A confiança de Oprah Winfrey nos Vigilantes do Peso é um fator determinante do preço de suas ações.Rob Kim / Getty Images para a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas A plataforma de estilo de vida e bem-estar WW, anteriormente conhecida como Weight Watchers International, viu sua pior ação em um único dia despencar na manhã de quarta-feira, quando as ações caíram quase 35 por cento sobre os decepcionantes lucros do quarto trimestre da empresa e uma perspectiva sombria de receita para 2019.
Acredita-se que a queda das ações tenha custado a Oprah Winfrey, embaixadora e acionista de longa data da marca Weight Watchers, em até US $ 48 milhões. Winfrey atualmente possui cerca de 8%, ou 5,4 milhões de ações, da empresa, de acordo com um arquivamento de janeiro da SEC.
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Por mais dolorosa que tenha sido sua derrota na quarta-feira, pode muito bem ser vista como uma bênção disfarçada para a rainha do talk show. Alguns podem até argumentar que os problemas de mercado dos Vigilantes do Peso hoje são parcialmente culpa da própria Winfrey em primeiro lugar.
Nos últimos anos, a expectativa de Wall Street em relação aos Vigilantes do Peso se baseou fortemente em quanta confiança Winfrey demonstrou na empresa.
Winfrey se tornou uma figura central nos esforços de marketing dos Vigilantes do Peso em 2015. Naquele ano, ela comprou 10 por cento da empresa, ou mais de seis milhões de ações a um preço de $ 6,79 cada. Além disso, ela recebeu uma generosa opção de compra de ações e passou a fazer parte do conselho da empresa. As ações da Weight Watchers dispararam 100% em um único dia após as notícias e continuaram sua escalada nos três anos seguintes.
No entanto, com o contrato da WW de Winfrey definido para expirar em 2020, a estrela do talk show reduziu seu envolvimento com a marca.
Em março de 2018, Winfrey exerceu sua opção de compra de 1,4 milhão de ações do Weight Watchers a um preço de $ 6,97 e, simultaneamente, vendeu cerca de dois milhões de ações ao preço de mercado entre $ 58,29 e $ 63,94, de acordo com um Arquivamento da SEC .
Essas transações renderam US $ 110 milhões em lucros instantâneos, de acordo com o New York Post , e, em retrospectiva, economizou pelo menos US $ 40 milhões do grande acidente de quarta-feira.
A partir de hoje, o preço das ações da Weight Watchers está 80% abaixo de seu pico em julho de 2018. O CEO Mindy Grossman disse que o declínio acentuado no último trimestre de 2018 foi apenas um efeito colateral da mudança estratégica contínua da empresa.
Sob a liderança de Grossman, o Vigilantes do Peso rebatizou-se como WW em setembro passado em uma tentativa de renovar a imagem da empresa de um especialista em perda de peso para um provedor de bem-estar holístico. (WW significa bem-estar que funciona.)
Embora estejamos decepcionados com o início de 2019, estamos confiantes de que nossa estratégia de focar no fornecimento de soluções holísticas de bem-estar, aproveitando nosso melhor programa de controle de peso da classe, é o caminho certo para apoiar o crescimento sustentável de longo prazo, Grossman garantiu aos investidores em um declaração na terça-feira.
E a empresa ainda conta com Winfrey para reviver sua glória passada, dizendo que ela terá um papel central em sua próxima campanha de marketing de primavera.
