Café da Manhã é demitir 40 funcionários, ou cerca de 13% de sua força de trabalho hoje (9 de março), Axios relatado. A empresa de newsletter diária que cobre tecnologia, saúde e varejo anteriormente cortar 14 por cento de sua força de trabalho em novembro.
“Estamos passando por uma iniciativa de corte de custos para garantir que nossos negócios estejam devidamente organizados para nosso próximo estágio de crescimento neste mercado volátil de publicidade”, escreveu o CEO Austin Rief em um comunicado interno. memorando publicado por um repórter da Axios.
Outras empresas de mídia voltadas para boletins informativos enviados por e-mail também instituíram demissões e cortes de custos nos últimos meses. TheSkimm , um boletim informativo diário destinado a mulheres milenares, despediu 17 trabalhadores , ou cerca de 10% de sua equipe em janeiro. Subpilha demitiu 13 funcionários, 14 por cento de sua força de trabalho, no ano passado. meta anunciado encerraria seu serviço de newsletters Bulletin em outubro, e Twitter fechado sua editora de newsletter Revue em janeiro.
A indústria de mídia como um todo tem lutado, pois os anunciantes reduziram seus gastos devido às condições econômicas. Muitas empresas de mídia implementaram cortes para proteger seus resultados, e os editores de boletins não são exceção. O próprio modelo de negócios que oferece suporte a boletins informativos por e-mail está assumindo.
Um aumento nas assinaturas de newsletter durante a pandemia
Durante a pandemia de Covid-19, os editores de notícias viram uma aumento nas assinaturas de newsletter . Jornais como o New York Times, o Washington Post e o Los Angeles Times, todos construíram seus negócios de newsletter em 2021 para se envolver com assinantes existentes e obter novos. As empresas focadas exclusivamente em boletins informativos também tiveram um impulso. A Cerveja da Manhã , fundada em 2015, faturou US$ 50 milhões em 2021, acima dos US$ 20 milhões do ano anterior, Gritou disse à CNBC .
Boletins informativos enviados por e-mail podem ser uma maneira lucrativa de alcançar os leitores. Muitos exibem anúncios, exigem assinatura paga ou ganham dinheiro com links de afiliados. Eles não precisa de um grande público para ser lucrativo e, muitas vezes, o mais nicho um boletim informativo, mais um editor pode cobrar por ele. A atualização do iOS 14 da Apple tornou o rastreamento de público em aplicativos mais difícil para os anunciantes, portanto, boletins informativos com públicos de nicho podem ser uma alternativa valiosa. Ter um canal direto para se comunicar com os clientes significa que os editores também podem promover produtos e assinaturas.
Mas A Geração Z não depende de e-mail tanto quanto as gerações anteriores, disse Mike Blinder, consultor da indústria de jornais e editor da Editor & Publisher Magazine, que faz reportagens sobre a indústria de mídia de notícias. Em 10 anos, a Geração Z será o consumidor-alvo, disse ele. 'Por que essas empresas estão all-in em um modelo de entrega em que o futuro não parece estar?'
Os boletins não estão morrendo, disse Blinder. Mas é difícil conseguir dinheiro para eles quando competem com qualquer outro tipo de conteúdo, disse ele.
O melhor lugar para publicar não são boletins informativos ou artigos tradicionais, mas vídeos curtos, disse ele. Se ele fosse criar um boletim informativo agora, ele teria vídeos curtos criados por influenciadores de mídia social incorporados ao e-mail.
Empresas de newsletter de destaque são Axios e 6am City, disse ele. A Axios foi fundada em 2016 e reporta sobre a política dos EUA e notícias locais. Segundo informações, foi avaliado em $ 525 milhões ano passado. 6h A cidade abrange as comunidades locais. Depois de ganhar US$ 2,4 milhões em 2020, a empresa estava no caminho certo para ganhar $ 10 milhões em 2022. Por ser uma empresa privada, a 6am City não divulga regularmente seus números de receita. A Substack também atingiu um novo recorde de 2 milhões de assinaturas pagas e 20 milhões de assinantes ativos mensais. anunciado mês passado.
