Principal Inovação A estratégia de Sam Harris para apoiar seu trabalho é inteligente (e está funcionando)

A estratégia de Sam Harris para apoiar seu trabalho é inteligente (e está funcionando)

Que Filme Ver?
 
Sam Harris desafiou a sabedoria convencional de mantê-lo curto.Pixabay



reverso-telefone--diretório

Eu vou sentar, olhando para a tela, cartão de crédito na mão, pensando, coloque seu dinheiro onde sua boca está,Margo. Faça já . Então, como um relógio, procuro fazer outra coisa.

Este cenário acontece uma vez por dia, enquanto tento apoiar meus produtores de conteúdo favoritos no Patreon .

Apesar de ser vocal sobre o futuro da mídia e nossa responsabilidade social coletiva para apoiar qualidade conteúdo, não consigo desembolsar dinheiro para algo que estou acostumada a obter de graça.

eu conhecer o custo de grátis e Eu ainda não consegui ' não faça isso, optando, em vez disso, por roubar minhas assinaturas de conteúdo da família, conseguindo me tornar um dos maiores hipócritas de todos os tempos.

Defendo o pagamento pela qualidade e pelo modelo de assinatura e, é certo, não participo.

Eu não estou sozinho em minha hipocrisia.

Você continua fingindo estar zangado com notícias falsas e clica em isca, mas continua a assistir CNN e clique nos vários artigos que são projetado para chamar sua atenção e mandá-lo para a toca do coelho-isca click-bait-of-doom.

Todos nós reivindicamos conteúdo deve para existir em um mercado livre onde o melhor conteúdo vence (e não o melhor algoritmo, como é o caso atualmente), mas não podemos ajudar a nós mesmos.

A publicação tem um grande problema e eu espero, Ev Williams, que você acerte essa noz enquanto o resto de nós espera nos bastidores.

Mas enquanto Ev está descobrindo e a internet explode com especulação e controvérsia, outra pessoa fez algo revolucionário que passou ... fora do radar.

Sam Harris passou oito minutos inteiros (sim, oito ) perguntando a ele Acordar ouvintes de podcast para apoiar seu show. E (rufar de tambores, por favor) funcionou.

Em um movimento audacioso que desafiou a sabedoria convencional de mantê-lo curto, Harris assumiu a tarefa mais desconfortável entre os criadores de conteúdo e provou que a era da isca de clique está começando a terminar.

O podcast de Harris ostenta 1 milhão de downloads por episódio com uma audiência construída a partir do crescimento orgânico de uma base de fãs existente (com alguns posts patrocinados no Facebook para fãs que já o seguem).

Ele, como muitos outros pioneiros no campo do conteúdo de formato longo, lança um ou dois podcasts de duas horas por semana. Seus fãs, eu incluído, ouvem o cada episódio em sua totalidade.

Em um mundo onde todos afirmam não ter capacidade de atenção, isso é uma façanha (um Tim Ferris é famoso por ressuscitar na imprensa e agora com seu podcast igualmente longo The Tim Ferriss Show )

O motivo pelo qual isso funciona para Harris, enquanto outros perdem a atenção do público, não é ciência do foguete.

Funciona porque ele segue o que John Battelle, fundador da NewCo chama a regra mais imutável da mídia, pessoal. PUBLICAR É COMUNIDADE. E se você não sabe quem é sua comunidade, você está ferrado.

Harris conhece seu público intimamente . Nos últimos mais de 10 anos, ele cultivou um público dedicado de leitores e ouvintes que têm seguido seu trabalho e (esta parte é importante) observe se ele parou produção de conteúdo.

Quantos de nós podemos dizer isso sobre nosso trabalho?

Harris tem um relacionamento genuíno com seus ouvintes.

E ele atua como fiduciário de sua tribo. Ele os respeita e a atenção que deram a ele. E ele leva essa responsabilidade a sério.

Não acho que posso veicular anúncios com credibilidade aqui. Mesmo para produtos e serviços que eu realmente amo e uso. O único anúncio que li por um tempo foi para a Audible, que uso e adoro. Mas, mesmo nesse caso, não me sinto totalmente confortável em dizer que você deve assinar o Audible. Quero dizer ... você deveria? Talvez você não deva? Eu não faço ideia. Que isso seja considerado o pior anúncio da Audible de todos os tempos. (Minuto 5: 18-5: 42 )

A maioria de nós pode dormir bem à noite sabendo que uma assinatura desnecessária da Audible não causará nenhum dano demonstrável no mundo. No entanto, com sua incisividade de marca registrada, Harris coloca em palavras a bolha amorfa de sentimentos que você tinha em algum lugar no fundo, mas não conseguia articular.

Por meio de seus livros, podcast, blogs e feed do Twitter, Harris gera um sentimento autêntico de conexão. Ele está falando diretamente para as pessoas que ele conhece valorize seu trabalho, valorize o show e se preocupe com sua longevidade.

Em um mundo onde a maioria dos criadores de conteúdo apela a públicos indiferentes que eles construíram usando iscas de cliques, exageros e promessas exageradas que entregam de forma insuficiente, Harris oferece uma mudança de ritmo revigorante.

De qualquer forma, odeio o que os anúncios fizeram com a mídia digital.

Harris afirmou inúmeras vezes que o objetivo do podcast é ter desacordos civis e discussões que levem à resolução em vez de ataques ad hominem. E agora ele está agindo de acordo com essa afirmação, deixando seus ouvintes se sentindo protegidos e seguros, como se alguém estivesse finalmente cuidando deles.

O modelo publicitário é responsável por quase tudo que está errado online.

Harris não apenas expressando uma opinião: este é um grito de guerra para sua tribo.

É o cenário perfeito para o apelo emocional que vem logo após: mas não veicular anúncios me coloca em uma posição de pedir apoio a todos.

Você pode ter empatia por ele.

Você odeia anúncios, mas adora consumir sua mídia de graça (o que parece).

Este não é um podcaster pedindo dinheiro. Isso é vocês tendo uma oportunidade de apoiar uma nova versão do futuro .

Você e Harris estão nisso juntos. Durante todo o apelo de 8 minutos, Harris está falando diretamente para você , o ouvinte. Não para um público, não para um mercado - é você e Harris, sozinhos, conversando.

Cuidado com a linguagem dele:

Eu descobri que [podcasting é] na verdade o relacionamento mais direto que posso ter com o público e isso foi realmente uma surpresa para mim ... Basta pensar nisso. Se vocês quero ler um dos meus livros, vocês tem que comprar aquele livro antes você vai sabe se você vai encontre qualquer coisa de valor duradouro iniciar. E se eu quiser vocês para ler o livro tenho que convencer vocês para comprar antes vocês conhecer você vai achar valor iniciar.

Esta é uma barreira significativa para a comunicação. E a transação não reflete o real valor dado ou recebido. Além disso, existem editores e vendedores envolvidos entre você e eu. Alguém está tentando obter vocês para comprar um livro e há alguém tentando obter eu para vender para vocês .

Mas este podcast é gratuito.

Assim, o maior número possível de pessoas pode ouvi-lo, que, com o propósito de comunicar idéias, é a melhor situação concebível.

A mensagem de Harris é clara: trata-se de VOCÊ e MIM.

Harris pinta um quadro do que seria possível se o programa tivesse mais apoio. Como ouvinte, você deseja todas essas coisas. Melhor qualidade de áudio? sim. Diálogo melhor e mais rico? Sim! Convidados melhores? Sim!! Um componente de vídeo? Sim!!!

A maioria dos argumentos de venda começa e termina aqui. Mas ninguém está apoiando um podcast para uma melhor engenharia de som e Harris sabe disso. Todos esses recursos são bons de se ter e ajudam a racionalizar a atração emocional que os ouvintes sentem - que é a verdadeira razão pela qual eles estão escolhendo apoiar o programa.

O ingrediente secreto do apelo de Harris é que vincula seu apoio ao podcast a uma mudança de paradigma no cenário da mídia:

Na verdade, precisamos de uma nova ética e cultura de patrocínio, onde apoiamos o trabalho que valorizamos. Caso contrário, o trabalho não será feito.

Qualquer pessoa que ouça um acadêmico erudito conversar com outros acadêmicos por 2 horas 1 a 2 vezes por semana está interessado nesta conversa.

Uma nova ética, uma nova cultura, apoiando o trabalho que valorizamos? Mudando o paradigma dos apelos superficiais da isca de clique para conversas com nuances longas que celebram a diversidade de opinião e o diálogo racional?

Estamos clamando por isso.

E se você achar que o podcast é valioso, você pode apoiá-lo. Na medida exata em que você o considera valioso. Qual é a transação que mais honestamente reflete qualquer benefício que você está recebendo do meu trabalho e nasce de um relacionamento direto entre você e eu. Não existem terceiros.

E aí está.

Para qualquer um que seja fã de Harris's, esta é uma oportunidade empolgante de apoiar a visão para o futuro que você tem co-criado com ele na última década.

Para todos os outros, é um momento único no tempo e o que isso significa para a mídia. Claro, esse é um problema muito maior do que qualquer coisa que aconteça neste podcast.

Sim, é, Sam. Sim, ele é.

Para ver o apelo completo, você pode ouvir o podcast Waking Up de Sam Harris # 68 Reality and the ImaginationA Conversation with Yuval Noah Harari . A pergunta de 8 minutos mencionada neste artigo é entre um minuto4:48 - 12:24.

Margo Aaron escreve sobre o ponto fraco do marketing e outros tópicos alegres em Isso parece importante . Siga Margo no Twitter: @ Margoaaron

Artigos Que Você Pode Gostar :