ou baseadas na web) são obviamente dependentes da receita de publicidade para sobreviver, mas também fornecem conteúdo - conteúdo real e atencioso - que foi pesquisado, escrito, fotografado, verificado e produzido profissionalmente. E embora eu aplauda a capacidade da Internet de nivelar o campo de jogo e democratizar o mundo da moda super-esnobe, fico chateado porque a maioria dos blogueiros parecem se preocupar apenas em se promover e ganhar o máximo de dinheiro o mais rápido possível, tornando-os mais truques de marketing do que verdadeiros árbitros de gosto e estilo.
Surpreendentemente, quando falei sobre isso no Facebook, ouvi meia dúzia de estilistas conhecidos que também ficaram desconcertados com o marketing incessante dos blogueiros de moda. Lembro-me de perguntar a colegas de trabalho e amigos pela primeira vez, vários anos atrás, sobre blogueiros: quem são essas pessoas, quais são suas credenciais e por que alguém se importa com o que eles têm a dizer? disse o designer do Libertine Johnson Hartig. Ninguém me deu uma resposta satisfatória ainda.
Lauren David Peden é a ex-diretora de texto da Vogue e uma escritora / editora cujo trabalho apareceu no The New York Times, Glamour, Elle, Dossier e Vogue.com UK.
