Pelo menos não é racista ... certo? (Screengrab via HBO) CBD para ansiedade e depressão
No Vale do Silício da noite passada, a equipe Pied Piper lutou contra o pesadelo criativo intransponível de ter que escolher um logotipo, que, segundo a escolher um nome , pode ser uma das decisões de branding mais aterrorizantes que uma startup toma no seu nascimento.
Quando Jared Dunn sugere dois Ps minúsculos em uma tentativa de economizar milhares de dólares para a empresa, Erlich Bachman perde a cabeça com ele.
Letras minúsculas? Erlich diz: Toda porra de empresa no Valley tem letras minúsculas. Por quê? Porque é seguro. Mas não vamos fazer isso.
Erlich pode estar no caminho certo. Uma rápida olhada nos logotipos das principais marcas de tecnologia e mídia social revela um padrão: letras minúsculas, design minimalista e o uso de azul e branco, por exemplo.
É uma coincidência que a maioria dos líderes em uma indústria multibilionária em todo o mundo tenha logotipos quase intercambiáveis? Não é provável. (via Twitter)
A cor da comunicação
Facebook, LinkedIn, Twitter e Tumblr têm o mesmo esquema de cores azul-celeste / branco para seus logotipos. Com o ( apenas recente ) exceção do Twitter, todos usam letras minúsculas em branco, e o mesmo acontecia antigamente no Digg e no MySpace.
Fizemos essa contagem informal das cores do logotipo para o 25 sites mais visitados pelo ranking Alexa:
Azul - 9
Arco-íris (como Google) - 3
Rede - 4
Preto - 4
Roxo - 1
Laranja - 1
Amarelo - 1
Verde - 1
Então, o que provavelmente leva os designers de logo dessas empresas a escolherem o azul?
Para começar, o azul costuma ser citado em pesquisas e estudos ser a cor mais popular do mundo, comunicando inteligência, lealdade, estabilidade - é por isso que o azul é um cor ideal para vestir para uma entrevista de emprego . (via Facebook)
Azul é a cor do intelecto [e] da mente, tornando-a a cor da comunicação escreve a especialista em psicologia aplicada à cor, Karen Haller , e quando você pensa em mídia social, é tudo uma questão de comunicação. Quanto à cor da fonte, a Sra. Haller escreve que a combinação de azul e branco comunica clareza, simplicidade e eficiência.
Claro, é possível desviar do testado e verdadeiro branco e azul. Instagram e Snapchat estão bem sem ele. Do Yahoo sempre com um roxo - não importa quantas pessoas na tecnologia odeio visceralmente seu logotipo - e Google+ recentemente assumiu vermelho e branco.
Então, novamente, parece adequado que essas duas marcas online, ambas lutando para encontrar e manter uma base de usuários contra a dura concorrência, estejam no mesmo campo neste.
eu estou adorando
Até mesmo o Google, que capitaliza G em sua página inicial (provavelmente fora da tradição, neste ponto) não pode evitar seguir o exemplo do eBay e da Amazon quando se trata de seus ícones. E não se trata apenas de marcas da web: Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi e BP são todos nomes que tivemos de colocar em letras maiúsculas mesmo que eles se recusem a fazer eles mesmos . Então, o que a escolha entre maiúsculas e minúsculas faz para um logotipo?
(via Citi)
A letra minúscula que tantas marcas da web usam comunica uma vibração casual e moderna da estrategista de marketing digital Ruth Fine escreveu para AZCentral . O texto em minúsculas tem um toque convidativo e coloquial, em que o texto em maiúsculas é assertivo e autoritário. Como a Sra. Fine aponta, o McDonald's optou por letras minúsculas quando desenrolou a campanha i'm lovin it em 2003 com Justin Timberlake - você sabe, coisas que as crianças gostam.
Fontes e logotipos não apenas comunicam a identidade da marca e do produto - eles informam sobre o tipo de empresa com a qual você está lidando.
A cultura corporativa desempenha um grande papel no tipo de fonte que você escolhe para o design de seu logotipo, escreveu a Sra. Fine. Uma empresa tranquila e mais amigável pode optar por uma escolha de texto em letras minúsculas porque se assemelha à sua visão de uma cultura corporativa interna confiável e centrada no ser humano.
Pelo menos não é racista ... certo?
Então, o que podemos dizer sobre o logotipo de Pied Piper, cortesia de Chuy Ramirez?
As letras minúsculas os fazem parecer legais, coloquiais e modernos, o que Deus sabe que a equipe do Pied Piper poderia usar. E quanto ao verde? Verde em um logotipo sinaliza equilíbrio, harmonia e equilíbrio. E de acordo com a tradição hindu , o chakra verde representa o amor próprio - que, para ser justo, é o único tipo de amor que alguém em Pied Piper está recebendo até agora.
Então, sim, o logotipo pode ser seguro, mas pelo menos eles começaram bem na comunicação de uma identidade de marca estável, estável e acessível. E quem não gostaria de se encaixar com os maiores titãs de sua indústria?
É uma pena que eles perderam os $ 10.000 que poderiam ter economizado usando o logotipo que Jared desenhou na parte de trás de um guardanapo. Então, novamente, eles provavelmente poderiam pular a maioria das a maioria episódios se eles simplesmente seguissem as sugestões de Jared de cara. Mas onde está a diversão nisso?
Clique aqui para mais cobertura Betabeat do Vale do Silício da HBO.
