Após uma década de crescimento vertiginoso e investimentos caros, os serviços de streaming reduzirão seus gastos com novos programas em 2023, de acordo com um relatório da Ampere Analysis, uma empresa de pesquisa com sede em Londres. Os gastos com conteúdo aumentarão 2% este ano, em comparação com o crescimento de 6% em 2022, representando a menor taxa de crescimento em mais de uma década, excluindo a queda relacionada à pandemia em 2020. A desaceleração pode ser atribuída à crise econômica, o relatório disse.
A Netflix não está renovando um punhado de novas séries originais em 2023, incluindo Rastreamento de parceiro , um drama jurídico; Força Espacial , uma comédia local de trabalho com Steve Carell; F primeira morte , um drama estranho de vampiros; e Os Imperfeitos , uma série sobrenatural sobre amadurecimento, entre outros . Embora existam muitos motivos pelos quais a Netflix cancela programas, a baixa audiência é um tópico comum. HBO Max removeu uma grande quantidade de seu conteúdo original em agosto, a maioria dos quais foram shows animados . E apesar de sua série distópica de ficção científica Westworld ganhando nove Emmys e deixando os espectadores em suspense, a Warner Bros. Discovery confirmou sua cancelamento e remoção da HBO Max após a queda da audiência.
Os serviços de streaming estão em uma situação difícil. Eles precisam de assinantes para ganhar dinheiro e conteúdo para atrair esses assinantes, portanto, reduzir seus programas corre o risco de impedir o crescimento das assinaturas. A maioria das plataformas não estão lucrando , o que significa que eles estão saindo de outros segmentos de seus negócios para oferecer suporte a seus serviços de streaming ou recorrendo a níveis de suporte de anúncios com preços mais baixos para obter assinantes e receita. Com mais de 200 plataformas de streaming exclusivas, e cerca de 10 grandes, observadores da indústria dizem que o mercado pode estar se aproximando do estouro de uma bolha.
O resultado natural de um mercado supersaturado é a consolidação, e “os players estão começando a se olhar”, disse Adam Armbruster, sócio da Eckstein, Summers, Armbruster & Company, uma consultoria de vendas de mídia. Os serviços que produzem conteúdo original têm as melhores chances de estar entre os players que sobrevivem, disse ele.
2023 será um “ano de ponto de inflexão” em que os gastos atingirão níveis insustentáveis para algumas empresas, levando-as a desistir ou consolidar , disseram analistas do Morgan Stanley em nota aos clientes.
Serviços de streaming baseados em assinatura, como HBO Max, Disney+ e Netflix, aumentarão os gastos a uma taxa de 8%, em comparação com 25% em 2022, de acordo com a Ampere. Paramount, Warner Bros. Discovery, Disney e Comcast, proprietária da Peacock, não esperam que seus serviços de streaming lucrem até pelo menos 2024, o que significa que 2023 será outro ano de perdas.
Com gastos gerais mais lentos, os consumidores podem esperar que os streamers façam escolhas mais inteligentes sobre quais projetos irão apoiar. Isso significa utilizar os dados do usuário para determinar o que o público assistirá e investir em shows com bases de fãs existentes, besta disse.
