Os acionistas da Netflix aguardam atualizações sobre o impacto nos negócios da camada com suporte de anúncios e o plano da empresa para taxas de compartilhamento de senha, e com Receitas de relatórios da Netflix 19 de janeiro, eles finalmente têm algumas respostas.
A Netflix passou grande parte de 2022 preparando seu plano para taxas de compartilhamento de senha. Em abril, é anunciado novas cobranças para famílias que compartilham senhas com outras pessoas, após estimar mais de 100 milhões casas estavam usando o serviço sem pagar por isso. Na época, a Netflix tinha 222 milhões de clientes pagantes. Ele está testando a taxa de US $ 2,99 por mês e deve lançá-lo nos próximos meses.
“Este não será um movimento universalmente popular”, e a Netflix espera que alguns usuários cancelem suas assinaturas por causa disso, disse Greg Peters, que substituiu Reed Hastings como co-CEO ao lado de Ted Sarandos em 19 de janeiro . Mas também pode aumentar o número total de assinantes, de acordo com a Horowitz Research, uma empresa de pesquisa com sede em Nova York.
Mais de 70% dos usuários da Netflix que usam o login de outra pessoa estariam dispostos a pagar o preço total se o compartilhamento de senhas deixasse de ser possível, de acordo com um estudo. relatório de Horowitz publicado em 17 de janeiro. A Netflix teve a maior porcentagem de usuários dispostos a fazê-lo. Em comparação, metade dos compartilhadores de senhas do HBO Max, Amazon Prime Video e Disney+ pagariam o preço integral.
A empresa não divulgou números de assinantes ou receita atribuível a sua camada de anúncios, mas os executivos informaram os acionistas sobre as tendências que estão vendo durante o chamada de ganhos . O envolvimento do usuário no plano com suporte de anúncios é semelhante ao envolvimento nos outros planos da Netflix, disse Peters . A Netflix não está vendo muitos usuários fazerem downgrade de seus planos de preços mais altos para sua camada de anúncios, e novos assinantes estão ingressando de forma incremental, o que Peters atribuiu ao preço comparativamente baixo da camada. Seu plano de anúncios custa US$ 6,99 por mês nos EUA, o que é mais barato do que muitos de seus concorrentes, incluindo Hulu e HBO Max.
Nos próximos anos, a Netflix espera que o plano de anúncios represente pelo menos 10 por cento de sua receita, disse Spencer Neumann, diretor financeiro, na teleconferência. No relatório, a Netflix disse que só terá um impacto “modesto” em 2023.
