O fim da exchange de criptomoedas FTX pôs fim à FTX Arena em Miami, ou pelo menos ao seu nome. Os acordos de naming rights, nos quais as empresas gastam até US$ 500 milhões para colocar seus nomes em instalações esportivas, atraíram o interesse de empresas de tecnologia financeira em rápido crescimento nos últimos anos. No entanto, essas campanhas publicitárias caras nem sempre são investimentos sólidos e as empresas que gastam com elas geralmente têm ações de baixo desempenho, um sinal de que sua grandiosidade corporativa afeta outras dimensões de seus negócios, segundo a pesquisa.
Em março de 2021, a FTX fechou um contrato de 19 anos e $ 135 milhões com o time Miami Heat da NBA e o condado de Miami-Dade da Flórida, dono do estádio, para colocar seu nome no que antes era conhecido como American Airlines Arena em Miami. O estádio foi renomeado para FTX Arena em junho de 2021.
Apenas 17 meses depois, o Heat e o condado de Miami-Dade cancelaram o acordo após a falência da FTX , que acionam uma cláusula padrão em seu contato. Dentro uma declaração conjunta em 12 de novembro, o Heat e o condado disseram que a notícia do desfecho da FTX foi 'extremamente decepcionante' e pediu o fim imediato de seu relacionamento comercial.
FTX também tem um acordo com a Major League Baseball , assinado em junho de 2021 por um valor não revelado, como o primeiro patrocinador de uniforme de árbitro da liga principal. Os árbitros da MLB usam o logotipo da bolsa de criptomoedas nas mangas desde julho de 2021. Essa parceria ainda está em vigor.
Os acordos de nomeação de estádios são ferramentas de marketing altamente visíveis para as empresas promoverem suas marcas. Mas geralmente são contratos de prazo fixo que podem durar uma década ou mais e podem colocar uma empresa em desvantagem quando os negócios fracassam. Quando a FTX perdeu seus direitos de nomeação para a FTX Arena, ela ainda está prestes a pagar três anos de taxas contratuais, ou US$ 16,5 milhões, graças a uma cláusula em seu contrato que diz que em caso de inadimplência da FTX, que inclui um caso de falência, a bolsa será obrigada a pagar três anos de taxas contratuais, no prazo de 60 dias, de acordo com Coin Desk .
Acordos de estádios e ações com baixo desempenho
As empresas que investem nessas campanhas caras tendem a ter um desempenho de ações pior do que a média do setor e os principais índices, disse Patrick Nave, um matemático que se tornou consultor de investimentos, em um estudo no início deste ano.
Nave, o autor do Axiom Alpha, um boletim financeiro semanal, analisou 10 empresas com acordos de direitos de nomeação de estádios de mais de cinco anos, incluindo Bank of America, Ford, MetLife e outros, e descobriu que a maioria dos retornos das ações dessas empresas durante os períodos de patrocínio ficam atrás do índice S&P 500 e dos fundos negociados em bolsa que acompanham seus respectivos setores.
“Como a equipe de gerenciamento de uma empresa toma uma decisão de orçamento de US$ 100 milhões ou mais reflete em como eles tomam todas as decisões”, Nave escreveu em uma carta da Axiom Alpha em junho. “Se os nomes dos estádios não fornecem um bom ROI, então uma empresa que os compra provavelmente também fará muitas outras compras ruins.”
No entanto, é cada vez mais comum que grandes espaços de eventos recebam nomes de fintechs. No ano passado, a Intuit, proprietária da TurboTax e da QuickCheck, comprou 23 anos de naming rights da nova arena do Los Angeles Clippers da NBA por US$ 500 milhões. A arena, ainda em construção, se chamará Intuit Dome. Um estádio próximo, sede do Los Angeles Rams e Los Angeles Chargers da NFL, recebeu o nome da SoFi, outra fintech.
Também no ano passado, a exchange de criptomoedas Crypto.com comprou um contrato de 20 anos com o nome de estádio do Los Angeles Lakers, anteriormente conhecido como Staples Center, por US$ 700 milhões.
“Se eu pessoalmente mantivesse qualquer ação privada na Crypto.com, procuraria descarregá-la o mais rápido possível”, escreveu Nave.
