Para ser realmente interessante e obter ampla atenção, você precisa ser implacável.Mike Windle / Getty Images Como podemos tornar um conteúdo mais interessante? Coisas que se espalham? Coisas que as pessoas ficam animadas para assistir ou ler e compartilhar com os amigos?
Casey Neistat, nova-iorquino e uma das pessoas mais famosas do YouTube, parece ter descoberto. Ou ele tem?
A academia está cheia de soluções análogas para problemas em outras indústrias. Por exemplo, a Pesquisa Google era o análogo de: Como você encontra os melhores trabalhos acadêmicos? Bem, eles são mais citados. Em outras palavras, vinculado a mais. Que se tornou o algoritmo PageRank que o Google usou para criar a próxima evolução da pesquisa na web.
Mas por que eles são mais citados? O que os torna tão interessantes, compartilháveis e transformadores em primeiro lugar?
Em 1971, Murray Davis, professor de sociologia da Northern Illinois University, já descobri . Ele escreveu um artigo chamado That’s Interesting, que publicou sua descoberta de por que alguns pesquisadores chamam a atenção e outros não.
Ele descobriu que as ideias não se tornam interessantes simplesmente porque são verdadeiras. Ou difícil de descobrir. Ou o mais rigoroso dos experimentos.
Em vez disso, são as ideias que nos surpreendem. É o que tínhamos como certo que agora não deveríamos ser. É o tapete sendo puxado debaixo de nós, ou melhor, sendo dito que não estamos realmente pisando em um tapete.
Essas são as coisas que nos surpreendem.
Todas as proposições interessantes que examinei eram facilmente traduzíveis na forma: 'O que parece ser X é, na realidade, não-x'.
Ansiamos por ideias que nos mostrem que estávamos errados.
Casey oferece um maravilhoso exemplar de trabalho para julgar em seu canal no YouTube. Estes são apenas alguns Vídeos mais populares de Casey . E todos eles marcam a caixa do índice interessante de Davis:
O ASSENTO DE AVIÃO DE PRIMEIRA CLASSE DE $ 21.000 - Você não pode tomar banho em um avião => Não, Casey pode.
Faça valer a pena - Quando uma empresa como a Nike lhe dá dinheiro para fazer um comercial, você faz o comercial => Não, Casey gasta muito dinheiro em uma viagem ao redor do mundo.
O que você faria com $ 25.000? - Mais uma vez, alguém te dá $ 25k para fazer um comercial, você faz => Não, Casey usa para comprar um monte de comida para pessoas nas Filipinas destruídas por um terrível tufão.
Ciclovias - As ciclovias são destinadas ao nosso bem-estar. Eles são coisas boas. Se um policial dá a alguém uma multa por não andar na ciclovia, isso também é bom => Não. Casey mostra como as ciclovias podem ser incrivelmente perigosas e intransponíveis.
SNOWBOARDING COM O NYPD - Você não pode praticar snowboard nas ruas de Nova York. Pode até ser ilegal, especialmente, se os policiais anunciarem Se você é um civil dirigindo na nevasca de Nova York, você está sujeito à prisão => Não, Casey vai praticar snowboard em Nova York. Até bate um papo amigável com os policiais no final sobre isso.
Como transformar seu Apple Watch em ouro - Os relógios de ouro da Apple custam $ 12.000 => Não, custam $ 399 com um verniz de tinta spray dourada da Casey.
Repetidamente você pensava que o mundo era uma forma, as regras eram uma forma, as expectativas eram uma forma e Casey prova o oposto.
Até mesmo todo o experimento de vlog diário de Casey foi um caso disso. Os vlogs do YouTube, especialmente os diários, costumam ser imagens confusas e instáveis de pessoas falando sobre seu dia => Não, o de Casey é cinematográfico e, muitas vezes, três atos de uma história bem contada. Ninguém pode fazer isso em um dia, todos os dias => Não, Casey pode.
Isso é tudo que há para fazer?
Esta semana, um pós-doutorado em ecologia marinha chamado Sarah Gravem encontrou evidências que: não, não é. Ela descobriu que, ao pesquisar 72 outros ecologistas que foram amplamente lidos e citados, eles poderiam prever seu trabalho transformador de antemão. Apenas 4 pessoas sentiram que sabiam como seus experimentos poderiam ser transformadores no estágio de proposta. Isso é 6% que tinha a sensação de que estavam em algo grande.
Casey criou seu próprio vídeo sobre fazer vídeos virais . Nele, ele menciona ter certeza de que é identificável e faz parte do espírito da época.
Mas uma coisa que se destaca no conselho de Casey é que não tenho ideia f% # $ ing de como ou por que um vídeo se tornou viral.
Ou, como escreve Sarah, a pesquisa transformativa é inerentemente imprevisível.
A tentativa de Casey em um negócio de software, Beme, foi uma ideia intrigante. Você grava e compartilha vídeo sem realmente assisti-lo ou ter a chance de editá-lo. Novamente, é interessante porque não é o que esperamos.
Não deu certo.
É atraente descobrir todas as estratégias sofisticadas de growth hacking e quais táticas funcionam melhor para ter sucesso, mas Casey compartilha um Entrevista com Y Combinator , que realmente o maior fator de seu sucesso é a força bruta.
Beme, a empresa, continuou desenvolvendo mais projetos e mais experimentos, jogando com a probabilidade de que, eventualmente, algo funcionasse. E assim foi. Um desses experimentos acabou ajudando a atrair a CNN, que adquiriu a BEME por US $ 25 milhões em 28 de novembro de 2016.
Casey fez um vídeo que acho que resume melhor o que Murray Davis descobriu. Faça o que você não pode .
Não podemos praticar snowboard nas ruas de Nova York. Não podemos fazer o que queremos com o dinheiro do nosso cliente. Nós não podemos. Nós não podemos. Quer sejam expectativas que nós ou outros temos, ou regras que presumimos que precisamos seguir, estamos mais interessados nas coisas que nos mostram que eles estavam errados.
Mas você não pode parar com um único vídeo ou projeto. Para ser realmente interessante e obter ampla atenção, você precisa ser implacável. Vai demorar mais de um tiro. Continue atirando.
Nathan Kontny é o CEO da Highrise, um CRM simples . Você deveria segui-lo no youtube .
