Amazon (AMZN) continua a desenvolver sua equipe de publicidade depois de introduzir anúncios no Prime Video para assinaturas básicas. A última adição da gigante da tecnologia é Krishan Bhatia , ex-executivo de vendas de publicidade da NBCUniversal , que saiu em setembro passado, após 18 anos na empresa de mídia. Na função recém-criada de vice-presidente de vendas globais de publicidade em vídeo, Bhatia liderará as vendas de publicidade da Amazon Prime Video e outras ofertas de streaming da Amazon, incluindo Twitch e Freevee.
Bhatia é o mais recente de uma série de ex-executivos da NBCUniversal que ingressaram em empresas de tecnologia que estão incursando no negócio de mídia. Mês passado, Apple (AAPL) contratado José Cady , que anteriormente atuou como chefe de publicidade avançada e parcerias na NBCUniversal, para se juntar à sua equipe de publicidade. O serviço de streaming da Apple, Apple TV +, ainda não tem uma assinatura suportada por anúncios, mas a contratação sugeriu que um nível de anúncios poderia estar em andamento. Cady foi a última pessoa a ocupar seu cargo na NBCUniversal.
Ano passado, Linda Yaccarino, ex-presidente de publicidade global da NBCUniversal, foi contratado por Elon Musk como CEO da X, antigo Twitter, enquanto o bilionário da tecnologia procurava um especialista em mídia para reverter a queda no negócio de publicidade da X. Yaccarino's o impacto tem sido difícil de avaliar por causa do trabalho de Musk relacionamento volátil com os anunciantes de X e sua forte influência nas principais decisões da empresa.
Fora da publicidade, a Netflix também contratou recentemente um ex-executivo da NBCUniversal. A gigante do streaming contratou em fevereiro Jeff Gaspin, que atuou como presidente da NBC Universal Television Entertainment de 2009 a 2011, para liderar sua divisão de séries improvisadas.
A Amazon vem fazendo principais contratações de anúncios de outros gigantes da mídia também. Em janeiro a empresa contratou um ex-chefe de tecnologia de publicidade da The Walt Disney Company Jeremy Helfand , para liderar a publicidade global no Prime Video.
Em uma carta aos acionistas esta semana, o CEO da Amazon Andy Jassy gabou-se do potencial do Prime Video depois de implementar anúncios para os 200 milhões de telespectadores mensais da plataforma, dizendo que ela pode se tornar um negócio grande e lucrativo por si só. Jassy observou que “o streaming de publicidade na TV está crescendo rapidamente e teve um início forte”.
A receita publicitária da Amazon cresceu 24% no ano passado, para US$ 47 bilhões, impulsionada principalmente por anúncios patrocinados. A gigante do comércio eletrônico também gastou quase US$ 19 bilhões em conteúdo em 2023, um aumento em relação aos US$ 16,6 bilhões do ano anterior.
