Principal negócios TikTok Sister App Lemon8 está atraindo criadores apesar de seu futuro incerto

TikTok Sister App Lemon8 está atraindo criadores apesar de seu futuro incerto

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  Um logotipo TikTok aparece ao lado de um logotipo Lemon8 na frente de uma tela preta.
TikTok e Lemon8 são propriedade da empresa chinesa ByteDance. NurPhoto via Getty Images

Como legisladores e lobistas dos EUA chamada para regulamentar, alienar ou proibir TikTok , sua controladora chinesa, ByteDança , está comercializando outro aplicativo de mídia social nos EUA chamado Lemon8.



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limão8 é pagando TikTokers para promover o aplicativo, que apresenta fotos estáticas nos feeds dos usuários e tem uma página Para você semelhante ao TikTok. Também está pagando criadores para postar no site, Business Insider relatado .








Natasha Mathurent, uma estudante de enfermagem de 22 anos que mora no Canadá, criou sua conta em 28 de março. Ela viu postagens dos criadores do TikTok sobre o Lemon8 e queria ser uma das primeiras a adotar caso o aplicativo decolasse, disse ela.



Mas o novo aplicativo usa o mesmo algoritmo do TikTok - de acordo com os materiais de marketing do Lemon8 revisado pelo New York Times - o que significa que pode estar sujeito ao mesmo escrutínio que a plataforma de vídeo enfrenta.

“Seria péssimo criar outra comunidade em outro aplicativo e removê-la”, disse Mathurent, que acumulou 670 seguidores no Lemon8. Ela tem 291.000 seguidores no TikTok .






As preocupações dos reguladores dos EUA decorrem de uma lei chinesa que exige empresas que operam no país para compartilhar dados com o governo. O TikTok também pode manipular os usuários por meio de seu algoritmo, disse o diretor do FBI, Christopher Wray avisou ano passado. Várias peças de legislação que estão passando pelo Congresso buscam regular o TikTok e dar ao presidente Joe Biden o poder de proibi-lo . Mas o problema se expandiu além de um aplicativo. O Lei RESTRITA , lançado no início deste mês, tem como alvo todos os produtos de tecnologia administrados por “adversários estrangeiros” que representam uma ameaça à segurança nacional dos EUA. Como a Lemon8 também pertence à ByteDance, seu futuro nos Estados Unidos é incerto.



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O aplicativo atraiu centenas de usuários dos EUA, informou o Times. Embora esteja disponível nas lojas de aplicativos da Apple e do Google, ainda não foi lançado oficialmente. ByteDance está planejando uma campanha de marketing para adquirir novos usuários em maio, de acordo com o Times.

Lemon8 pode ser um impulso para os criadores

Apesar da possibilidade de que Lemon8 possa ser afetado pela legislação focada no TikTok, algumas agências de talentos estão recomendando que seus criadores tentem. Uma dessas agências é a Influencer Marketing Factory, que tem sede em Nova York e também trabalha com anunciantes.

“ByteDance provou várias vezes, com TikTok e Capcut , para trazer uma boa oferta ao mercado americano”, disse Nicla Bartoli, vice-presidente de vendas da agência. “[Lemon8] tem todas as cartas certas para se tornar um competidor dos grandes jogadores.”

Alguns criadores estão preocupados com o futuro do Lemon8 nos EUA por causa da pressão que o TikTok está enfrentando, disse Bartoli. O TikTok deu aos criadores a chance de crescer rapidamente, e alguns dependem dele para obter sua renda. Agora, há uma chance de enfrentar uma proibição nacional, disse ela.

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“Alguns temem que isso possa se traduzir em Lemon8, mas não há muita escolha, no final das contas”, disse ela. Os criadores devem aproveitar a oportunidade para construir uma nova presença social, que pode se traduzir em receita, em vez de temer o que acontecerá no futuro, disse ela.

Os anunciantes demoram mais para aparecer e não manifestaram interesse no Lemon8, disse ela. Mas eles estão cientes de que está crescendo e estão procurando onde mais podem anunciar além do TikTok devido ao ambiente regulatório, disse ela.

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