Gal Gadot's Mulher Maravilha 1984 está indo para o HBO Max.Clay Enos / ™ e © DC Comics Aqui está o negócio: ainda não faz sentido financeiro para os estúdios lançarem sucessos de bilheteria via plataformas domésticas. Cada vez que o fazem, provavelmente estão perdendo no filme como um todo. Mas, à medida que a pandemia de coronavírus chega ao seu décimo mês, a necessidade de receita é muito forte. Com as salas de cinema ainda lutando nos EUA e na Europa, o desejo de sustentar serviços de streaming de bilhões de dólares e girar em direção ao futuro também é muito compreensível. Isso ajuda a explicar por que, após vários atrasos no lançamento, a Warner Bros. está mudando de estratégia com Mulher Maravilha 1984 .
Na quarta-feira à noite, WB anunciou que a aguardada seqüência de super-herói de $ 200 milhões chegará aos cinemas dos Estados Unidos e à HBO Max em 25 de dezembro, enquanto sua data de lançamento internacional foi adiada para 16 de dezembro. O filme estará disponível para assinantes da HBO Max - que pague $ 14,99 por mês pelo serviço de streaming - sem nenhum custo extra por um mês. Mulher Maravilha 1984 é facilmente o longa-metragem em grande escala para atingir um serviço de streaming , então, para formular expectativas soltas, vamos compará-lo com a maior sensação de streaming de 2020: Disney + 's Hamilton .
As principais métricas a serem monitoradas ao medir o sucesso de um lançamento direto para SVOD incluem inscrições, conversões de teste, retenção, visualização, escolha de plano e canal de distribuição. Infelizmente, porque a maioria dos serviços de streaming guarda esses dados como se eles fossem os vilões em um Indiana Jones filme, temos que contar com terceiros para compensar a diferença em categorias integrais.
Novas inscrições e retenção
Durante o período de sexta a domingo de Hamilton No lançamento do fim de semana de 4 de julho, os downloads da Disney + viram 266.084 nos EUA e 513.323 globalmente, de acordo com dados da empresa de análise Apptopia fornecidos à Variedade . Isso representa um aumento doméstico de 72,4% em comparação com a média de quatro fins de semana em junho de 2020 e um aumento de 46,6% globalmente. No entanto, isso não inclui os espectadores que poderiam ter se inscrito no Disney + por meio de smart TVs, dispositivos Roku ou Amazon Fire Stick, o que significa que o total poderia ter sido ainda maior.
Antena Data pinta um quadro ainda mais otimista, calculando que Hamilton gerou um aumento de 641% (!) nas inscrições em relação aos finais de semana anteriores. É importante ressaltar que a antena também descobriu que quase 30% dos Hamilton as inscrições cancelaram a assinatura do Disney + um mês após o lançamento. Uma taxa de retenção de 70% é uma boa busca por serviços SVOD, que normalmente retêm uma média de 49% de assinantes de streaming mensal ao longo do ano.
A HBO Max atualmente tem mais de 8,6 milhões de usuários ativos e está disponível apenas nos EUA. A discrepância no preço entre Max ($ 14,99 por mês) e Disney + ($ 6,99) é reconhecidamente um obstáculo para gerar níveis semelhantes de novas inscrições. Mas Mulher Maravilha 1984 é um dos filmes mais esperados de 2020 que chega no corredor de férias ideal para o blockbuster. No início desta semana, HBO Max finalmente fechou um acordo com dispositivos Amazon Fire TV , que fornece 40 milhões de proprietários de dispositivos Fire TV apenas nos EUA. É possível que um acordo com a Roku, que traria outros 40 milhões de usuários dos EUA para a mesa, esteja no horizonte. O alcance potencial do streamer está se expandindo exatamente quando está pronto para entregar seu conteúdo de maior perfil. Estratégia intencional em ação.
Audiência
De acordo com 7Park Data fornecidos para Variedade , 37,1% dos espectadores estudados pela empresa de análise de dados assistiram Hamilton no mês de julho. Isso é uma enorme participação de streaming em comparação com a concorrência, já que os seguidores mais próximos em junho foram os da Netflix Mistérios não resolvidos (13,7%), da Amazon Hanna (9,6%), da Netflix Força Espacial (8,3%), e do Hulu Palm Springs (8,1%).
Em termos de visualização geral, a ScreenEngine / ASI compilou recentemente uma lista de 30 mais assistidos streaming de vídeo sob demanda filmes lançados nos EUA. Aqui estão os 10 principais:
- Hamilton (Disney +)
- Borat 2: Moviefilm subsequente (Vídeo Principal)
- Meu espião (Vídeo Principal)
- Extração (Netflix)
- Phineas & Ferb o filme (Disney +)
- Mulan * (Disney +)
- A velha guarda (Netflix)
- O Julgamento do Chicago 7 (Netflix)
- As bruxas (HBO Max)
- The Lovebirds (Netflix)
De acordo com a empresa de análise smartTV Samba TV , 1,6 milhões de famílias dos EUA transmitiram o Borat sequência no Amazon Prime Video durante o fim de semana de abertura, enquanto Mulan atraiu 1,12 milhão de fluxos domésticos nos EUA no Disney + Premier Access durante o fim de semana do Dia do Trabalho. Relógios samba tv Hamilton A audiência durante o fim de semana de estreia em 1,8 milhões de lares nos EUA e de 3 a 13 de julho em 2,7 milhões de 3 a 13 de julho. No entanto, há mais pontos de acesso além de apenas smartTVs, então o número holístico pode ser muito maior. De acordo com os dados de visualização auto-relatados da Netflix, que recomendamos emparelhar com um grão de sal, Chris Hemsworth Extração atraiu 99 milhões de espectadores nas primeiras quatro semanas para se tornar o streamer filme original mais popular de todos os tempos . Charlize Theron's A velha guarda supostamente atraiu 78 milhões de espectadores no mesmo período.
A Netflix atualmente tem mais de 65 milhões de assinantes nos EUA e a HBO Max fica atrás da Amazon e da Disney + em usuários ativos também, portanto, não é uma comparação exata. Mas esses números podem fornecer uma ideia muito ampla da visualização de filmes em SVOD. O que será importante monitorar por meio de estimativas de terceiros é o número de horas Mulher Maravilha 1984 é consumido e o número de pessoas que o consumiram. Estamos interessados em qual porcentagem da base total de usuários ativos da HBO Max acaba assistindo ao filme e a duração total de seu consumo. Em uma carta aberta ontem, o CEO da WarnerMedia, Jason Kilar escrevi um pouco mais de quatro milhões de fãs nos EUA curtiram o primeiro Mulher maravilha filme em seu dia de estreia em 2017. Esse é um modelo totalmente diferente, mas dá uma ideia das esperanças de WB.
Se outros lançamentos de filmes SVOD de alto nível em 2020 são alguma indicação, Mulher Maravilha 1984 tem um potencial de crescimento considerável como impulsionador de crescimento para a HBO Max.
