Fotogenia , uma agência de modelos e empresa de mídia com sede em Los Angeles, lançou uma divisão de avatares, criando avatares hiper-realistas de modelos existentes.
Os avatares podem ser reservados para “trabalhar” no metaverso quando clientes do mundo real compram os direitos de avatares para sessões de fotos ou desfiles virtuais. Os avatares podem modelar tanto os wearables do metaverso quanto os bens tangíveis que podem ser comprados no mundo real. A Photogenics não disse com quais marcas ou com quantas firmaram contratos, mas um representante da empresa disse que eram “várias marcas de moda de luxo e beleza de ponta”.
A Photogenics, que está lançando o produto com 13 modelos (12 mulheres e um homem), pagará pela construção do avatar de um modelo e manterá a propriedade, a menos que o modelo o compre por conta própria. A fotogenia então ganha dinheiro quando o avatar é contratado para shows, com uma porcentagem indo para os modelos que servem de base para o design. A fundadora e CEO Nicole Bordeaux disse que a empresa não pretende substituir a profissão de modelo por esses avatares, mas estendê-la ao metaverso enquanto aumenta o valor dos modelos do mundo real.
A introdução de modelos digitais ocorre à medida que as marcas de luxo experimentam como existir tanto no espaço físico quanto no digital. A Gucci criou o Jardins Gucci e Gucci Town no metaverso do Roblox, enquanto a Louis Vuitton lançou Luís o jogo , um aplicativo de telefone baseado em aventura. À medida que o metaverso continua a crescer e alcançar novos públicos, ele mudará a forma como os modelos funcionam, como as marcas vendem e como os consumidores compram.
Como funcionam os avatares da Photogenics
Os avatares da Photogenics são criados por Laboratório Horizonte diretor Sage Morei e Laboratórios Lily proprietária Nina Hawkins, também conhecida como Ninocência.
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Hawkins usa um aplicativo de telefone proprietário e inacabado para escanear o rosto de um modelo e renderizar sua estrutura facial e textura da pele. Ela e Morei então trabalham com a malha de pele em cerca de 10 programas de software diferentes – todos disponíveis ao público – para criar o gêmeo digital de um modelo, disse Hawkins.
Ganna Bogdan, modelo que trabalhou para Sephora, Revolve e Nike, entre outras marcas, disse que o processo de criação de um avatar foi fácil. Ela visitou o escritório de Hawkins em Los Angeles, onde Hawkins escaneou seu rosto usando seu telefone. “O processo levou menos de 10 minutos”, disse Bogdan. E então Hawkins e Morei levaram mais alguns meses para terminar o avatar.
“Os humanos têm tempo limitado na Terra”, disse Bogdan, “mas no espaço digital, podemos viver para sempre e deixar nossa marca lá”. Bogdan disse que está ansiosa para que seu avatar gere sua renda trabalhando no metaverso enquanto ela tem tempo para explorar outras saídas criativas. 
Há lugar para modelos digitais e do mundo real na indústria da moda em evolução, disse Hawkins. Para alguns projetos, “animações simples serão mais baratas do que contratar um modelo do mundo real, mas um vídeo de cinco minutos com 10 modelos e câmeras em movimento é mais adequado para modelos do mundo real”.
Quando um cliente contrata um avatar, ele recebe um arquivo digital e cabe a seus próprios artistas 3D vesti-lo e estilizá-lo. No metaverso, as marcas podem criar roupas que são inatingíveis no mundo real, como roupas feitas de fogo ou água, por exemplo.
“O objetivo é criar avatares de luxo para o setor de luxo”, disse Bordeaux. Eventualmente, os avatares falarão e terão personalidades únicas, com aparições especiais no metaverso, disse ela.
Os modelos são capazes de alterar certos aspectos de si mesmos em seu avatar, incluindo sua constituição, cor de cabelo e estilo de cabelo. Doris Domoszlai-Lantner , cofundadora do Fashion Forward, um think tank de moda com sede em Nova York, disse que os avatares podem representar grupos atualmente sub-representados, ampliando a diversidade de cores e tamanhos da pele, bem como as diferenças de membros.
“Mas também pode contribuir para tipos de corpo inatingíveis, criando problemas para os jovens que veem os modelos como exemplo”, disse ela.
Compra e venda no metaverso
O desenvolvimento de avatares de alta qualidade permitirá que as marcas divulguem seus produtos em um novo meio, de acordo com a Photogenics.
“O consumidor passou da experiência pessoal para a experiência online e, eventualmente, gravitará para a experiência do metaverso”, disse Veneta Sotiropoulos, professora associada de estudos de gestão e marketing do Instituto de Tecnologia de Nova York, por e-mail.
Sotiropoulos disse que em um futuro dominado pelo metaverso teórico, meios de publicidade tradicionais como revistas e outdoors ainda existirão, mas servirão para direcionar a atenção para o metaverso em vez de produtos tangíveis e lojas físicas. A publicidade atenderá ao público-alvo de uma marca. A publicidade tradicional ainda será necessária para consumidores mais velhos que relutam em entrar no metaverso, mas se as empresas estiverem vendendo apenas para a geração Z e a geração do milênio, os anunciantes podem se apoiar mais na experiência do metaverso.
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“A propriedade virtual servirá como uma cartilha para comprar o produto na vida real”, disse Sotiropoulos. Versões digitais de itens de luxo não custarão tanto quanto as reais. Por exemplo, os wearables da bolsa Burberry custo US$ 9,99 no metaverso do Roblox, enquanto as novas bolsas Burberry custam cerca de US$ 2.000 no mundo real.
C os consumidores podem estar mais propensos a comprar a versão digital por um preço mais baixo. Essa propriedade pode levar a uma compra no mundo real porque o consumidor está familiarizado com o produto. “Por outro lado, o oposto também pode ser verdade”, disse ela. “Se o cliente obtiver uma versão virtual do produto, talvez não a procure mais na vida real.”
No momento, as marcas estão no metaverso mais por visibilidade do que por dólares reais, disse Charlie O'Donnell, investidor em tecnologia e fundador do fundo de risco Empreendimentos Ponte do Brooklyn.
“Há um benefício em chegar cedo porque você recebe atenção por chegar cedo, muito mais do que recebe leads e olhos do consumidor”, disse ele. “Não há muitas pessoas nesses espaços agora.”
O'Donnell disse que não tem tanta certeza de que o metaverso seja o futuro da compra e venda, ou mesmo o futuro. Ele disse que soa distópico e, embora imagine que tenha um grande papel nos jogos, ele não o imagina como um mundo alternativo como Mark Zuckerberg. sugere .
Integrando avatares em toda a indústria da moda
As empresas que entram no metaverso por meio desses avatares devem integrar perfeitamente suas marcas físicas e digitais, dizem os especialistas. Não será suficiente ter essa tecnologia, mas eles devem criar uma sinergia que impulsione suas mensagens.
Assim como os estilos começam nos desfiles de alta-costura em Paris e Milão e escorrem para marcas de moda acessíveis, a tecnologia também, disse Vincent Quan, chefe do departamento de gestão de negócios de moda da filial coreana do Fashion Institute of Technology.
“As marcas comuns terão desafios para se integrar porque o consumidor do meio do caminho ainda não está no metaverso”, disse ele. “A América Central terá o metaverso, mas levará tempo.”
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