Principal Estilo De Vida O CEO da Wilhemina está apostando em modelos ‘normais’ e em Nicki Minaj

O CEO da Wilhemina está apostando em modelos ‘normais’ e em Nicki Minaj

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Bill Wackermann sentado atrás da mesa de seu escritório impecavelmente decorado em Nova York.Foto: Kaitlyn Flannagan for Braganca



Se qualquer mulher de 34 anos e 5'2 ″ fosse assinar um contrato com uma agência de modelos top, seria uma grande notícia. Mas quando a Wilhelmina Models anunciou que representaria Nicki Minaj em março passado, obteve bastante cobertura, incluindo inúmeras manchetes que encerraram o contrato enorme e a agência maior . O rapper que bateu recordes até mandou um e-mail Voga para que eles soubessem exatamente como ela se sentia sobre o negócio.

Eu amo a sinergia entre minha música e como ela inspira minha moda. Minha mensagem é sempre celebrar seu próprio estilo. Estou emocionado e honrado por ter assinado com Wilhelmina - eles me pegaram, ela escreveu. E parece que o CEO da agência, Bill Wackermann, se sente exatamente da mesma maneira.

Nicki é minha rainha e eu vivo para ela! Ele exclamou, quando questionado sobre o contrato de Minaj. Mas então ele começou a trabalhar e referiu-se ao status dela como um membro influente de Hollywood, citando o desafio frequentemente replicado de Nicki Minaj como um exemplo. Ser capaz de trabalhar com um talento assim e dizer que você desempenhou um pequeno papel na discussão deles sobre o que move a cultura contemporânea é algo muito especial.

Mas espere, por que um rapper com uma base de fãs sólida, 82,6 milhões de seguidores no Instagram e 14 dos dez melhores solteiros iria querer assinar com uma agência de modelos? É para conseguir anúncios e ganhar dinheiro como o rosto de uma marca, mas também para melhorar sua posição no mundo da moda e abrir mais oportunidades de co-criação com marcas. Quando uma celebridade já estabelecida é contratada para promover uma marca, ela traz consigo sua personalidade, sua reputação e, o mais importante, sua voz. Uma celebridade não é uma tela em branco, como uma modelo pode ser, mas uma obra-prima completa, da qual todos querem ver. Naturalmente, é quase garantido que essa ampla exposição resulte em números de vendas mais altos para todos os envolvidos.

Nicki Minaj posa para M.A.C.Instagram / NickiMinaj








Wackermann deu a entender que Minaj aparecerá em uma campanha em breve (fique de olho), mas ela não é a única superestrela representada por Wilhelmina; eles também trabalham com Demi Lovato, Nick Jonas, Shawn Mendes , Machine Gun Kelly, Kacy Hill e Milo Gibson (filho de Mel Gibson). Mas eles são provavelmente mais conhecidos por serem uma verdadeira agência de modelos de moda, que representa as passarelas amazônicas que aparecem nas campanhas publicitárias da Gucci e que andam na passarela da Chanel. E é verdade. A agência foi fundada pela supermodelo holandesa Wilhelmina Cooper em 1967, mas também foi considerada uma das primeiras a adotar a diversidade. No primeiro ano de abertura, Cooper assinou Naomi Sims, que é amplamente considerada a primeira supermodelo negra , e de acordo com Wackermann, eles foram uma das primeiras empresas a criar uma divisão Curve para modelos que não são rígidos.

Wilhelmina continuou em sua busca por mulheres - e homens - de formas, tamanhos e tons de pele. Afinal, é isso que a indústria está procurando agora, com taxas mais altas do que nunca. Junto com a ascensão do athleisure, a agência viu a ascensão do modelo de fitness e, assim, ampliou sua representação de garotos e garotas com tanques reduzidos e bíceps impressionantes. A tendência positiva do corpo desencadeou um aumento semelhante na demanda global por modelos que não são do tamanho da amostra, levando à adição de uma divisão da London Curve por Wilhelmina. A agência de capital aberto também tem assinado muitos outros modelos normais. É uma tendência que Wackermann acredita ter se espalhado graças à proliferação de compradores online.

Se você tem 5'4, você não quer ver um par de jeans em alguém que tem 5'11, você quer ver em alguém da sua altura. Está criando uma oportunidade para contratarmos garotas que, de outra forma, estariam em tamanhos médios - seis, oito, dez - e alturas que não vimos antes - como 5'6 e 5'7, explicou ele. No entanto, ele observou que esses modelos menos tradicionais ainda precisam ter uma personalidade brilhante para ter sucesso - e eles precisam saber como realmente funcionar como um modelo. Sora Choi posa para Louis Vuitton.Cortesia Wilhelmina



Esse requisito básico se aplica aos modelos do Instagram também. Só porque você pode tirar a selfie perfeita, não significa que você é uma modelo profissional. Em primeiro lugar, Wackermann explicou que nem todo mundo está apto para a passarela, pois os modelos de alta moda têm proporções muito específicas. E então, ele apontou que um modelo IG pode ser uma estrela na frente da câmera do iPhone, mas pode não se sentir tão confortável com as pressões de um ensaio fotográfico profissional.

Nossos modelos envolvem um enorme desenvolvimento: trabalhar para construir um livro e fazer com que se sintam confortáveis ​​para tirar uma foto. Porque quando você entra no set com aquele fotógrafo famoso e eles têm três horas para fazer a foto, ninguém quer que você aprenda no trabalho - você precisa ser um profissional. O CEO não quer ofender as lindas (e provavelmente quase nuas) modelos Insta, mas no final do dia, Wilhelmina tem que ser seletiva com quem eles adicionam à sua lista atual de 3.000 modelos.

Para este Mês da Moda, Wilhelmina assinou 22 novos rostos, em parte graças a Donat Barrault, que a agência contratou da principal empresa parisiense Supreme. Alguns dos modelos preparados para fazer ondas nesta temporada incluem Sora Choi, Ally Ertel e Nicole A., um trio de novatos que já contratou clientes como Gucci e Louis Vuitton. Eles também têm Bruna Lirio e Roosmarijn de Kok, os quais participarão do Victoria’s Secret Fashion Show deste ano. Em termos masculinos, Wilhelmina representa Francisco Lachowski, RJ King, Armando Cabral e Marlon Teixeira. Além disso, eles assinaram Jordyn Woods, Barbie Ferreira e Betty Who. Mas ter uma grande lista não é o único motivo de comemoração na Wilhelmina nesta temporada, já que a agência está comemorando seu 50º aniversário - em grande estilo. Francisco Lachowski com Gigi Hadid na campanha Tommy Hilfiger.Cortesia Wilhelmina

Um tomo sobre a história da agência, incluindo a representação de rostos icônicos, como Jessica Lange , Anjelica Houston, Jessica Simpson, Whitney Houston e Jessica Biel - serão lançados pela Rizzoli neste outono. Escrito por No estilo Eric Wilson, com um prefácio da supermodelo original Patty Hansen, deve ser um livro impressionante. Eles também farão uma festa completa em homenagem a meio século de atividade, e é melhor você acreditar que a festa estará repleta de passeadores de gatos.

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