Katz’s Deli, a icônica delicatessen de Nova York, atende seus clientes há mais de 100 anos.Getty Images
Elon Musk uma vez comparou construir um negócio a comer vidro e encarar o abismo da morte. George Orwell, por sua vez, certa vez descreveu a escrita de um livro como um ataque de longa doença, um sentimento com o qual muitos empresários e criativos concordariam. A questão é: ninguém se sujeitaria voluntariamente a qualquer sofrimento que ocorre construindo algo se eles pensassem que seus esforços iriam desaparecer com o vento.
No entanto, a verdade é que a maioria dos negócios e da arte desaparecem. Pode ser mais fácil do que nunca hoje para começar uma empresa - alguns dólares no LegalZoom e você é o CEO de uma nova LLC. O que ainda é difícil e o que sempre foi difícil é manter as portas abertas, ficando nos negócios, e manter os clientes satisfeitos a longo prazo nunca será fácil. Em um mundo obcecado pelo novo e pela moda, não tendemos a dar crédito suficiente às pessoas que conseguem fazer isso - que resistem e sobrevivem, semana após semana, década após década.
Enquanto eu estava pesquisando meu livro Vendedor perene: a arte de fazer um trabalho de marketing que dura , Fiquei surpreso ao descobrir que por trás da conversa do blog e do Fortuna capas de revistas, há uma classe de empresas, produtos e arte que fizeram mais do que apenas resistir ao teste do tempo - eles têm desafiou Tempo. Muitos deles são tão perenes que nem sabemos que são antigos. Por exemplo, você sabia que a Zildjian Cymbals está no mercado há quase quatro séculos? Ou aquela Katz Deli, de Quando Harry Conheceu Sally , inaugurado quando Grover Cleveland era presidente? Ou aquilo Miserável, que ganhou vários Oscars em 2012, foi publicado pela primeira vez em uma pequena parcela em 1862?
Esses negócios perenes e duradouros são inspiradores e incríveis e merecem ser reconhecidos. Abaixo estão 25 empresas incríveis que irão chocá-lo com a idade - e como lidam com sua idade.
Apreciar!
Café Pantry Original
Fundação: 1924 (93 anos atrás)
Ao lado do Staples Center em Los Angeles, o Original Pantry Cafe está aberto vinte e quatro horas por dia, sete dias por semana, todos os dias do ano ... e tem estado assim desde 1924 (famosa por não ter fechaduras as portas). Conhecida simplesmente como a Pantry para seus devotados clientes regulares, ela acumulou mais de 33.000 dias consecutivos (e mais de 792.000 horas consecutivas) de venda de alimentos para o café da manhã e bife ocasional. Quase todas as manhãs, há uma fila do lado de fora para entrar. A única coisa que mudou em noventa e três anos são os preços, a contragosto aumentados devido a um século de inflação. E embora eles possam não aceitar cartões de crédito, eles colocaram um caixa eletrônico na frente para tornar o pagamento mais fácil.
Fiskars
Fundação: 1649 (368 anos atrás)
Batizada com o nome da cidade finlandesa em que foi fundada, a Fiskars é a empresa que fabrica a onipresente tesoura de cabo laranja com a qual todos estamos familiarizados. Mas as tesouras pelas quais a empresa é famosa hoje não chegaram ao mercado até a década de 1960. 
Ainda em atividade hoje, a Fiskars foi fundada em 1649. Essas tesouras de laranja são seu produto mais reconhecível, não foram introduzidas até mais de 300 anos depois.Wikipedia
A Fiskars foi originalmente fundada como uma siderúrgica e inicialmente produzia pregos, arame, facas, enxadas e rodas reforçadas, frigideiras e potes. É esse foco em produtos básicos bem feitos que manteve a empresa em atividade por tanto tempo.
Zildjian
Fundação: 1623 (394 anos atrás)
Existem muitos exemplos de vendedores perenes no negócio da música, álbuns que vendem constantemente todos os dias. Mas vender música de verdade não é a única maneira de ser perene no mercado musical. Você já viu um baterista tocando pratos Zildjian? Se você assistiu Dave Grohl (Foo Fighters e Nirvana), Keith Moon (The Who) ou Phil Collins, com certeza assistiu. A popularidade dos pratos Zildjian é superada apenas pela longevidade da empresa - ela foi fundada em Constantinopla em 1623. Zildjian tem feito pratos por quatro séculos . A empresa encontrou um nicho na indústria musical e tem dominado desde então.
Cire Trudon
Fundação: 1643 (374 anos atrás)
A empresa de velas de alta qualidade Cire Trudon existe desde o século XVII, a mais antiga de seu tipo. Trudon pode ter feito seu nome fornecendo velas para a corte do rei Luís XIV e, mais tarde, para Napoleão, mas ainda é uma empresa em crescimento - a Trudon abriu sua primeira loja de varejo em Nova York em 2015. É uma prova da técnica e habilidade de Cire Trudon que eles foram capazes não apenas de sobreviver à revolução, mas também ao advento da eletricidade, e se tornar uma empresa verdadeiramente internacional.
Katz’s Delicatessen
Fundação: 1888 (129 anos atrás)
Delis como a Katz’s - que atende clientes desde 1888 - serve como um lugar seguro para o povo judeu se reconectar com a comida e a cultura de seu povo. E devido à sua longevidade inacreditável, o restaurante se tornou uma referência cultural para todos os outros também. Além disso, a comida é boa.
Se você quiser enviar um salame para o seu filho no exército ou apenas pegar um pouco de sopa, é um lugar incrível para ir - pela comida ou pelo que Grub Street descreveu como a história viva caótica e barulhenta do próprio lugar - menos preso no tempo do que além do tempo, de alguma forma.
Johnson & Johnson
Fundação: 1886 (131 anos atrás)
A Johnson & Johnson é uma das maiores e mais lucrativas empresas que existem hoje. A empresa de manufatura Fortune 50 possui centenas de empresas subsidiárias como Neutrogena e Janssen Pharmaceuticals e opera em quase todos os países do planeta. Mas, como todo empreendimento criativo e empreendedor, tudo começou com uma ideia simples. Foi fundada por três irmãos que pretendiam produzir curativos cirúrgicos anti-sépticos na década de 1880. Como o saneamento no século XIX era um problema enorme (e porque seu produto funcionava), a empresa decolou. Agora ela gera US $ 70 bilhões por ano em receita, fabricando de tudo, desde band-aids - um produto tão bem-sucedido que as pessoas agora o usam como um termo genérico para bandagem - a medicamentos e produtos para bebês.
HarperCollins
Fundação: 1817 (200 anos atrás)
Antes de ser HarperCollins, a editora do livro era, na verdade, duas editoras separadas, ambas fundadas no início do século XIX. Cada um deles começou como uma empresa familiar, superou os primeiros obstáculos e alcançou o sucesso - um deles imprimindo bíblias. A empresa como é conhecida hoje é uma das Big Five no idioma inglês, uma empresa com milhões de livros impressos e um alcance verdadeiramente global. O primeiro livro que HarperCollins publicou foi, na verdade, uma tradução dos antigos estóicos. Hoje, seus impressos ainda estão publicando várias versões desses textos.
A HarperCollins adotou o conceito de vendedor perene e o levou ao próximo nível ao ter seu próprio selo separado, chamado Harper Perennial, que publicou títulos como Democracia na América e cem anos de Solidão . As pessoas conhecidas ficam muito felizes lendo livros antigos. Mas eles não estão deixando sua oferta envelhecer ou se cansar. Os editores de livros colocam novas capas em livros clássicos a cada poucos anos (livro antigo, novo visual) e designam novos tradutores a cada poucas décadas.
Cliftons Cafeteria
Fundação: 1935 (82 anos atrás)
A poucos quarteirões do Original Pantry Cafe fica o Clifton’s Cafeteria, um restaurante que serve jantares desde 1935 (e que inspirou em parte a personalidade extravagante da Disneylândia). Em sua parede está o letreiro de néon mais antigo do mundo - aceso sem falha por mais de setenta e sete anos.
Em 2010, Andrew Meieran, um investidor imobiliário, produtor de cinema e empresário de restaurantes, comprou a Cafeteria Clifton, então com 75 anos, no centro de Los Angeles e gastou US $ 10 milhões em sua reforma e expansão. Uma das coisas que também me atraiu no Clifton's, ele diria, foi sua sensação de atemporalidade. É difícil identificar quando e onde existe. É LA dos anos 1930? Um bosque no norte da Califórnia? Um alojamento nas montanhas? Uma cabana no Pacífico Sul? Pode ser em qualquer lugar, a qualquer hora. E com isso torna-se atemporal. Não pode ser identificado com uma época, uma tendência ou um estilo. São tantas coisas que está constantemente dentro e fora de moda!
O Grande Gatsby
Escrito: 1925 (92 anos atrás)
Nem é preciso dizer que o clássico mais atemporal de F. Scott Fitzgerald O Grande Gatsby é considerado por muitos um dos maiores romances já escritos. O que a maioria das pessoas não sabe é que o livro foi rejeitado várias vezes pelos editores e recebeu apenas uma resposta morna dos críticos na época de sua publicação em 1925. O que ainda menos pessoas percebem é que além da retroatividade do romance (e merecido ) aclamação, O Grande Gatsby agora é todo um ecossistema de negócios de entretenimento em si mesmo. Ele gerou adaptações teatrais, de rádio e de balé e foi transformado em filme não menos que cinco vezes . Tudo isso é antes de mencionar que O Grande Gatsby ainda vende cerca de meio milhão de cópias a cada ano. É o máximo vendedor perene .
Também vale a pena considerar o quão incomum é que este livro tenha durado. Afinal, era para ser uma crítica oportuna aos modismos da época - a Era do Jazz - e ainda assim, de alguma forma, tornou-se um romance atemporal atribuído a aulas de inglês por toda a América. Não foi de forma alguma um sucesso no lançamento, o que é um argumento para a eventual onipresença do livro é que milhões de cópias foram distribuídas aos soldados durante a Segunda Guerra Mundial, o que eventualmente deu a ele o público que precisava para ser visto como o clássico que é hoje.
WD-40
Fundação: 1953 (64 anos atrás)
O WD-40 é um vendedor perene incrivelmente bem-sucedido.Mike Mozart / Flickr
Os problemas eternos e recorrentes em nossas vidas são problemas ambiciosos para enfrentar. O WD-40 resolve um dos problemas mais atemporais de todos: a entropia. As coisas enferrujam e ficam presas, e o WD-40 ajuda a engraxar as coisas e faz com que funcionem novamente. O WD-40 leva o nome das quarenta tentativas que seus criadores fizeram para acertar a fórmula de trabalho na década de 1950, e a fórmula original ainda é a fórmula que vendem hoje. Foi lançado como produto comercial na década de 1960 e a empresa ainda tem sede em San Diego, onde foi inventado.
Wrigley Company
Fundação: 1891 (126 anos atrás)
William Wrigley Jr. começou sua empresa em 1891 vendendo sabão e fermento em pó, mas percebeu que seus clientes eram fãs ainda maiores dos brindes que ele estava dando para aqueles que compravam seus projetos: chicletes. Dois anos depois, a Wrigley lançou dois sabores de goma de mascar que todos reconhecemos hoje: Juicy Fruit e Wrigley’s Spearmint.
Quanto ao motivo de uma embalagem de chiclete de cinco palitos Wrigley custar trinta e cinco centavos, quando a empresa anunciou um aumento de preço de vinte e cinco para trinta centavos em 1986, um porta-voz da empresa disse: Não somos o líder em preços há anos , mas quando a Wrigley aumenta os preços, chama a atenção.
Bic
Fundação: 1945 (71 anos atrás)
Bic fez pelas canetas o que Wrigley fez pelas chicletes. A primeira caneta Bic custava dezenove centavos. Meio século depois, é quase o mesmo preço quando você ajusta a inflação. Manter o preço baixo tornou a caneta padrão para milhões de pessoas. Em vez de veicular caras campanhas de anúncios de celebridades, a estratégia de marketing da Bic é simplesmente manter o preço baixo - e isso não é uma coisa fácil de fazer.
Como regra geral, quanto mais acessível você puder tornar seu produto, mais fácil será para o mercado. Você sempre pode aumentar o preço mais tarde, após você construiu um público.
Craigslist
Fundação: 1995 (22 anos atrás)
Quão louco é que, se o Craigslist fosse uma pessoa, ele poderia legalmente comprar uma bebida? O site começou como uma lista de e-mail para Craig Newmark alertar seus companheiros de São Francisco sobre apartamentos e eventos. Como ele me disse, o e-mail, além do spam, é o que as pessoas podem querer ver e é entregue em sua caixa de correio, que quase sempre fica em uma janela conveniente. É muito universal. Agora é mais ou menos atemporal. Isso o ajudou a construir uma empresa de bilhões de dólares que sobreviveu a incontáveis concorrentes, tendências e mudanças. Como Reportagem da Forbes em 2017 , o site ainda parece o mesmo de quando foi lançado, mas é obscenamente lucrativo - e ganha centenas de milhões de dólares todos os anos.
Nintendo
Fundação: 1889 (127 anos atrás)
Espere, até que ponto uma empresa de videogame é mais velha do que a tecnologia que produz? É porque, na maior parte de sua existência, a Nintendo não era uma empresa de eletrônicos. Na verdade, a Nintendo não entrou no mercado de videogames até o final dos anos 1970. O personagem Mario não foi concebido até quase um século na existência da empresa. Antes havia sido fundada como uma empresa japonesa de cartas de jogar, posteriormente produzindo várias linhas de brinquedos e até mesmo uma empresa de táxi.
Miserável
Escrito: 1862 (155 anos atrás)
Magnum Opus de Victor Hugo, Miserável , é um romance icônico que, ao contrário de O Grande Gatsby , foi um sucesso comercial e crítico desde o início. Curiosamente, não foi publicado de uma só vez, mas sim em cinco partes. A tiragem inicial da Parte I foi de 6.000 cópias. Ele se esgotou em um dia. Os próximos dois volumes tiveram tiragens de 48.000 cópias. O completo Miserável continua a vender até hoje.
Não só é O conjunto um vendedor de livros perene, é um vendedor perene no palco também. A versão musical de O conjunto tem funcionado no famoso West End de Londres desde 1985, totalizando mais de 13.000 shows. Também funcionou na Broadway por 16 anos, começando em 1987, acumulando quase 7.000 apresentações no processo.
Kikkoman
Fundação: 1917 (99 anos atrás)
Kikkoman eu sou salgueiro.barnimages / Flickr
A Kikkoman, famosa por seu molho de soja, foi fundada com vendas perenes em mente. Na verdade, o estabelecimento da empresa foi a unificação de várias empresas familiares que já existiam no Japão, pelo menos uma das quais já existia desde o início dos anos 1600. Além do mais, o próprio nome, Kikko- , refere-se a uma carapaça de tartaruga - uma representação da longevidade no folclore japonês - e -homem , o que significa 10.000. Claramente, os fundadores da empresa tinham projetos de vendas perenes - o que toda empresa espera, de acordo com seus site corporativo .
Beretta
Fundação: 1526 (491 anos atrás)
Mesmo que você não saiba nada sobre armas, a imagem que provavelmente você tem em sua cabeça quando pensa no que uma arma é uma Beretta. Afinal, é isso que James Bond usa. Na verdade, um dos primeiros resultados do Google produz a pergunta de um usuário do quadro de mensagens: A Beretta 92 está em todos os filmes já feitos? A empresa italiana de armas de fogo manteve um contrato com os militares dos EUA por mais de trinta anos, começando em 1985, entregando mais de 600.000 unidades naquele período. Mas, muito antes de a Beretta produzir armas em massa, eles começaram a fabricar barris para algo chamado de arcabuz , uma tecnologia de arma de fogo tão antiga que se tornou obsoleta em o final do século 16 .
Stella Artois
Fundação: 1366 (651 anos atrás)
Algumas das empresas mais antigas do planeta são cervejarias, e uma das mais antigas entre essas cervejarias é a empresa belga Stella Artois, embora originalmente operasse com um nome diferente. Na verdade, Sébastien Artois (que emprestou seu nome à empresa) só se tornou o mestre cervejeiro depois que a cervejaria já estava operando por quase 350 anos. Embora agora faça parte do guarda-chuva da Anheuser-Busch InBev, a cervejaria e a marca ainda estão fortes à medida que caminha lentamente em direção ao seu 700º ano de operação - tornando-se a empresa mais antiga da lista por bem mais de 100 anos.
DuPont
Fundação: 1802 (215 anos atrás)
Originalmente uma fabricante de pólvora, a DuPont expandiu seus horizontes ao longo dos séculos para os setores automotivo, químico, espacial e militar, entre outros. É difícil imaginar que a DuPont é tão velha que o fundador, um imigrante francês, incorporou a empresa apenas dois anos depois de fugir da França para evitar as adversidades da Revolução Francesa.
Praticamente nenhum dos vendedores perenes mais prolíficos fazem apenas uma coisa. A diversidade é uma parte crítica desse tipo de longevidade. Requer habilidade para experimentar, experimentar coisas novas e ver o que funciona.
Hartford Courant
Fundação: 1764 (253 anos atrás)
Há anos que as pessoas lamentam a queda constante do jornalismo impresso, mas o desafio de vender jornais é anterior à era da Internet. E ainda o Atual encontrou soluções para esses desafios e sobreviveu o suficiente para ser considerado o jornal mais antigo ainda em circulação nos Estados Unidos.
O sucesso do Courant dependia de seu público. Especificamente, encontrando seu público. Um público não é um alvo que você esbarra; em vez disso, deve ser explicitamente delimitado e visado. Deve ser escolhido . Para encontrar um nicho com sucesso, é necessário fazer e responder a uma pergunta que poucos criadores parecem fazer: Para quem é isso?
Louis ’Lunch
Fundação: 1895 (122 anos atrás)
A apenas 45 minutos do Hartford Courant fica um pequeno restaurante que foi reconhecido pela Biblioteca do Congresso como o originador do hambúrguer e passa a ser um dos restaurantes mais antigos da América. Inicialmente (e durante as primeiras duas décadas de operação) apenas um food truck, Louis ’Lunch abriu um restaurante que mudou algumas vezes ao longo dos anos, mas eles ainda estão servindo os mesmos hambúrgueres que serviam há mais de cem anos. O restaurante não é popular apenas entre os habitantes locais - ele tem sido apresentado em vários programas de viagens relacionados com comida e serve celebridades famosas e até chefes de estado (incluindo George H.W. Bush e George W. Bush).
Sotheby’s
Fundação: 1744 (273 anos atrás)
Hoje, a Sotheby’s é de longe a casa de leilões e corretora de belas artes mais conhecida do mundo. Mas você sabia que o fundador da empresa, Samuel Baker, realizou seu primeiro leilão para o que se tornaria a Sotheby’s em 1744? E que o principal negócio da empresa durante o primeiro século de operação foi lidar com livros raros? Logo no início, a Sotheby’s encontrou um nicho que não iria a lugar nenhum tão cedo e o dominou, o que permitiu que eles expandissem esse nicho cada vez mais, tornando-se internacionalmente reconhecível (e lucrativo) o tempo todo.
Fazenda com vista de campo
Fundação: 1639 (378 anos atrás)
Esta fazenda de laticínios é uma das empresas agrícolas mais antigas em operação nos Estados Unidos e ainda é uma empresa familiar mesmo depois de doze gerações. A família enfrentou muitas adversidades ao tentar manter o negócio funcionando ao longo dos anos, incluindo um grande incêndio em meados da década de 1990 que devastou a capacidade da empresa de gerar renda. Para compensar a perda de receita, a fazenda começou a fabricar e vender equipamentos agrícolas, uma adaptação que permitiu que o negócio secular permanecesse à tona enquanto reconstruíam a operação de laticínios.
Comédia francesa
Fundação: 1680 (337 anos atrás)
Artistas - atores, comediantes e músicos - que levam uma carreira longa e bem-sucedida são, infelizmente, uma raça rara. O que pode ser ainda mais raro são os estabelecimentos tradicionais em que esses atores teatrais atuam. Para cada Comedy Store, existem dezenas (senão centenas) de clubes de comédia fracassados em todo o país. A Comédie-Française, localizada em Paris, é talvez o mais antigo teatro ativo do mundo - tão antigo que o teatro pode ter queimado velas Cire Trudon nos anos 1600.
História da Guerra do Peloponeso
Escrito: 431 AC (2.448 anos atrás)
Considerada uma das primeiras histórias acadêmicas a serem registradas, a História da Guerra do Peloponeso foi escrita por um general e historiador ateniense Tucídides. Este texto não apenas sobreviveu literalmente milhares de anos, como também prosperou naquela época. Ele ainda é traduzido, revisado e publicado. Hoje é publicado pela Penguin Classics, Simon & Schuster e uma série de outras editoras. O livro ainda faz manchetes também. Recentemente foi notado por sua disseminação viral através da administração Trump, que considera este livro antigo imensamente relevante para a tendência ascendente da China. Em qualquer caso, o livro ainda vende - muito e parece que não vai a lugar nenhum.
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A linha direta mais louca de todas essas empresas? Provavelmente, eles ainda existirão por anos no futuro. Tenho poucas dúvidas de que, salvo alguma tragédia, a Pantry, Nintendo, Zildjian e todo o resto ainda estarão fortes. O chamado Efeito Lindy, que leva o nome do restaurante nova-iorquino (inaugurado em 1927) onde os tipos do showbiz se reuniam para discutir tendências do setor, postula que todos os dias algo dura, as chances de continuar durando aumentam. Ou, como disse o investidor e escritor Nassim Taleb: Se um livro foi publicado por quarenta anos, posso esperar que seja publicado por mais quarenta anos. Mas, e essa é a principal diferença, se sobreviver por mais uma década, espera-se que seja impresso por mais cinquenta anos ... Cada ano que passa sem extinção dobra a expectativa de vida adicional.
Em outras palavras, os clássicos permanecem clássicos e tornam-se ainda mais clássicos com o tempo. Se tivermos sorte, em cem anos as pessoas ainda estarão lendo Tucídides em Katz Deli e depois voltarão para casa para o apartamento que encontraram no Craigslist. E espero que alguém que esteja lendo este artigo se sinta inspirado a criar algo próprio que dure o mesmo.
Ryan Holiday é o autor best-seller de Vendedor perene: a arte de fazer um trabalho de marketing que dura . Ryan é editor geral do Braganca e ele mora em Austin, Texas.
Ele também montou este lista de 15 livros que você provavelmente nunca ouviu falar que irá alterar sua visão de mundo, ajudá-lo a se destacar em sua carreira e ensiná-lo a viver uma vida melhor.
