TikTok está lançando um “Programa de Criatividade”, um fundo adicional para pagar criadores por seu conteúdo, disse a empresa em um declaração 20 de fevereiro. O anúncio segue críticas de influenciadores sobre pagamentos insignificantes do aplicativo fundo criador e programa de compartilhamento de receita de anúncios.
O novo programa visa ajudar os criadores a obter receita e “desbloquear oportunidades do mundo real”, disse a empresa no anúncio.
O TikTok não revelou se o Programa de Criatividade substituiria seu fundo para criadores, que parece servir ao mesmo propósito. A empresa lançou o fundo para criadores em 2020 com a intenção de pagar US$ 1 bilhão aos criadores até 2024 . Mas o número crescente de criadores do TikTok significa que os pagamentos do fundo são ficando cada vez menor . No ano passado, Hank Green, uma personalidade da internet e apresentador do canal de vídeos educativos Crash Course, disse que ganhou significativamente mais em YouTube do que no TikTok.
O YouTube está se tornando uma força cada vez mais dominante na categoria de vídeos curtos. Depois de lançar o YouTube Shorts em 2021 e oferecer criadores pagos 45 por cento da receita de publicidade , o site tomou uma parte dos criadores do TikTok. Os legisladores dos EUA também visaram o TikTok nos últimos meses por causa de preocupações com sua controladora chinesa ByteDança , potencialmente tornando o YouTube uma opção mais estável para os criadores a longo prazo. Embora o YouTube pareça ter conquistado uma parcela do público de vídeos curtos do TikTok, o TikTok agora está tirando uma página do livro do YouTube com as estipulações de seu Programa de Criatividade.
O programa paga influenciadores por vídeos originais com mais de um minuto, condição que não se aplicava ao fundo do criador e atravessa o território do YouTube, que historicamente hospeda vídeos mais longos. O TikTok não deve competir apenas com YouTube Shorts e Meta's Reels, mas também com plataformas de streaming como Netflix e outras formas de entretenimento. E parece que com esse novo requisito de comprimento, ela está disposta a pagar para manter os usuários no aplicativo.
Como funciona o “Programa de Criatividade” do TikTok
O TikTok não divulgou quantos seguidores ou visualizações os criadores precisarão para se qualificar, mas disse que os criadores devem ter pelo menos 18 anos e estar em situação regular com o aplicativo. A informação relatado os criadores precisam de um mínimo de 100.000 seguidores para participar, de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto, o que é um salto em relação ao requisito de 10.000 seguidores do fundo para criadores. A empresa está testando uma versão beta do programa para selecionar criadores e a abrirá para usuários qualificados nos próximos meses.
O TikTok também está testando um opção de acesso pago para os criadores cobrarem por seu conteúdo.
