Robinhood, um aplicativo de negociação de ações, anunciou que lançaria um publicação de mídia independente ligou para Sherwood em 17 de janeiro para informar sobre negócios e finanças.
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O empreendimento da empresa comercial na mídia começou em 2019, quando adquiriu a MarketSnacks, que produzia o boletim diário de sucesso de Robinhood, Snacks. Snacks, que é enviado aos usuários do Robinhood, a menos que eles cancelem a inscrição, tem 40 milhões de assinantes —quatro vezes o número de pessoas que pagam pelo New York Times . O boletim informativo será transferido para Sherwood, o que significa que o novo ramo de mídia da empresa começará com um grande público existente. Mas, assim como há risco na negociação de ações, abrir uma empresa de mídia durante a atual crise econômica é uma aposta.
Antecipando uma recessão, os anunciantes diminuíram seus gastos, o que afetou o fluxo de receita principal de muitas publicações de mídia. Mais de uma dúzia de grandes empresas de mídia têm cortar custos, demitir funcionários ou fechar completamente nos últimos meses. A publicidade continuará diminuindo ao longo do ano de 2023, de acordo com Katherine Cartwright, cofundadora da Criterion Global, uma agência de compra de mídia. Desde o início, Sherwood terá que competir em um mercado lotado com empresas que já lutam para sobreviver.
Apesar disso, “é uma jogada brilhante do ponto de vista da mídia”, disse Cartwright. O uso de Robinhood está diminuindo, disse ela, e uma divisão de mídia pode ajudar a gerar receita com aqueles que se envolvem com seu conteúdo. Apesar de a mídia ser um negócio incerto no momento, ela tem margens de lucro mais altas do que as fintechs, disse ela.
O usuário ativo mensal do aplicativo de negociação diminuiu 35% ano a ano para 12,2 milhões . E apesar de ter um grande público de newsletter, Robinhood não publicou estatísticas recentes de taxa de abertura, então não está claro quantos assinantes são leitores. Robinhood não respondeu ao pedido de entrevista do Observer.
Robinhood é um investimento instável
Robinhood afirma democratizar o investimento mas tem sido objeto de controvérsia nos últimos anos. Mais notavelmente, depois que o estoque de memes GameStop disparou em 2021, o aplicativo abruptamente parou de comprar mas não vendeu , o que reduziu o preço e causou blowback persistente dos usuários. Os críticos dizem que a empresa gamificado a experiência de investimento, que coloca em risco o dinheiro dos investidores inexperientes. Mas este é precisamente o fenômeno que poderia atrair anunciantes, disse Cartwright.
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“Robinhood, para o bem ou para o mal, é controverso, mas eles têm seguidores leais da geração do milênio e da geração Z”, disse ela. É cada vez mais difícil anunciar para esses grupos porque os influenciadores nem sempre são confiáveis e os jovens estão migrando para plataformas como o Discord, que não permitem anúncios. Ao segmentar os usuários do Robinhood por meio de Sherwood, os anunciantes podem atingir os consumidores anti-establishment e tolerantes ao risco que estão dispostos a gastar dinheiro, disse ela.
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Anunciar com empresas como a Meta costumava obter retornos relativamente seguros, mas esse não é o caso desde a Apple mudou suas políticas em 2021 e habilidades limitadas dos aplicativos para rastrear o comportamento do consumidor, disse Cartwright. Os compradores de mídia não podem mais garantir retornos nas plataformas que costumavam dominar o espaço publicitário. “Algo novo e emocionante é uma mercadoria quente para os anunciantes”, disse ela, mesmo em uma economia de mídia em dificuldades.
Atualizar: Este artigo foi atualizado para esclarecer a explicação de Katherine Cartwright de como Sherwood poderia gerar receita para Robinhood.
