VIDEODuna - haverá algo para todos os amantes de cinema na HBO Max ao longo de 2021. Os consumidores responderão a um investimento nessa escala e isso posicionará a HBO Max para uma poderosa corrida futura após um lançamento mais suave do que o esperado. Mas essa não é a única razão pela qual a WarnerMedia mudou de direção.Em uma escala global de pandemia, os EUA estão em condições muito piores do que muitas outras grandes regiões de bilheteria, como a China, onde quase todos os 70.000 cinemas estão totalmente operacionais. Mais de 60% dos cinemas dos EUA estão fechados atualmente, enquanto os territórios internacionais estão se saindo muito melhor. Este movimento sugere que a WarnerMedia não espera que o cinema doméstico tradicional volte aos níveis pré-pandêmicos até 2022. Só o tempo dirá.
Enquanto aguardamos a estabilização, esta nova estratégia permite ao estúdio lançar filmes no exterior e explorar a distribuição cinematográfica global. Afinal, cerca de 75% da bilheteria mundial vem de mercados fora dos Estados Unidos. Por exemplo, 2018's Aquaman ganhou 71% de sua receita bruta total fora dos Estados Unidos, enquanto a de 2019 Palhaço acumulou 69% de seu total acumulado no exterior.
A bilheteria global é tão grande para esses filmes que a WB pode se dar ao luxo de cortar o cabelo nos Estados Unidos, disse Offenberg. Gal Gadot's Mulher Maravilha 1984 Clay Enos / ™ e © DC Comics
O que isso significa para os cinemas? Redes de expositores estão recebendo uma porcentagem maior de Mulher Maravilha 1984 Receita bruta teatral em troca de permitir que a Warner Bros. quebrasse a janela tradicional exclusiva de 60-90 dias. É seguro presumir que o estúdio tenha alcançado acordos semelhantes com cadeias de cinemas para seu próximo projeto de 2021. Mas essa é uma resposta de curto prazo para uma questão de longo prazo.
Claramente, WB está jogando uma corda para os donos de cinemas. Não está claro se é uma corda de salvamento ou um laço, disse Offenberg. Pode ser ótimo para os proprietários de cinemas domésticos colocarem o produto nos cinemas. Mas se você está colocando tantos filmes incríveis na HBO Max, e Netflix e Amazon e Disney + também estão alimentando mais filmes, o que resta para o lançamento exclusivo nos cinemas?
Uma questão importante que não pode ser respondida agora é como essa mudança afetará o comportamento do consumidor a longo prazo. Depois que o público tiver acesso aos filmes de sucesso em casa no dia a dia de seus lançamentos nos cinemas, será que algum dia eles vão querer abrir mão dessa liberdade?
Por enquanto, isso aumenta o nível de exibição nos cinemas em 2021, garantindo que uma série de filmes de alto perfil cheguem aos cinemas, em vez de enfrentar atrasos de lançamento adicionais. Embora as vendas de ingressos devam cair muito e o número de cinemas abertos esteja diminuindo (mais de 60% dos cinemas dos EUA estão fechados atualmente), alguma receita é melhor do que nenhuma receita para cadeias que podem operar.
Como a Warner Bros. ganha dinheiro dessa maneira? A HBO Max e a Warner Bros. estão ambas sob a bandeira da WarnerMedia, que é propriedade da AT&T. Dada a integração vertical, qualquer coisa que seja muito boa para a HBO Max poderia ajudar a Warner Bros. No final das contas, se a HBO Max for bem-sucedida em recrutar US $ 15 por mês de alguns milhões de novos assinantes para bilhões de dólares em novas receitas, isso dá à Warner Bros. a capacidade de criar ainda mais filmes e programas. O sucesso potencial da HBO Max permite que a Warner Bros. aumente a produção e a visão artística e vice-versa. E mais uma vez, a Warner Bros. ainda vai colher toda a receita de distribuição global desses lançamentos nos cinemas, já que a HBO Max ainda não está disponível no exterior.
Internamente, redirecionar os filmes da Warner Bros. exclusivamente para a HBO Max ou PVOD vende todas as divisões de marketing e distribuição teatrais. Todos os grandes estúdios cinematográficos têm um grande exército de funcionários dedicados à distribuição e marketing. Criar um lançamento com data e hora entre os cinemas e o HBO Max permite que eles aproveitem esses funcionários e utilizem sua experiência. Isso ajuda a evitar mais custos irrecuperáveis. Timothée Chalamet em Duna .Warner Bros.
O talento perde dinheiro em incentivos de bilheteria como resultado? Em última análise, trata-se de remuneração contingente ao desempenho (bônus de bilheteria e participações nos lucros), não de remuneração base. Os estúdios trabalham muito para garantir que o talento saiba que é improvável que a compensação contingente se materialize nos melhores momentos. Robusto de Robert Downey Jr. $ 55 milhões bônus vinculado a Vingadores Ultimato Lucros de back-end é a exceção, não a regra. Esse novo modelo complica ainda mais uma situação já complicada, forçando talentos, agentes, advogados e gerentes a uma posição ainda mais difícil do ponto de vista de negociação. Por exemplo, alguns parceiros como Godzilla x Kong o produtor Legendary nem estava ciente da decisão futura de WB, por THR Aaron Couch. (Warner Bros. tem uma reputação de amigo do talento em Hollywood em geral).
Se o talento tiver bons advogados, sua linguagem contratual abrangerá todos os resultados possíveis, como a venda de um filme a um serviço de streaming a um preço de mercado. Se a representação de talentos não defendeu tal linguagem protetora, então o talento não tem direito a nada (ver: Espetáculo de Chappelle )
Até que ponto o estúdio está disposto a renegociar esses contratos é questionável. Por exemplo, o WB se recusou a pagar a Irwin Winkler um centavo de back-end por Bons companheiros , por causa do contrato original que ele assinou. Ou seja, o estúdio se recusou a pagá-lo até que ele tivesse vantagem ( Acreditar ) Da mesma forma, é possível que o estúdio só renegocie se o talento tiver influência. A WB provavelmente sacrificará montanhas de dinheiro de curto prazo em troca do benefício de longo prazo para a HBO Max com este negócio. Como tal, eles podem não estar aproveitando a chance de pagar o talento ainda mais neste momento.
Como Ken Ziffren detalhado para THR em fevereiro, os negócios com talentos estão evoluindo à medida que os estúdios se tornam cada vez mais focados em streaming.
Este é o novo normal para lançamentos de filmes? No anúncio da WarnerMedia, a empresa enfatizou que este modelo de lançamento híbrido só se aplica ao seu próximo filme de 2021 e não cobre nenhum filme depois do próximo ano. Mas Offenberg compara a situação com a de quando a Netflix perdeu a biblioteca de conteúdo Starz em 2011. Na época, foi chocante e as ações da empresa sofreram logo após. Mas a Netflix foi capaz de se recuperar em um mundo amplamente desprovido de competição de streaming. Agora, se a HBO Max perder esses títulos do dia e data depois que os consumidores adotarem o novo formato, eles não serão capazes de se recuperar perfeitamente devido à competição feroz na indústria.
Não vejo como eles podem colocar o gênio de volta na garrafa, disse ele.
Incluindo Mulher Maravilha 1984 , Warner Bros. lançará 18 filmes nos cinemas e na HBO Max nos próximos 12 meses.
Como a Warner Bros. se beneficia como a primeira a adotar essa estratégia agressiva? A partir de agora, existem seis grandes estúdios lançando consistentemente filmes teatrais: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount e Lionsgate. A Sony não pode emular essa fórmula porque não tem um serviço de streaming interno. A Paramount tem Paramount +, mas eles não podem gerar receita de assinantes quase o suficiente para justificar tal mudança, e é por isso que eles gastaram 2020 vendendo filmes para Netflix e Amazon. Lionsgate está no mesmo barco com Starz. A Universal não posicionou o Peacock para tal mudança e, em vez disso, obteve sucesso com o modelo PVOD.
Os únicos estúdios que podem fazer isso são a Disney com a Disney + e a Warner Bros. com a HBO Max, disse Offenberg. A história mostra que em qualquer mercado pode haver apenas três concorrentes dominantes. Isso ajuda a proteger a posição de WB e HBO Max nesse nível superior da competição.
Anos de pesquisas com consumidores também apóiam a ideia de três plataformas vencedoras de longo prazo. Essa mudança também tem o benefício adicional de colocar mais pressão sobre a Disney para continuar a redirecionar filmes de alto perfil para a Disney +, como Alma .
Com esta nova estratégia, a HBO Max rapidamente deixou de ser uma piada para se tornar uma jogadora poderosa.