O polêmico anúncio da Pepsi estrelado por Kendall Jenner.Kendall e Kylie / YouTube Empresas como a Pepsi ganham bilhões de dólares promovendo sentimentos bons e amigáveis - não polêmica. Eles gastam somas enormes certificando-se de que a mensagem que pretendem enviar é, de fato, a mensagem que enviam. Eles entendem como é difícil entender o que quero dizer, então eles tornam isso realmente simples, repetindo sua mensagem.
Pepsi geralmente não se engana.
E desta vez , eles também não erraram.
São as pessoas que se dobram tanto para serem politicamente corretas e globalmente sensíveis que acabam vendo o mundo ao contrário que erraram. Pessoas como filha do Dr. Martin Luther King, Jr .
Não há nada a interpretar mal no recém-lançado e rapidamente retirado Comercial Pepsi . É uma homenagem visual e musicalmente atraente à unidade.
Mas quando alguém tão influente como a filha de um dos maiores ícones da América acessou o Twitter para divulgar o anúncio, a Pepsi não teve chance de se explicar e se defender. A empresa não teve escolha a não ser retirar o anúncio e se desculpar por um erro que não cometeu.
Assim que vi os primeiros segundos do anúncio, percebi que os criadores o estavam modelando no famoso anúncio da Coca lançado em 1971. O comercial da Coca foi um dos melhores comerciais já feitos, certamente rivalizando com os anúncios modernos do Super Bowl em criatividade e conteúdo. Em seu lançamento, foi o comercial mais caro criado. Custou $ 250.000.
O anúncio da Coca-Cola se chamava Hilltop Song, mas todos que o conheciam - que eram praticamente todos os que possuíam um aparelho de televisão - o chamavam de Eu Gostaria de Ensinar o Mundo a Cantar ou, mais simplesmente, Compre uma Coca para o Mundo
The Hilltop Song foi posteriormente gravada pelo grupo The New Seekers. Eles regravaram a música, removendo as referências a Coca e The Real Thing. Em 1971, a nova versão atingiu o primeiro lugar nas paradas musicais do Reino Unido e o sétimo lugar nas paradas da Billboard nos Estados Unidos.
O comercial da Coca apresentava um mosaico de pessoas de todo o mundo no topo de uma colina na Itália. Quando o comercial foi relançado alguns anos depois como anúncio de Natal, o refrão estava balançando e cada pessoa segurava uma vela. Quando a câmera se afastou, o espectador viu que as pessoas criaram a imagem de uma árvore de Natal.
A versão atualizada da Pepsi apresentou um protesto de rua americano com pessoas de todo o mundo se reunindo na moda clássica de 2017.
A letra da música da Coca era profunda:
Eu gostaria de construir uma casa para o mundo
E forneça-o com amor
Cultive macieiras e abelhas
E pombas-tartaruga brancas como neve
Eu gostaria de ensinar o mundo a cantar
Em perfeita harmonia
Eu gostaria de segurá-lo em meus braços
E lhe faça companhia
Eu gostaria de ver o mundo uma vez
Todos de mãos dadas
E ouvi-los ecoar pelas colinas
Pela paz em toda a terra
(Essa é a música que eu ouço)
Eu gostaria de ensinar o mundo a cantar
Em perfeita harmonia
Usar música para uma causa não é incomum. Os anos 60 foram repletos desse tema - pense em Dylan, Peter Paul e Mary.
Em 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones e Kenny Rogers juntaram-se a Michael Jackson para montar um comercial para o United Support of Artists for Africa, mais conhecido como USA For Africa. A música resultante, Nós somos o mundo, tornou-se um dos singles mais vendidos de todos os tempos.
Quando você olha para o anúncio da Pepsi ao lado do anúncio da Coca e do anúncio We are the World, os paralelos em mensagens, palavras e intenção são óbvios. Um é dos anos 70, um é dos anos 80 e o outro é de 2017, mas eles celebram a unidade.
Não há nada de errado com o anúncio da Pepsi. O erro foi interpretar mal a mensagem.
Todos nós esperamos por paz e ansiamos por unidade. Dizer que o primeiro passo no processo é comer e beber juntos - neste caso, beber Pepsi, nos anos 70 beber Coca - é talvez simplista, mas certamente não vil ou divisivo.
A derivação da palavra companheiro vem do latim: Com significa junto e pan é pão. Um companheiro é alguém com quem você parte o pão, talvez até tome uma bebida. Então, com seus companheiros, você pode começar a resolver os problemas do mundo.
Vale a pena o esforço porque:
Nós somos o mundo que nós, somos as crianças,
Somos nós que fazemos um dia mais brilhante, então vamos começar a dar
Há uma escolha que estamos fazendo
Estamos salvando nossas próprias vidas
É verdade que faremos um dia melhor, só você e eu
Sim, a Pepsi quer vender mais refrigerantes e água engarrafada, mas o faz com uma campanha que faz as pessoas se sentirem bem.
Pepsi não está insultando o movimento pelos direitos civis nem a memória do Dr. Martin Luther King Jr. É míope não receber essa mensagem.
Micah Halpern é um comentarista político e de relações exteriores, autor do The Micah Report, online e apresentador do programa de TV semanal Thinking Out Loud w Micah Halpern. siga-o no twitter: @ MicahHalpern
