Algo na indústria cinematográfica está acontecendo depois Os Croods sequels move sua data de lançamento para cima.DreamWorks Animation Na quarta-feira, a Universal tomou a curiosa decisão de mudar a data de lançamento para DreamWorks Animation The Croods: A New Age de 23 de dezembro a quarta-feira, 25 de novembro. Inicialmente, isso parecia estranho por alguns motivos. Em primeiro lugar, em um momento em que todo filme parece estar fugindo do ano civil de 2020, a Universal está tentando entregar um filme ainda mais cedo do que o programado, enquanto os cinemas em Nova York, Los Angeles e San Francisco permanecem fechados. Em segundo lugar, a nova data de lançamento do feriado de Ação de Graças Os Croods sequência contra a última apresentação de Daniel Craig em James Bond Sem tempo para morrer (20 de novembro) e Pixar's Alma em um momento em que a bilheteria é tudo menos generosa. A trama fica mais espessa.
No entanto, talvez a Universal, o mais inovador dos grandes estúdios, esteja jogando um jogo diferente. Em julho, o estúdio fechou um acordo histórico com a AMC, a maior rede de cinemas do mundo, que lhes dá a opção (mas não a obrigação) de redirecionar um filme teatral para vídeo sob demanda premium (PVOD) após 17 dias. Em teoria, isso quebraria a janela exclusiva para os cinemas de 60-90 dias que os exibidores exigiam dos filmes de estúdio por décadas. Na realidade, não significa nada se o outras grandes cadeias de cinemas também não faça negócios semelhantes. Talvez a decisão do estúdio de se mudar Os Croods sequela acima é indicativo de uma história maior.
A Universal está enviando um sinal sobre algo e há três opções possíveis, disse David Offenberg, Professor Associado de Finanças de Entretenimento na Faculdade de Administração de Empresas da LMU, ao Braganca. Uma delas é que mais acordos de PVOD estão chegando com as outras grandes redes de cinemas nos próximos dois meses. Dois, pensa a Universal Croods é apenas um filme fenomenal que vai ganhar uma pontuação do Rotten Tomatoes perto de 100% e Alma não vai. Ou três, o estúdio espera ganhar dinheiro com produtos de consumo de qualquer maneira.
Olhando de fora, The Croods: A New Age é um dos principais candidatos para ser o primeiro filme que a Universal muda dos cinemas para PVOD após 17 dias, especialmente se houver outros impulsionadores de receita aumentando. Uma razão porque Trolls World Tour , que chegou ao PVOD em abril, teve tanto sucesso fora de sua receita de compra que a Universal ganhou dinheiro com o merchandising do filme.
O estúdio já havia gasto a maior parte do orçamento de marketing do filme quando COVID-19 forçou o fechamento dos cinemas. Como a divulgação do filme já estava disponível, o estúdio optou por seguir em frente com o PVOD ao invés de um atraso no lançamento. Mulan, por outro lado, sofreu vários atrasos nas datas de lançamento, tanto nacional quanto internacionalmente, o que provavelmente causou dores de cabeça intermináveis para as equipes de merchandising da Disney.
Estou me perguntando se a Universal está tentando sinalizar aqui que esta é a data certa para onde nossa [promoção e publicidade] chegará e quando você poderá comprar brinquedos, disse Offenberg.
Ultrapassando apenas o merchandising, a plataforma PVOD poderia transformar a estratégia por trás da distribuição de filmes. Tradicionalmente, os estúdios acreditam que há 40 fins de semana de lançamento teatral viáveis por ano, com certas datas sendo preteridas devido a eventos nacionais (Super Bowl) ou clima em mercados importantes, como Nova York. Disney ainda não mudou oficialmente Alma Data de lançamento. Colocando nossos chapéus de papel alumínio por um momento, um motivo pode ser que ele planeja manter a data, mas redireciona o filme para Disney + Premier Access uma vez que o PVOD diminui a canibalização da receita da competição da mesma forma que o cinema.
É possível que o PVOD permita que os estúdios se sobreponham mais em suas grandes vendas no mesmo fim de semana, sugeriu Offenberg. Há muito mais receita disponível agora e os consumidores têm muito por onde escolher em casa, eles poderiam se safar. Aquela semana de feriado de Ação de Graças é o início da temporada de compras e a vitrine de PVOD pode realmente permitir que mais filmes se acumulem nisso.
Vontade The Croods: A New Age fazer história do cinema como o primeiro filme da era moderna a quebrar a janela exclusiva do cinema? Certamente faria muito sentido estratégico, considerando todas as coisas.
