Netflix fez grandes mudanças estratégicas nos últimos meses e, na próxima semana, os investidores verão como elas impactam as finanças da empresa. A Netflix está programada para relatar seus ganhos nos últimos três meses e no ano fiscal de 2022 em 19 de janeiro.
A empresa lançou sua camada suportada por anúncios em novembro, inclinando-se para o modelo de receita de televisão tradicional significava substituir. Custa US$ 6,99 por mês, em comparação com US$ 15,49 do plano sem anúncios mais popular da Netflix, e está sendo reproduzido 4 a 5 minutos de anúncios por hora, duração estabelecida por seus concorrentes que adotavam anteriormente um modelo de anúncio. A partir deste ano, a empresa também cobrará taxas adicionais para compartilhamento de senha. A empresa testou a taxa de US$ 2,99 por mês, mas ainda não anunciou o preço oficial.
Os analistas não concordam sobre como o plano de anúncios afetará o futuro financeiro da empresa. o gama de estimativas para o lucro por ação, uma importante medida de lucratividade, é duas vezes maior do que a faixa dos trimestres anteriores, incluindo esta época do ano passado. Isso ocorre porque o impacto financeiro dos anúncios é uma “grande incógnita” para qualquer pessoa fora da Netflix no momento, disse Guy Bisson, diretor executivo da Ampere Analysis, uma empresa de dados e análises com sede no Reino Unido. A camada de anúncios estava supostamente fora de um início lento com apenas 9% dos novos clientes escolhendo o plano em novembro, informou a empresa de análise Antenna em dezembro. Netflix contestou a precisão dos dados e disse estar satisfeito com o crescimento visto até agora.
Apesar da grande variação nas estimativas de lucro por ação, a média de 55 por ação no trimestre é a mais baixa que os analistas previram desde o ano fiscal de 2019, de acordo com Buscando alfa . Os mesmos analistas estimam uma receita de US$ 7,84 bilhões nos últimos três meses, uma queda em relação aos últimos US$ 7,93 bilhões, mas acima do mesmo período do ano passado, que foi US$ 7,71 bilhões .
Os investidores devem prestar atenção à contagem de assinantes, taxa de rotatividade e custo de conteúdo quando a Netflix divulgar seus resultados, disse Bisson. É provável que seja muito cedo para ver o nível de anúncio ter um impacto significativo na receita da Netflix, e os investidores podem nem ver nenhum impacto no próximo ano. Mas a Netflix não está procurando grandes avanços de crescimento no momento, disse ele. Está em busca de retenção e estabilidade de clientes. Um aumento no lucro por ação, redução na rotatividade e redução nos gastos com conteúdo podem mostrar isso, disse ele. Pela primeira vez, Netflix não está lançando seus números de crescimento de assinantes previstos.
Depois de atingir uma alta de US $ 690 por ação em outubro de 2021, as ações da Netflix agora são menos da metade disso, US $ 330 por ação, em 12 de janeiro. As ações sofreram duas quedas significativas no ano passado - 30% em janeiro e outros 40%. em abril - tanto de falha em atender aos ganhos esperados pelos analistas . A ação pode se mover novamente no final deste mês com base em como os ganhos relatados da empresa se comparam às estimativas.
