Em 1776, 56 delegados do recém-formado Congresso dos Estados Unidos da América assinaram a Declaração de Independência, criando efetivamente uma nação soberana a partir das 13 ex-colônias britânicas. Então, em 1817, o artista John Trumbull foi contratado para entregar o momento histórico à tela, capturando com efeito dramático a reunião dos Pais Fundadores da América para assinar o que se tornou a pedra angular de nossa democracia.
Agora, mais de 200 anos depois, a empresa de genealogia Ancestry.com reuniu um grupo diversificado de descendentes do Pai Fundador com o propósito de recriar a obra de arte icônica de Trumbull para uma campanha publicitária que deveria ser lançada em 4 de julho, de acordo com um artigo da Adweek .
O resultado foram dois curtas-metragens comoventes entre 60 e 30 segundos cada, apresentando os descendentes dos Fundadores recitando a cláusula mais conhecida do documento em pé ou sentados em poses semelhantes às de seus ancestrais. A câmera passa de cara a cara pela sala mal iluminada, capturando em alta definição o contraste impressionante de seus diversos - tanto na idade quanto na raça - ocupantes com os homens de perucas brancas gravados por Trumbull.
Estamos vivendo em uma época em que muitas pessoas se sentem desconectadas umas das outras, e uma das coisas mais poderosas que podemos fazer é mostrar o quão conectados realmente somos, disse Vineet Mehra, diretor de marketing da Ancestry, a Adweek. A campanha ‘Declaração dos Descendentes’ destaca como nossa história individual e coletiva é uma parte importante do DNA complexo do nosso país e que estamos todos universalmente conectados, às vezes de maneiras inesperadas.
Os pesquisadores de genealogia dos ancestrais receberam a tarefa de rastrear os descendentes dos Pais Fundadores, a fim de fornecer à equipe em Droga5 um grupo grande o suficiente para preencher a versão contemporânea da composição de Trumbull. Depois que os descendentes foram identificados, a resposta dos participantes em potencial foi extremamente positiva, de acordo com os diretores criativos associados da Droga5, Paul Meates e Thom Glover.
Decidimos recriar uma versão da pintura que parecesse relevante hoje, disse Meates e Glover à Adweek. Isso deu a sensação de que essas pessoas estavam reafirmando os valores da Declaração da Independência, em vez de simplesmente se fantasiarem como seus antepassados. Isso levou a muitas perguntas sobre o que parecia ou não relevante. O filme inclui móveis e elementos decorativos semelhantes aos da pintura original de Trumbull, enquanto os descendentes estão vestidos com roupas contemporâneas.
E embora a campanha da Ancestry, que está chamando de Declaraçao Descendentes, certamente tenha sucesso em reforçar a importância da assinatura histórica e do legado da obra-prima artística de Trumbull, sua mensagem principal é a diversidade. Quando você vê a nova imagem, a nova imagem, é uma imagem de diversas pessoas. Negro, branco, hispânico, nativo americano - um pouco de tudo - asiático, e isso é mais uma representação deste país, sexto bisneto do presidente Thomas Jefferson Shannon Lanier disse à CBS News .
O anúncio dos serviços de teste de DNA da Ancestry.com foi criado pela agência de Nova York Droga5 e será veiculado até 13 de julho em uma variedade de plataformas digitais e sociais.