Quão grande foi um hit Hamilton para Disney +?Disney + revisões de sistema de filtragem de água de poço de casa inteira
Hamilton sempre seria uma grande atração para a Disney, depois que ela passou um colossal $ 75 milhões adquirir a versão filmada. Mas quando a pandemia de coronavírus forçou Hamilton de um lançamento nos cinemas em 2021 a uma estreia na Disney + no fim de semana passado, ninguém tinha certeza do que esperar. Embora a Disney não tenha relatado nenhum número oficial de visualizações, parece que Hamilton foi um grande sucesso.
Iniciado por uma exclusiva Twitter Watch Party com Lin-Manuel Miranda e o elenco, houve mais de 2 milhões de tweets sobre Hamilton último fim de semana e três vezes mais conversas sobre Hamilton este ano do que em 2015, quando chegou pela primeira vez à Broadway. O aplicativo Disney + também teve um aumento de novos downloads no último fim de semana, incluindo um aumento de 72% nos EUA e 47% no exterior. Mas a melhor evidência de Hamilton O sucesso vem direto do CEO da Disney, Bob Chapek, que disse aos funcionários que o musical filmado trouxe muitos novos assinantes para a plataforma em uma recente reunião geral da empresa, The Verge relatórios.
Um benefício importante Hamilton trazido para o serviço é um novo grupo demográfico de usuários, já que o streamer familiar geralmente se inclina para os mais jovens.
Esse público em particular foi muito importante para o Disney Plus porque representava uma tangente de um público que não necessariamente recebemos com frequência no Disney Plus, disse Chapek, de acordo com o veículo. Uma grande porcentagem dos novos espectadores que entraram no Disney Plus, e havia muitos deles, eram um público-alvo diferente, um grupo demográfico diferente do que normalmente recebemos. Foi bom ver isso.
Em março, cerca de 50 por cento dos usuários da Internet nos EUA com filhos menores de 10 anos em suas famílias já haviam se inscrito no Disney +. Em abril, a empresa anunciou que a plataforma ultrapassou 54,5 milhões de clientes pagos desde seu lançamento em 12 de novembro. Graças a marcas multi-demográficas, como Marvel, Pixar e Guerra das Estrelas , A Disney + tem desfrutado de um crescimento surpreendentemente rápido entre seu núcleo demográfico. Mas Hamilton permitiu que o streamer diversificasse sua demonstração de destino e fornecesse uma mensagem mais ampla em um ponto particularmente divisor de nossa cultura.
Acho que foi tão impactante porque em um país tão dividido, em um mundo tão dividido, há poucas coisas que se encaixam no diagrama de Venn no meio que agrada a todos e nos aproxima, em vez de nos separar, disse Chapek. Acho que é isso que a magia da Disney pode fazer. Acho que é a mágica da marca. Certamente, qual a afinidade com o Hamilton produto pode fazer pelo mundo e especialmente pelos Estados Unidos agora. A mensagem de diversidade que está implícita na produção realmente nos dá esperança de um amanhã melhor e mais unificado.
Em fevereiro de 2019, o ex-CEO da Disney Bob Iger classificou os negócios diretos ao consumidor da empresa como a principal prioridade no futuro. Na reunião geral, Chapek ecoou esse sentimento, descrevendo Disney +, Hulu e ESPN + como a iniciativa estratégica mais importante que temos em andamento agora, e provavelmente tínhamos em andamento nas últimas décadas. Até esse ponto, o enorme crescimento da Disney + e o sucesso dos esforços de streaming complementar da Disney foi o único ponto brilhante no relatório de lucros trimestrais mais recente da empresa, uma vez que o surto COVID-19 continua a apertar suas margens.
Chapek observou que a Disney teve muita sorte de termos o negócio direto ao consumidor instalado e funcionando do ponto de vista de conteúdo e mídia.
